Negli uffici di Amazon non è più la concorrenza con Walmart, il leader americano della distribuzione, a preoccupare la gente. Il successo di Shein e Temu è ora crescente nei mercati occidentali, grazie a promozioni aggressive e ingenti spese di marketing. Sempre più minacciato dalle due piattaforme cinesi, il gruppo di Seattle sta preparando la risposta, riprendendo il proprio modello transfrontaliero, afferma transfrontaliero. La settimana scorsa, durante un evento che ha riunito i venditori cinesi, ha presentato una nuova sezione del suo marketplace, che offrirà articoli a basso prezzo, venduti da commercianti terzi e spediti direttamente dalla Cina. Secondo i documenti consultati dal canale CNBC, l’apertura di questo discount potrebbe avvenire in autunno.
Costi logistici – Anche se resta di gran lunga il leader del commercio online in molti paesi, Amazon si è comunque lasciata sopraffare in fondo alla scala dei prezzi. Innanzitutto da Shein, specialista inmoda ultraveloce. Poi da Temu, filiale di Pinduoduo. Invece di entrare in una competizione frontale, i due gruppi hanno optato per un approccio diverso. I loro ordini non vengono spediti da magazzini americani o europei, in una corsa per consegnarli in uno o due giorni. Vengono consegnati da magazzini cinesi, il che limita i costi logistici. Tanto più che Shein e Temu beneficiano di tariffe postali vantaggiose nell’ambito di una convenzione internazionale. E che stanno cadendo in una scappatoia nelle leggi americane sull’importazione, che li esentano dai dazi doganali.
Consegna in dieci giorni – Shein e Temu – e anche Aliexpress, la filiale di Alibaba, in alcuni paesi – competono solo in una piccola parte del commercio online, nell’abbigliamento, nei gioielli, negli utensili da cucina e persino negli accessori elettronici. Ma la loro popolarità è abbastanza significativa da strappare quote di mercato ad Amazon. Per competere, il colosso americano offrirà, per primo negli Stati Uniti, una selezione di articoli simili a meno di 20 dollari, I l svolgendo solo un ruolo di intermediario. Gli acquisti passeranno attraverso i suoi magazzini in Cina, prima di essere spediti direttamente a casa dei clienti, senza mai passare attraverso la catena logistica americana. La consegna richiederà dai 9 agli 11 giorni. Un ritardo che i consumatori sono ora disposti ad accettare pur di risparmiare.
Perdite pesanti – In primavera Amazon aveva già risposto al successo delle piattaforme cinesi abbassando le commissioni sugli abiti venduti a meno di 20 dollari da commercianti terzi. “Mezza soluzione”, stima Juozas Kaziukenas, direttore di Marketplace Pulse. Non solo questa misura ha ridotto solo parzialmente il divario dei prezzi. Ma non è cambiato l’altro vantaggio di Shein: la sua capacità di lanciare innumerevoli prodotti, in piccole quantità, per navigare tra le ultime tendenze quasi in tempo reale. Amazon ora potrebbe essere meglio armata in questo settore. Resta però da vedere se sarà pronto a seguire i suoi rivali cinesi, in particolare Temu che sta incrementando le sue campagne di marketing e proponendo numerose promozioni. E che quindi subisce pesanti perdite.
Per ulteriori
– Primi segnali di rallentamento per Temu
– Come un algoritmo segreto ha fruttato ad Amazon un miliardo di dollari
