L’azienda tedesca di prodotti per la cura della pelle Beiersdorf deve affrontare sfide nel mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle di lusso. Nonostante un contesto difficile, l’azienda sta cercando di consolidare la propria posizione puntando su strategie innovative e ambiziose. La sua strategia “Win with Care” mira a superare questi ostacoli ed esplorare nuove prospettive di crescita.
L’azienda tedesca per la cura della pelle Beiersdorfnoto per i suoi marchi iconici come Nivea e La Prairie, sta attraversando un periodo turbolento nel mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle di lusso. Nonostante un contesto difficile, l’azienda continua a rafforzare la propria posizione attraverso strategie innovative e ambiziose.
Generalmente, mercato cinese della cura della pelle di lussoha infatti registrato un forte calo nella prima metà del 2024, in particolare durante il secondo trimestre.
Una sfida evidenziata da Vincent WarnerCEO di Beiersdorf: “Oggi non riusciamo a crescere, stiamo guadagnando quote di mercato, ma in un mercato in fortissimo calo. Il primo trimestre è stato difficile. Anche il secondo trimestre sarà difficile. »
“Stiamo assistendo a guadagni di quote di mercato, ma è ovvio che non siamo ancora alla fine del tunnel per La Prairie”, Ha aggiunto.
Strategia «Vincere con cura»
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Foto in primo piano: © La Prairie
