Punti chiave
- I rapporti sugli utili di McDonald’s e Starbucks hanno mostrato che i consumatori potrebbero iniziare a sentire la pressione dei prezzi elevati.
- Anche DoorDash ha sentito la pressione dei prezzi più alti dei ristoranti, ma è stata in grado di attenuare parte della perdita facendo crescere la propria attività di consegna di generi alimentari.
- I consumatori si sono comunque rivolti a marchi familiari, poiché Coca-Cola, Hershey e Procter & Gamble hanno registrato vendite più forti nonostante l’aumento dei prezzi.
Nonostante il calo dello scorso anno, l’inflazione ha dimostrato di persistere nel 2024 e alcuni consumatori devono scegliere con attenzione dove investire i propri dollari.
Tali decisioni stanno cominciando a manifestarsi come una pressione sui risultati finanziari di alcune società per il primo trimestre dell’anno, mentre sono state un vantaggio per altre.
Un segmento che subisce un impatto negativo è quello dei ristoranti e dei servizi di consegna di cibo, che ora stanno cercando di attirare clienti con budget più ristretti. Allo stesso tempo, alcuni produttori di beni di consumo hanno dimostrato di essere in grado di resistere alle difficoltà dell’inflazione poiché le persone hanno dimostrato di continuare ad acquistare i loro marchi preferiti.
La riduzione della spesa nei ristoranti colpisce McDonald’s, Starbucks e DoorDash
Famoso per la sua convenienza, McDonald’s (MCD) ha registrato un rallentamento delle vendite comparabili o nello stesso negozio nel primo trimestre, dimostrando che i consumatori potrebbero iniziare a cedere in quello che i dirigenti dell’azienda hanno definito un “ambiente di spesa dei consumatori sotto pressione”.
“Penso che i consumatori abbiano ovviamente a che fare con molte cose nell’attuale contesto macro. Ovviamente, tutti gli impatti inflazionistici colpiranno l’intero paniere di beni e servizi”, ha affermato il direttore finanziario di McDonald’s, Ian Borden, durante la conferenza sugli utili della società.
Sebbene la catena di fast food abbia comunque registrato un aumento del 9% anno su anno degli utili per azione, il CEO Chris Kempczinski ha affermato che la società è consapevole della pressione sui propri clienti e si concentrerà maggiormente sulla pubblicità per promuovere il suo “messaggio di valore”. .”
Le vendite nello stesso negozio di Starbucks (SBUX) sono diminuite del 4% nel primo trimestre, con la catena di caffè che ha affermato che i clienti fedeli stavano ancora affollando le loro sedi, ma i prezzi più alti hanno reso più difficile attirare clienti occasionali.
“Se si considerano gli ostacoli sottostanti, in particolare le pressioni che i consumatori devono affrontare, soprattutto nei confronti dei clienti occasionali, quello che stiamo vedendo è che è qui che sta la sfida. È una sfida con il loro traffico ed è una sfida con loro che entrano nei nostri negozi”, ha detto il CEO di Starbucks Laxman Narasimhan durante la conferenza sugli utili dell’azienda.
I prezzi elevati non solo impediscono ad alcuni clienti di uscire, ma influiscono anche sul fatto che ordinino o meno. Il servizio di consegna di cibo DoorDash (DASH) ha registrato una perdita maggiore del previsto nel primo trimestre a causa del rallentamento della domanda di consegne ai ristoranti. Tuttavia, l’app di consegna è stata in grado di generare più vendite nel trimestre, in parte espandendo il suo servizio per includere prodotti indispensabili attraverso le consegne di generi alimentari e al dettaglio.
I consumatori continuano a rivolgersi a Coca-Cola, Hershey, P&G
Sebbene i prezzi più alti abbiano scoraggiato alcuni consumatori dal mangiare fuori o dall’ordinare la consegna dai ristoranti, ciò non ha impedito loro di acquistare alcuni dei loro articoli preferiti in negozio.
La Coca-Cola Company (KO) lo ha dimostrato quando ha registrato un aumento delle entrate dopo aver aumentato i suoi prezzi, con la società che ha anche aumentato le previsioni sulle entrate quest’anno a causa di “prezzi inflazionistici superiori al previsto”.
“I consumatori statunitensi rimangono in buona forma”, ha affermato James Quincey, CEO di Coca-Cola, durante la conferenza sugli utili della società.
I dirigenti della Coca-Cola hanno affermato di vedere segnali che i consumatori stanno cambiando i loro modelli di acquisto a causa dei prezzi più alti, spostandosi verso maggiori acquisti per il consumo domestico delle sue bevande.
“C’è una certa compressione del potere d’acquisto nelle fasce di reddito più basse. E penso che sia abbastanza chiaro che ci sia qualche cambiamento comportamentale alla ricerca di valore”, ha detto Quincey.
Anche i consumatori hanno avuto difficoltà ad abbandonare il cioccolato, nonostante un mercato volatile del cacao che ha portato Hershey (HSY) a spingere i prezzi di oltre il 5% nel primo trimestre rispetto a un anno fa, ottenendo quasi il 9% in più di entrate. Il CEO di Hershey, Michele Buck, ha affermato che il produttore di cioccolato ha avuto un “buon inizio” quest’anno poiché la società ha mantenuto la sua proiezione di aumentare le vendite dal 2% al 3% quest’anno.
Un’altra società che ha continuato a realizzare vendite nonostante i prezzi più alti è stata Procter & Gamble (PG), poiché il produttore di Tide, Dawn e Pampers ha riferito di aver aumentato i prezzi anche più di quanto gli analisti si aspettassero, e di aver comunque registrato una notevole crescita delle vendite.
