Netflix ha lanciato un piano più economico con pubblicità alla fine del 2022 e spera di iniziare a generare entrate significative quest’anno.
AFP
Netflix ha superato ancora una volta le aspettative con quasi 19 milioni di nuovi abbonamenti acquisiti durante il quarto trimestre del 2024, portando il totale a 301,6 milioni in totale, consolidando la sua posizione di pioniere e leader nel settore dello streaming.
Il gruppo californiano ha registrato una forte crescita degli abbonati dal 2023 grazie all’inasprimento della sua politica di condivisione delle password tra gli utenti e al rafforzamento della sua programmazione live, in particolare nello sport.
WWE, NFL e boxe
Per le vacanze di fine anno, la piattaforma ha trasmesso in diretta due partite della lega professionistica di football americano NFL e un incontro di boxe tra lo YouTuber e l’apprendista pugile Jake Paul e la leggenda del pugilato Mike Tyson. Ha anche pubblicato l’attesissima seconda stagione di Squid Games il 26 dicembre.
Ma il numero di nuovi abbonamenti sottoscritti per vedere queste partite o la serie del fenomeno sudcoreano “rappresenta solo una piccola minoranza dell’acquisizione totale di abbonati durante il trimestre”, ha precisato Greg Peters, co-direttore generale della società, durante una conferenza per gli analisti. “È l’intero servizio che è alla base dell’aumento che abbiamo visto in questo trimestre”, ha insistito.
Netflix ha raggiunto 10,2 miliardi di dollari di ricavi trimestrali, in crescita del 16%, di cui 1,9 miliardi di dollari di utile netto, entrambi risultati leggermente superiori alle aspettative del mercato. Il suo titolo ha guadagnato più del 14% durante il commercio elettronico dopo la chiusura della Borsa di New York.
Aumento dei prezzi
Nonostante l’impressionante aumento di nuovi abbonati, Netflix ha indicato in primavera che non avrebbe più divulgato questo parametro ogni tre mesi, a partire da quest’anno, al fine di concentrarsi sui parametri di “coinvolgimento” del pubblico (tempo trascorso guardando i contenuti).
Per gli analisti ciò significa che il gruppo americano punterà ad aumentare ricavi e margini. Ha iniziato aumentando i prezzi negli Stati Uniti. Il piano “Standard” costa ora 18 dollari invece di 15,50 e il piano più economico con pubblicità, lanciato alla fine del 2022, sale a 8 dollari al mese invece di 7. Netflix spera di iniziare a generare entrate significative da questo abbonamento quest’anno.
“Nel quarto trimestre, la formula con annunci ha rappresentato oltre il 55% delle registrazioni nei paesi in cui esiste questa formula”, ha affermato Greg Peters. “Abbiamo raddoppiato le nostre entrate pubblicitarie anno dopo anno nel 2024 e prevediamo di raddoppiarle nuovamente quest’anno”.
Per convincere gli inserzionisti e il pubblico, l’azienda scommette soprattutto sulle trasmissioni in diretta, soprattutto sportive. Nel gennaio 2024 ha firmato un accordo decennale con la lega americana di wrestling professionale, per 5 miliardi di dollari, e il mese scorso ha annunciato un contratto esclusivo con la Coppa del Mondo femminile FIFA.
“Inversione”
“Nonostante i problemi tecnici, l’incontro tra Jake Paul e Mike Tyson è stato l’evento sportivo più visto in streaming. E le partite di Natale della NFL trasmesse da Netflix sono state viste da più di 24 milioni di telespettatori”, ha sottolineato Mike Proulx, direttore della ricerca di Forrester, prima dei risultati.
“Non è un segreto che la programmazione dal vivo con un pubblico enorme incentiva i grandi marchi a spendere. Nel 2025 ci saranno più scelte in termini di formati pubblicitari, partnership e opzioni tecniche per rivolgersi agli utenti Netflix”, ha aggiunto.
La pubblicità e il direct, “che fino a poco tempo fa erano condannati dall’azienda, ora rientrano tra le sue priorità”, ha commentato Ross Benes di Emarketer. L’analista “non sarebbe quindi sorpreso” se Netflix “si voltasse nel prossimo futuro e acquisisse più diritti sportivi”, dopo aver indicato che non cercherà di acquistare i diritti sulle stagioni sportive tradizionali.
(afp)
