Crediti visivi: Sophie Désy – Fotografa
Colonna scritta da Ismail Bekkali — Giornalista
La fine degli esami ha segnato il culmine di una lunga lotta, mentre le occhiaie sul mio viso testimoniano questa battaglia. Il periodo di convalescenza che seguì fu all’insegna del riposo, delle menzogne e degli effetti rilassanti delle maschere facciali. Sotto l’influenza di altri follower, ho scoperto le virtù terapeutiche di una routine cura della pelle, ma anche il ventre molle di questo culto.
Al di là dei benefici per la pelle e per la salute mentale, iniziare a prendersi cura del proprio viso significa anche accettare di far parte di una comunità che lotta per trovare la routine perfetta, con l’obiettivo di avere una pelle immacolata.
Ognuno sviluppa la propria combinazione di prodotti miracolosi in base al proprio tipo di pelle e quindi pratica il proprio rituale in modo diverso. Ciò che in teoria può sembrare banale, in realtà rivela un difetto insito nel mercato di vendita di questi prodotti.
Navigare in un oceano cosmetico
Essendo stato appena iniziato cura della pelleMi sono trovato perso di fronte ad un’innumerevole gamma di articoli di ogni tipo. Nonostante i consigli illuminati dei conoscenti più esperti, ogni ricerca su un particolare trattamento portava a conclusioni nebulose o opinioni divergenti che potevano affermare tutto e il contrario di tutto.
Tuttavia, sono riuscito a portare alla luce la certezza che il mercato dei cosmetici era saturo. Sebbene alcuni prodotti sembrino essere universalmente popolari, ho scoperto che altri perdono rapidamente popolarità dopo poche settimane.
IL marketing che circonda questo settore diventa ancora più ridicolo quando si affida a personaggi pubblici per diffondere i propri annunci sulle reti, dove i prodotti, presentati a loro volta come “must-have”, finiscono per essere criticati, rivelando così tutta l’ironia di questo mestiere.
Il peso delle parole nel settore cosmetico
Queste osservazioni mi hanno portato ad ulteriori riflessioni accademico sulla commercializzazione dei prodotti cosmetici e sulle ragioni che potrebbero spiegarne le contraddizioni.
Il modo in cui funziona la pubblicità è promuovere i vantaggi di un articolo sminuendo le imperfezioni che dovrebbe correggere. Sebbene poche persone siano completamente convinte di questo messaggio, è difficile negare i valori che trasmette: en mostrando costantemente sullo schermo una donna che si prende cura della propria pelle, le pubblicità di prodotti cosmetici esprimono la realtà di genere di questo settore. La pubblicità quindi fissa l’ideale femminile di una pelle perfetta e sminuisce i segni naturali dell’invecchiamento.
Con questa idea in mente e una volta che ho notato l’importanza del vocabolario mercantile utilizzato, è diventato ovvio il funzionamento di queste campagne. Si tratterà sempre di curare la pelle. Indipendentemente dal fatto che si tratti di “riparare”, “rassodare” o “ripristinare”, l’accumulo di termini che iniziano con “ri-” suggerisce che ogni piega, ruga o arrossamento della pelle deve essere corretto. .
Qualcuno può affermare di essersi liberato da questo diktat, ma il senso di colpa che la pubblicità genera è oggi supportato da un lessico erudito che conferma i benefici del prodotto.
Ulteriori dettagli ricerca sulle istruzioni dei prodotti cosmetici rivelano la vacuità delle dichiarazioni apparentemente “scientifiche”. Sebbene alcuni di essi non siano falsi, sono intenzionalmente vaghi. L’efficacia dell’articolo sarebbe “scientificamente approvata” da un ricercatore in camice bianco, mentre l’attrice sullo schermo si vede liberata da tutti i suoi tormenti, e sfoggia stupidamente un sorriso di beatitudine.
In ogni caso, la pubblicità crea una realtà nella quale il consumatore vuole proiettarsi, che si tratti di articoli cosmetici o meno. L’industria dei cosmetici quindi nutre l’ideale di una pelle perfettagiustificando il fastidio che le “imperfezioni” naturali della pelle possono provocare con un discorso incentrato sulla salute.
Il culto della pelle eternamente giovane diventa l’esempio più noto, ma per ironia della sorte anche il più contraddittorio. Indipendentemente dal nome del prodotto in questione, aggiungere la dicitura “antirughe” o “contro l’invecchiamento” non fa altro che aumentare l’assurdità di questo diktat estetico. In questo senso, le marche di cosmetici incoraggiano implicitamente i propri consumatori a desiderare un ideale soprannaturale, come se l’acquisto di una crema per il viso permettesse di rallentare la morte.
Conoscenze e influenze per un consumo consapevole
Anche se questo tipo di pubblicità sta diventando sempre più raro e si rivolge a un pubblico più adulto, non posso fare a meno di notare un’ossessione simile tra la fascia di età più giovane. Il vocabolario è stato modificato e la vecchiaia non è più un bersaglio diretto, ma rimane lo stesso ideale di bellezza. Qui non si tratta più di “riparare”, ma di “preservare” la giovinezza della propria pelle, o addirittura di perfezionarla per eliminare eventuali difetti.
Con questa nuova consapevolezza generalizzata arriva l’apprendimento di terminologie dermatologiche o composti chimici di cui non sapevo nemmeno esistessero. I nomi di sostanze come vitamina C o acido ialuronico possono certamente spaventare i profani, ma la loro crescente popolarità testimonia una conoscenza sempre più democratizzata e una riappropriazione del campo.
Informarsi sui componenti dei prodotti cosmetici significa saper fare una scelta più o meno informata tra un’infinità di articoli a prezzi troppo spesso esorbitanti. Nonostante abbia criticato per diversi paragrafi il marketing cosmetico, ammetto di aver trovato notevole soddisfazione nello scoprire questo ambiente.
Più che una tendenza pubblicizzata o un mercato saturo, avere una routine di cura della pelle implica promuovere il benessere personale. In questo senso probabilmente bisognerebbe mettere in discussione i prodotti che consumiamo, ma anche le influenze che ci spingono ad acquistarli.
