Bvlgari estende l’universo dei gioielli Serpenti al settore alberghiero

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The Italian House presenta una delle sue collezioni più emblematiche in spazi ultra esclusivi annidati nel cuore delle sue strutture alberghiere.

2025, l’anno Serpenti per Bvlgari Hotel e Resort

Anche se il 2025 segna l’ingresso nel Nuovo Anno Lunare del Serpente, è difficile trovare un timing più appropriato per presentare il nuovo progetto di Bulgari. Lanciato in questi giorni nelle strutture Bvlgari Hotels and Resorts di Shanghai e Pechino, il concept mira a rivisitare le suite alberghiere attorno al tema rettile, emblema della linea Serpenti.

Coperte in cashmere firmate, tende e cuscini ricamati, manifesti pubblicitari rinvenuti degli anni ’70, bellissimi libri dedicati alla creazione di gioielli… Qui, l’intero arredamento vuole evocare i segni estetici di questa collezione nata nel 1948 e oggi tanto apprezzata sul nuovo mercato quanto sul mercato dell’usato.

©Bvlgari Hotels & Resorts
©Bvlgari Hotels & Resorts

Oltre alla Cina, le conseguenze Serpenti – uno per struttura – dovrebbe essere distribuito all’intero portafoglio Bvlgari Hotels and Resorts entro la fine di gennaio, e in particolare al Bvlgari Hotel Paris che rivisiterà completamente il suo Bvlgari Suite 701.

Attivazioni di compleanno

Il lancio di questi spazi ricettivi è il culmine di una campagna internazionale biennale lanciata nel 2023 per celebrare il 75° anniversario della collezione Serpenti. Mentre la nozione di esperienza continua a imporsi come criterio essenziale nelle principali tendenze dei viaggi di lusso nel 2025, anche Bvlgari (gruppo LVMH) ha immaginato una programma culinario effimero : presentato dal 27 gennaio al 5 febbraio 2025, si basa su un cocktail d’autore, creazioni di cioccolato immaginate dal cioccolatiere milanese Gianluca Fusto e un l’ora del tè ancora una volta ispirato all’universo di Serpenti.

“Bisogna soprattutto capire perché vogliamo fare ospitalità: non solo perché alle persone piace viaggiare sempre di più, ma per creare un contesto esperienziale in cui incontriamo il brand in un modo molto più profondo di prima. di una visita alla boutique, l’ospitalità costituisce quindi l’apice dell’esperienza di lusso!”ha recentemente spiegato Jean-Christophe Babin, CEO di Bvlgari, in un’intervista al Journal du Luxe.

Oltre a Parigi, Pechino e Shanghai, Bvlgari Hotels and Resorts ha indirizzi a Milano, Roma, Londra, Bali, Dubai e Tokyo. Sono annunciate aperture anche a Miami, Bodrum e alle Maldive tra il 2025 e il 2027.

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