Per raggiungere i propri obiettivi climatici, tutte le industrie intendono decarbonizzare le proprie attività. Tutto? No. A riprova, le attività digitali continuano a vedere aumentare le loro emissioni inquinanti, un “inquinamento invisibile” che HEC Montréal ha voluto illustrare basandosi sull’impronta di carbonio online delle principali banche canadesi.
Pubblicato ieri alle 7:00
Come molte altre aziende, le banche tengono un registro incompleto delle emissioni inquinanti generate dalle loro attività online. Hanno ovviamente un sito web e un’applicazione mobile, ma acquistano anche pubblicità online, mantengono la loro presenza sui social network e alcuni hanno addirittura adottato strumenti derivati dall’intelligenza artificiale come i dialoghi automatizzati.
Tutti questi strumenti hanno un costo ambientale che passa inosservato, ha osservato negli ultimi mesi l’Osservatorio sull’inquinamento digitale, un gruppo di studio creato dal presidente del gruppo finanziario RBC in commercio elettronico presso l’HEC Montréal.
All’inizio di gennaio l’Osservatorio ha pubblicato un rapporto che misura l’effetto delle pratiche digitali sull’ambiente nel settore bancario canadese.
Lo studio è stato condotto da Sylvain Amoros, professore di marketing presso l’HEC Montréal, insieme al collega Sylvain Sénécal e al ricercatore Victor Prouteau.
Ciò che abbiamo capito è che l’inquinamento digitale, per molte aziende, è invisibile. Dovevamo trovare un modo per misurarlo, renderlo più tangibile, cambiare le pratiche.
Sylvain Amoros, professore di marketing all’HEC Montréal
Pesante
Dato il peso del settore bancario nell’economia canadese, era il punto di partenza ideale per i tre accademici di Montreal. E dopo aver analizzato i dati delle nove maggiori banche del Paese, la loro osservazione può essere riassunta in una frase: più le aziende si affidano al digitale per attirare nuovi clienti, maggiore è la loro impronta di carbonio.
Pertanto, ogni volta che un utente di Internet visita un sito bancario dopo aver visto un annuncio online, “emette” l’equivalente di 174 grammi di CO2 nell’atmosfera (174 g/CO2e). Si tratta di un livello di inquinamento equivalente a percorrere un chilometro al volante di una Honda CR-V dell’anno.
Inoltre è 500 volte più inquinante di un utente Internet che visiti direttamente lo stesso sito bancario. Questo emette solo 0,42 g/CO2e per visit.
Per arrivare a questi risultati, l’osservatorio ha tenuto conto della tipologia di attività online (pubblicità statica su sito o video), delle piattaforme (social, mobile, web) e di altri fattori, come il mix energetico per provincia.
Quest’ultimo dettaglio è importante: tre delle quattro banche le cui attività digitali hanno la minore impronta di carbonio hanno la sede principale in Quebec (Laurentian Bank, National Bank, Desjardins).
All’altra estremità di questa lista, e probabilmente più preoccupante in un contesto di riduzione delle emissioni di gas serra, le tre banche con il più alto “inquinamento digitale” in Canada sono anche quelle che attirano il maggior numero di visitatori sui loro siti web.
TD, Scotiabank e HSBC sono quindi responsabili di due terzi dell’inquinamento digitale del settore bancario canadese, calcolano i ricercatori dell’HEC Montréal.
“È come se solo tre marchi automobilistici nel paese inquinassero”, immagine Sylvain Amoros.
Un messaggio alle imprese
La Cattedra del Commercio Elettronico dell’HEC Montréal si difende subito: l’intenzione del suo rapporto non è semplicemente quella di puntare il dito contro questa o quella banca.
Vogliamo lanciare un messaggio chiaro: la tecnologia digitale inquina e questo inquinamento si può calcolare. E se non facciamo nulla, l’inquinamento digitale raddoppierà nei prossimi anni.
Sylvain Amoros
Quest’ultimo aggiunge che se l’intera economia seguisse la stessa curva di inquinamento, “ci allineeremmo al peggiore scenario climatico dell’IPCC”, con un aumento di 4 gradi Celsius della temperatura media sulla Terra entro il 2100.
Più concretamente, i ricercatori di Montreal vogliono allertare le imprese canadesi sul rischio di greenwashing. Una possibile adozione a Ottawa del disegno di legge C-59 inasprirebbe le misure punitive contro le affermazioni ambientali fuorvianti a partire dalla metà del 2025.
“Le banche hanno politiche ambientali ambiziose, ma sembrano avere il digitale nel loro punto cieco”, afferma Sylvain Amoros. Questo dovrà essere preso in considerazione se C-59 è adottato. »
C’è in ogni caso un secondo vantaggio per un’azienda nel ridurre il proprio inquinamento digitale: una strategia web più efficace costa anche meno.
“È un bellissimo circolo virtuoso”, conclude Sylvain Amoros.
