nemici degli amanti, combustione lenta, appuntamenti falsi… quando i “tropi” scuotono il settore (e BookTok)

LIBRO – ” Odio amare “, “ seconda possibilità “, “ vicinanza forzata »… Su Instagram, l’ultimo romanzo di Morgane Moncomble, Un’estate per trovarti, non è riassunto da uno scenario, ma da una serie di parole chiave. Quelli sono ” tropi », elementi narrativi ricorrenti che troviamo in molti film e libri, come puoi vedere nel nostro video qui sopra.

“ È vero che è più facile collocare un romanzo in certe categorie, sappiamo cosa aspettarci », spiega a HuffPost l’autore 28enne, protagonista del nuovo romanticismo in Francia. Un’estate per trovartipubblicato questo mercoledì 19 giugno, è il quarto e ultimo volume della sua saga di successo, Le stagioni. Come tutti i romanzi della serie, ha il suo universo: la sua stagione (l’estate), il suo colore (verde) e, soprattutto, la sua quota di tropi.

“ È una “seconda possibilità”, perché sono due personaggi che si sono lasciati e che si ritrovano », aggiunge Morgane Moncomble, decifrando il tropo principale del romanzo. Eppure i luoghi comuni non sono una novità: si pensi alla cattiva matrigna nelle fiabe o all’eroe tragico nella mitologia greca. Ma è solo di recente che le case editrici hanno iniziato a interessarsene, considerandolo un formidabile strumento di marketing.

L’industria del libro prende il sopravvento sui cliché

“ Usiamo i tropi dall’inizio di TikTok, ma sono molto vecchi, dell’era delle fanfiction », dettagli a HuffPost Mélanie Lecamus, responsabile delle relazioni con le librerie di Hachette Romans. Prima di TikTok, erano infatti siti come Archive of Our Own o Wattpad a rendere popolari i cliché, utilizzandoli per classificare i milioni di fanfiction disponibili online.

Dal 2020, Hachette Romans ha notato l’emergere di nuovi lettori, che cercano “ i loro prossimi consigli di lettura con questi cliché “. Appassionati di lettura durante il confinamento, fanno la spesa non su Google ma su TikTok, e i tropi diventano poi parole chiave molto pratiche per orientarsi tra gli innumerevoli video di raccomandazione.

“ Ne abbiamo approfittato perché ci permette di apparire nelle segnalazioni con i nostri titoli », aggiunge Mélanie Lecamus, riferendosi ai numerosi post Instagram e TikTok di Hachette Romans sull’argomento. “ Dobbiamo parlare con la lingua dei nostri lettori », concorda Cybelle. Assistente community manager presso Hugo Publishing, quest’ultima è abituata a farsi conoscere sui social network della casa editrice.

“ I diversi cliché ci aiutano a parlare di libri su TikTok, perché abbiamo già video molto brevi”, precisa. “ In meno di dieci o quindici secondi ci permette di evidenziare il tema dei nostri romanzi “. Ma questa evidenziazione dei tropi non avviene solo attraverso la comunicazione: avviene anche da parte degli autori.

Eccessiva “tropificazione”

“ Quando ho inviato la mia proposta al mio editore, c’era un documento con l’elenco dei luoghi comuni e dei temi trattati », ricorda Morgane Moncomble. Un approccio che l’autrice non ha dovuto attuare per i suoi romanzi precedenti. “ Non era un termine molto conosciuto. “, spiega dei cliché, ” ma ora facciamo molta promozione su questo argomento “.

Un po’ troppa promozione, secondo alcuni lettori. “ Il mio problema è l’uso dei tropi come strumento commerciale e narrativo da parte dell’autore, penso che impoveri molto la discussione letteraria”, si lamenta un utente di Internet su X, ex Twitter. “ Dobbiamo davvero sbarazzarci di BookTok, è orribile “, esclama un altro tweet visto più di 12 milioni di volte, citando un video sui cliché.

“ C’è una parte di lettori che è infastidita da questa “tropificazione” dei romanzi », ammette Mélanie Lecamus. “A volte c’è chiaramente un abuso”, aggiunge Charlotte Borel, responsabile dello sviluppo commerciale di Hachette Romans. Secondo lei, l’uso eccessivo di tropi ” può produrre prodotti veramente confezionati. Normalmente rimane il filo bianco, ma intorno ci deve essere del materiale “.

Una sensazione condivisa da Morgane Moncomble, che ha l’impressione di vedere spesso pubblicati gli stessi luoghi comuni, ” soprattutto i “nemici degli amanti”, perché sappiamo che piace “. “ Lo trovo un peccato, perché non ci lasciamo più sorprendere », aggiunge l’autrice, che non esita a utilizzare luoghi comuni meno popolari, come quello della madre single nel 3° volume di Le stagioniper non lasciarsi “ parassitato dalle aspettative delle persone “.

Libri basati su playlist musicali

Quindi sì, in casi estremi, i cliché possono trasformare i libri in vere e proprie liste della spesa. Ma hanno anche permesso a nuovi lettori di trovare la felicità su TikTok. E secondo Leonie, Il LibroLeo su YouTube puntare il dito contro TikTok è facile ma non sempre giustificato.

“ Quando descrivi libri con parole simili, sembrano simili, ma in realtà sono molto diversi », dichiara lo YouTuber, infastidito dal panico degli internauti per la popolarità di certi luoghi comuni. “ Tutti questi libri “nemici degli amanti” sono solo un’altra versione delle tendenze che stanno guidando l’industria del libro “, aggiunge, evocando mode del passato, come il paranormal romance lanciato da Crepuscolo o i romanzi distopici sulla scia di Giochi della fame.

In ogni caso, di fronte al “tropificazione” BookTokers sta già innovando. Ora ci sono consigli sui libri basati su playlist o persino stati d’animo. Abbastanza per trovare la prossima lettura per l’estate, senza sapere esattamente cosa c’è dentro.

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