Su TikTok è difficile evitarli: video in diretta o vivere, si sono moltiplicati. Spinta strategicamente dal colosso cinese ByteDance tra i creatori e gli utenti del social network, questa parte della piattaforma è tanto poco conosciuta quanto essenziale per il suo modello economico. Secondo un rapporto del Senato presentato nel luglio 2023, i regali virtuali inviati durante gli spettacoli dal vivo hanno rappresentato per TikTok in Francia un fatturato di 103 milioni di euro nel 2022, molto superiore agli introiti pubblicitari (62 milioni di euro).
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Tuttavia, dietro questa manna finanziaria si nasconde un complesso ecosistema di agenzie approvate di cui TikTok comunica molto poco. Progettati come intermediari tra la piattaforma e i videografi che vi lavorano, questi attori, soprannominati anche “reti di creatori”, beneficiano di diritti molto specifici: compartecipazione alle entrate, statistiche di visibilità, consulenza strategica, accesso privilegiato, ecc. “Se uno dei nostri creatori viene bannato da TikTok, abbiamo la possibilità di presentare una richiesta che verrà eseguita più facilmente che se avesse utilizzato l’applicazione”sviluppa Angélique Eka come esempio.
Fondata circa un anno fa, mentre TikTok cercava discretamente di affermare questo ecosistema in Francia, l’agenzia Ekaa, gestita dalla giovane donna, è oggi lungi dall’essere l’unica a occupare il mercato. I suoi concorrenti, di cui diverse decine in Francia, si chiamano IngencyLive, Octopus Agency, Les Frérots de la vie, Live’Up, Sunlive e Maxim FR. Rappresentano diverse migliaia di creatori di varia notorietà, senza che la loro esistenza o il loro funzionamento molto particolare siano stati finora realmente portati alla luce.
Agenti molto utili
Questa galassia, tuttavia, non è invisibile. Potrebbe bastare aver effettuato qualche diretta su TikTok per sentirsi proporre di aderire a una di queste reti. Regolarmente, operatori video, agenti o capi di agenzia promuovono i loro servizi sulla piattaforma con video accattivanti. La filiale ByteDance incoraggia inoltre i suoi utenti a creare un’agenzia tramite il suo sito web. Per fare ciò, i candidati devono ratificare un accordo, il Livestreaming Services Agreement, che consente a TikTok di costruire “partenariati” con questi enti.
I creatori di live che entrano nelle agenzie firmano anche dei contratti che li obbligano a un numero minimo di ore di live al mese e a un legame di esclusività per tre anni, spiega Angélique Eka, che gestisce un gregge di oltre 600 TikToker. In cambio, continua, “Offriamo loro formazione per migliorare la visibilità, li supportiamo nell’acquisto dell’attrezzatura, diamo loro file PDF su cos’è il live, cosa sono le partite in diretta”questi scontri tra tiktoker durante i quali l’obiettivo è ricevere il maggior numero di donazioni.
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