((Traduzione automatica di Reuters, consultare il disclaimer https://bit.ly/rtrsauto)) di Aishwarya Venugopal e Ananya Mariam Rajesh
Nike lancerà nuove scarpe da ginnastica al prezzo di 100 dollari e meno in paesi di tutto il mondo, ha detto giovedì il suo direttore finanziario, mentre il colosso dell’abbigliamento sportivo cambia la sua linea di prodotti come parte di un piano per riportare le vendite su rotaia.
Nike NKE.N ha aumentato significativamente il prezzo delle sue sneakers Air Jordan 1 di fascia alta negli ultimi anni. Queste scarpe sono attualmente in vendita fino a $ 200 presso rivenditori selezionati tra cui Nordstrom su Nike.com.
Le sneakers di fascia alta Air Force 1, nel frattempo, vengono vendute per circa $ 150 sul suo sito web. Per fare un confronto, il Samba a tre strisce bianco e nero di Adidas e il Gazelle multicolore vengono venduti rispettivamente a $ 100 e $ 120.
Nike, che lo scorso anno aveva delineato un piano di riduzione dei costi da 2 miliardi di dollari, ha registrato un sorprendente calo delle vendite nell’ultimo trimestre. L’azienda ha visto rallentare la crescita delle vendite mentre combatte la concorrenza di marchi come Deckers’ On e Hoka, dovendo allo stesso tempo eliminare le scorte in eccesso.
Le azioni del colosso dell’abbigliamento sportivo sono scese del 20% e venerdì erano sulla buona strada per la loro giornata peggiore, un giorno dopo che Nike ha pubblicato risultati deludenti, che hanno mostrato che gli acquirenti rimangono selettivi nelle loro spese.
I dirigenti hanno anche segnalato un calo delle presenze nei loro outlet che vendono scarpe e abbigliamento scontati, sottolineando la crescente pressione avvertita dagli acquirenti di valore.
“Questo è probabilmente un tentativo di attirare consumatori più sensibili al prezzo”, ha detto giovedì agli investitori Matthew Friend, direttore finanziario di Nike, Neil Saunders, analista di GlobalData: “I nostri team stanno affrontando allo stesso modo le opportunità in tutte le categorie di prezzo”
Gli americani sono cauti nelle loro spese, soprattutto quando si tratta di beni carini o non essenziali come le scarpe da ginnastica alla moda. Tuttavia, le scarpe da corsa Cloudflow 4 e Clifton 9 di Hoka, vendute rispettivamente a $ 159,99 e $ 145, sono state recentemente preferite da molti acquirenti.
Secondo gli analisti, i concorrenti di Nike nella categoria “conveniente” includono Hoka e Roger Federer Back-On. “Questa è un’area in cui possono essere più competitivi nel breve termine”, ha affermato Joseph Civello, analista di Truist Securities.
Il lancio di una nuova linea di scarpe da parte di Nike potrebbe essere una mossa rischiosa per l’azienda poiché il calo delle vendite peggiora.
“Potrebbe funzionare in una certa misura, ma non risolve il problema più ampio della mancanza di innovazione da parte dello sponsor olimpico di Parigi, Nike”, ha affermato Saunders.
Alcuni modelli chiave di Nike hanno recentemente perso valore sul mercato di rivendita, dove il prezzo di rivendita delle Air Jordan 1 Retro High OG ha raggiunto uno sconto di circa il 32% sul sito a maggio, secondo Altan Insights, che studia il mercato delle scarpe sportive da collezione. .
