Oppo rinnova il suo impegno nel mercato belga con un’idea originale: garantire le prestazioni delle sue batterie per quattro anni. Un annuncio strategico in un momento in cui il marchio festeggia il suo quinto anniversario in Belgio e cerca di superare anni di turbolenze in Europa. Con il lancio del nuovo smartphone Reno 11F, Oppo non cerca solo di riconquistare quote di mercato, ma anche di posizionarsi come attore più sostenibile in un settore ipercompetitivo.
Sicuramente conosci il marchio Oppo. Nel 2024 esiste da 20 anni in Cina e da 5 anni in Belgio, dove è conosciuto principalmente per i suoi smartphone, le sue cuffie wireless e, un po’, i suoi cinturini e i suoi orologi (piccoli orologi connessi). Oppo esce da anni difficili in Europa: la sua presenza in Germania e Francia è stata compromessa a causa di un problema di brevetti con Nokia. Anche se non è mai scomparsa dal Belgio, la sua presenza è stata meno spettacolare, per effetto di contagio si potrebbe dire: i modelli di fascia alta (il Find X) non sono stati lanciati, l’azienda è stata più discreta.
Perché lottare per l’Europa?
Ma questa è storia antica: Oppo ha svincolato i milioni per risolvere la sua controversia legale con l’azienda finlandese, e la sua ambizione è rinnovata per il mercato europeo. Ma mentre i giganteschi mercati cinese e indiano stanno andando bene, perché voler tornare a tutti i costi in questo mercato così frammentato che è l’Europa, dove occorrono uffici e strategie specifiche per ogni paese, che rimane linguisticamente e culturalmente diverso? “Il mercato europeo è innanzitutto una questione di dimensioni!”Dimmi Marc van den Dool (nella foto sopra), nuovo manager del Benelux, a margine di un evento di presentazione del Reno 11 F a Bruxelles. Molti potenziali clienti, quindi, “e che sono utenti di fascia alta, che si spostano facilmente verso la fascia alta”.
Inoltre, simbolicamente parlando, brillare in Europa fa bene all’immagine del brand: “Se vuoi essere un attore globale (un attore globale sul mercato mondiale, un attore reale), devi essere presente in Europa”, se non altro per avere una buona ragione per sponsorizzare la Champions League o il Roland-Garros (che è quello che fa Oppo, con milioni enormi, immaginiamo). Un’ambizione che si tradurrà, “già quest’anno”, con il ritorno dei flagship Oppo. Possiamo aspettarci un modello pieghevole, o addirittura un derivato del Find X 7 Ultra…
Una nuova promessa: una batteria che dura 4 anni
Si sa, nel mercato ipercompetitivo degli smartphone, bisogna cercare di distinguersi con argomenti nuovi. E negli ultimi anni la situazione si è complicata. Oppo ha scelto la protezione della batteria, un argomento piuttosto intelligente se si sa che è l’argomento principale che spinge i consumatori a sostituire un telefono. “Le cose stanno cambiando rapidamente: 5 anni fa, il 52% degli utenti aveva uno smartphone con meno di 2 anni, questa percentuale è salita al 38%”. Le persone quindi conservano i propri dispositivi più a lungo, il che è una buona notizia per l’ambiente e anche per l’industria “mette meno pressione sulle risorse” necessari per la loro fabbricazione. Fondamentalmente, le batterie sono state progettate per funzionare bene per 2 anni. “Ora stiamo progettando il telefono in modo che la batteria duri 4 anni”, grazie all’hardware e al software (in particolare un motore sanitario). Secondo il manager di Oppo, lucido, “L’impatto sull’ambiente è molto più significativo rispetto alla rimozione della plastica dalle scatole”.
Un Reno 11F economico ma “troppo cresciuto”.
Realizzando questo nuovo approccio, il Reno 11F è stato lanciato sul mercato belga in aprile. Questo è uno smartphone di fascia media, venduto 449€ con 256 GB di memoria interna, design elegante (bordi dello schermo minimi, 7,54 mm di spessore, 177 g, retro con effetto ‘verde palma’ lucido), buon schermo AMOLED da 6,7″ reattivo (120 Hz) e certificazione IP65 (resiste ad una piccola doccia non una grande vasca) Se non brilla particolarmente per la sua potenza (il suo chip Dimensity 7050 di Mediatek, di fascia media, risale al 2023), la parte fotografica è nella media con un sensore principale da 64 MP che farà il suo lavoro, senza brillare ( il sensore grandangolare da 8 MP si rivela utile, ma il macro da 2 MP è aneddotico), ma con una modalità ritratto funzionale, avete capito, ci concentreremo sulla batteria da 5.000 mAh, una capacità relativamente classica, ma con la potenza contenuta nel chip. , supereremo facilmente una lunga giornata di utilizzo. Oppo si impegna a sostituire la batteria se dopo 4 anni è inferiore all’80% della sua capacità iniziale. Un impegno più orale che scritto, ma contiamo sull’onestà del produttore nel racconto… Oppo ha anche testato pressioni di pulsanti più del solito e condizioni ambientali estreme per impegnarsi ulteriormente nella promessa di uno smartphone “costruito per durare 4 anni” a tutti i livelli (dotatelo quindi di una solida protezione su entrambi i lati perché lo schermo e il telaio non sembrano più durevoli di altri smartphone sul mercato…).
Tieni presente, tuttavia, che Oppo sta cercando di generare contenuti diversi dal prezzo di vendita del dispositivo. Ho così scoperto, anche se probabilmente non è del tutto nuovo, un App Market (negozio alternativo per scaricare applicazioni e giochi) che ha molte cose preinstallate e che ne consiglia molte altre. Una pratica invasiva e poco utile per il consumatore (tanto vale fidarsi del Google Play Store), ma abbastanza diffusa tra Xiaomi e Samsung, anche se quest’ultima è un po’ più discreta.
I test di Mathieu sullo smartphone oppo
