Anthony Katsur, CEO di IAB Tech Lab, ha visitato il Media Leader Café di Cannes durante un evento Digital Alliance organizzato per i suoi membri. Si è preso il tempo per rispondere alle nostre domande su importanti temi programmatici per il 2024 e per condividere le sue previsioni per il 2025.
Il leader dei media: cosa puoi dirci sull’iniziativa Ad Creative ID Framework (ACIF)?
Antonio Katsur: L’Ad Creative ID Framework è stato rilasciato al pubblico la scorsa settimana in occasione dello IAB Tech Lab Summit. Questo registro riguarda le soluzioni che generano identificatori pubblicitari multipiattaforma. Include Ad-ID in Nord America, Clearcast nel Regno Unito e altre soluzioni di identificazione nazionali o regionali in tutto il mondo. L’obiettivo è riconciliare gli annunci sulla TV connessa con queste soluzioni di identificazione, risparmiando ore di lavoro e milioni di dollari attraverso l’automazione dei processi.
Il leader dei media: che dire del gruppo di lavoro Privacy Sandbox?
AK: Continuiamo a lavorare sulla Privacy Sandbox. Di recente, i team di Google e Google Ads si sono uniti a noi per collaborare con i team di Chrome, sulla base del feedback e dei casi d’uso ricevuti dal settore e pubblicati il 6 febbraio di quest’anno. Inoltre, pubblicheremo una versione finale la prossima settimana.
Il leader dei media: come vedi il protocollo PAIR di Google?
AK: Google ha donato il protocollo PAIR allo IAB Tech Lab due mesi fa, cosa di cui siamo lieti perché è una grande opportunità. Intendiamo collaborare con Google e l’industria in generale su questo protocollo ora open source, per supportare l’interoperabilità delle camere bianche dei dati e altre forme di segnalazione dei dati che possono sfruttare il protocollo PAIR. Tuttavia, come primo passo, la nostra priorità per i prossimi due mesi sarà stabilire una tabella di marcia con l’ecosistema all’interno del gruppo di lavoro sull’indirizzabilità di IAB Tech Lab.
Il Media Leader: quali sono le vostre previsioni per il 2025?
AK: È ancora presto perché abbiamo esaminato la strategia la settimana scorsa, ma è chiaro che il parametro sarà cruciale. Questa è una grande sfida per riconciliare i dati aggregati con i tradizionali dati a livello di log. Questa sfida persiste a causa delle leggi sulla privacy, delle grandi aziende tecnologiche, della Privacy by Design e dei diversi dispositivi e browser.
Poi continueremo il nostro lavoro sulla TV Avanzata, perché c’è una convergenza tra la televisione connessa e gli standard tecnici della televisione lineare. L’obiettivo è far incontrare questi due mondi nel campo della pubblicità.
Ultimo ma non meno importante, ci sarà una forte enfasi sulla privacy, concentrandosi sulla conformità, sul futuro dell’identità e sull’indirizzabilità. Anche le soluzioni di identificazione e interoperabilità svolgeranno per noi un ruolo cruciale. Saranno essenziali la tracciabilità dei dati e la capacità di taggare ogni informazione, nonché la conoscenza dei dati associati a ciascun identificatore. Questo è ciò che rende questo argomento particolarmente critico quando si tratta di conformità e minimizzazione dei dati. Tutti gli argomenti citati sono fondamentali oggi, ma potrebbero evolversi a seconda delle tendenze e delle esigenze del settore quest’anno.
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