Dibakana Mankessi sarà quindi l’ultimo vincitore di questo premio, assegnato per Lo psicoanalista di Brazzaville (2023, edizioni Les Lettres Mouchetées). Una dotazione di 10.000 euro – contro i 15.000 euro dell’Orange Book Prize, differenza da attribuire probabilmente ai costi di cambio – che quindi la Fondazione non pagherà più, spiega Jeune Afrique.
Ma la scrittrice e sociologa congolese non è la sola a chiudere un capitolo: Clarisse Crémer e Maud Bénézit hanno ricevuto il premio BD (creato nel 2020 con il CNL e una dotazione di 5.000 euro) per Vado ma ho paura (Edizioni Delcourt) e Marianne Jaeglé, Premio Orange Book per L’amico del principe (Gallimard), sarà l’ultimo anche per la sezione esagonale. In breve, la fondazione Orange interrompe il suo impegno nel settore del libro.
La vincitrice, Marianne Jaeglé, che parteciperà questo 16 ottobre a un incontro online con i lettori, sulla piattaforma A place to go, non mancherà certo di apprezzare l’ironia della sorte. Non abbiamo potuto contattare Jean-Christophe Rufin, presidente della giuria dal 2012 – succeduto a Erik Orsenna – per ottenere i suoi commenti.
Ciò è dovuto principalmente al fatto che la pianificazione promozionale è impegnata e il calendario stabilito. Oltre ai premi ci sono obblighi promozionali, che fanno parte del contratto sia nei confronti degli autori che dei loro editori.
Una notorietà consolidata
Per il 2023 Orange ha annunciato risultati di circa 2,5 miliardi di euro di fatturato, di cui una crescita dell’11,4% nel continente africano. L’operatore è presente in 17 paesi e sta investendo 1,25 miliardi di euro in infrastrutture per l’Africa e il Medio Oriente.
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Internet mobile, 5G, servizi di trasferimento di denaro o fibra ottica: l’amministratore delegato della filiale Jérôme Hénique era piuttosto orgoglioso dei suoi risultati. Soprattutto da quando l’azienda ha aperto un fondo d’investimento destinato alle start-up e ai loro progetti, Orange Digital Venture (vedi Tribune Afrique).
Insomma, l’opera della comunicazione è compiuta, il cavallo di Troia che ha attraversato la letteratura non avrebbe più ragione di esistere?
Tutto per la musica?
Allora cosa sta succedendo all’Orange? Alcuni segnalano i recenti arrivi di Caroline Guillaumin, direttrice di Orange Communications dal gennaio 2023, responsabile della Fondazione, e di Hafida Guenfoud, delegata generale della Fondazione, nominata nel luglio dello stesso anno. Due personalità che provengono dalla Société Générale, rispettivamente Direttore HR e Delegato Generale della Fondazione SG.
« A loro interessa solo la musica”, ci assicurano. E dallo scorso febbraio la Dircom si è fatta notare per i suoi cambiamenti strategici in termini di sponsorizzazioni e patrocini, ha indicato La Lettre.
Assumendo la presidenza di vicepresidente della Fondazione, ha sottolineato i legami con l’Opera Nazionale di Parigi cercando di abbreviare il Tour de France, a favore del calcio o del rugby. Aree riservate che prima rientravano nell’ambito delle comunicazioni francesi…
Per quanto riguarda la letteratura…
La poetessa e consigliera culturale del Ministero dell’Industria Culturale del Congo, Émeraude Kouka evoca “ ragioni ancora poco chiare» per giustificare questa improvvisa cancellazione. Risparmi sostanziali? L’importo del finanziamento per questi diversi premi rimane “abbastanza opaco», Stima una fonte. Ma risulterebbe”abbastanza importante da prendere questa decisione brutale e investire l’intero budget nella sponsorizzazione musicale ».
La Fondazione Orange, infatti, è impegnata da più di 35 anni come mecenate in questo settore in Francia. La documentazione finanziaria del 2023 indica che 24,7 milioni di euro sono stati investiti in 25 paesi per “la democratizzazione della cultura tra tutti i pubblici promuovendo l’accesso alla musica, ai libri, ai musei».
Quanto alla Relazione Finanziaria Annuale 2023, si sottolinea: “Poiché la cultura è uno strumento fantastico per abbattere le barriere e contribuisce all’inclusione sociale e professionale, la Fondazione Orange è impegnata anche nel mecenatismo culturale, promuovendo l’accesso alla cultura per tutti e individuando e sostenendo i giovani talenti nella musica e nella letteratura. »
Delusione, tradimento e rifocalizzazione
All’interno della giuria africana, apprende ActuaLitté, è una vera rabbia trovarsi di fronte al fatto compiuto, soprattutto perché il loro impegno era volontario. “All’indomani del vertice della Francofonia, questa è una notizia terribile», Analizza un osservatore. È stato infatti a Villers-Cotterêts, il 4 e 5 ottobre…”E ancora di più per gli editori africani: è stato uno dei rari premi internazionali di risonanza mediatica. »
Un altro sottolinea il suo “grande tristezza nel vedere scomparire questi premi, per gli africani e in Francia per tutti gli editori e i romanzieri sostenuti da tanti anni».
Rivalutare gli obiettivi
Tuttavia, la decisione non è come un coniglio tirato fuori dal cappello, da un giorno all’altro.“Si insedia un nuovo management, si orienta e rinnova tutta l’operazione: un grande classico”ci dice qualcuno vicino al dossier.
La cessazione di tutti i prezzi è quindi il risultato di settimane di riflessione, che porterà a riorientare i programmi, attorno all’istruzione e alla cultura. Soprattutto per l’apprendimento: immaginiamo che l’elearning sia nel mirino. Ad oggi, 1.700 istituti in Francia e in Africa beneficiano del programma Scuole Digitali, per un totale di circa 600.000 studenti.
La Fondazione fornisce kit contenenti un mini-server di contenuti didattici collegato a 25 tablet, un PC portatile, un videoproiettore e un altoparlante Bluetooth. Abbastanza per garantire l’accessibilità alle risorse educative. Lo stesso varrebbe per la lettura, ma nessuno dei due aspetti è stato ancora deciso.
L’arte e il modo…
Infine, notiamo soprattutto un “grave goffaggine nel fermare i prezzi. Che una Fondazione cessi di investire è il suo diritto più stretto, ma nella comunicazione adottata – o meglio nella totale assenza di comunicazione – risulta chiaro quanto il nuovo management non abbia misurato l’importanza di questi prezzi», sottolinea un osservatore.
La Dircom, Caroline Guillaumin, ritiene che l’organizzazione si stia disperdendo e che sia importante rendere più comprensibile il suo operato? E dopo tutto, il legame storico tra la Voce e la Fondazione meritava più attenzione? “Il problema nasce dal fatto che nulla è pronto per il futuro: avremmo immaginato che il calendario venisse riorganizzato, almeno per rispetto delle persone coinvolte.», conclude il nostro interlocutore.
La domanda circola quindi nel sito Lecteurs.com, una rete di lettori che riunisce circa 240.000 abbonati. Preparata, disinnescata, rilanciata e lentamente attiva, la piattaforma sarebbe in vendita, assicura Jeune Afrique, per un simbolico euro. Uno strumento dotato di un interessante database, che funge anche da strumento promozionale per i vari vincitori di premi letterari – e che ora perderebbe parte delle sue funzioni.
Contattato, il servizio stampa del gruppo Orange non ha finora dato alcun segno di vita in seguito alle nostre richieste su questi diversi argomenti. Non avendo fornito spiegazioni neanche la Fondazione, l’imbarazzo diventa”una scusa un po’ facile», infastidisce un redattore.
Illustrazione: Fondazione Orange
