Pubblicato il
14 gennaio 2025
Da una settimana divampano gli incendi a Los Angeles. Di fronte a questo evento senza precedenti, i marchi di moda con sede in California e New York stanno aiutando le vittime in diversi modi.
“Fin dal primo giorno degli incendi, avevamo bisogno di vestiti per le vittime e gli sfollati che se ne sono andati durante l’emergenza quasi senza affari”, spiega Sarah Stephens, fondatrice dello showroom 10Eleven che rappresenta 14 marchi di moda a Los Angeles. “Mi sono mobilitato molto rapidamente e ho iniziato a chiamare alcuni marchi come Vince, LLC e Redone che ci hanno risposto immediatamente positivamente. Mio figlio, campione di motocross, si è rivolto ai suoi sponsor tra cui Undefeated che ha subito inviato un centinaio di paia di scarpe. Obey ha inviato 300 capi di abbigliamento. Hanno risposto anche tutti i negozi che distribuiscono i nostri marchi, da ogni angolo degli Stati Uniti, così come i negozi Bombardier, il marchio Alexander Wang e altri. Frame Jeans che mi ha mandato nuovi vestiti.”
Dall’inizio degli incendi, i marchi hanno anche condiviso le loro diverse azioni di solidarietà sui loro social network. Iniziative raccolte dalla consulente di moda Alexia Ammour, ex CEO del marchio Shoes 53045, tramite il suo profilo Linkedin. “Un approccio nato da un interrogativo e da una conversazione sul modo in cui i marchi che rivendicano l’appropriazione culturale legata a Los Angeles hanno operato in questo momento di crisi. I piccoli marchi sono stati i più attivi nel reagire, poi hanno seguito gli altri con iniziative molto varie, a volte meno rilevanti, e per un certo numero di essi molto efficaci, come Vuori che offre in ciascuno dei suoi negozi prodotti o kit gratuiti inviati su richiesta dai marchio di bellezza Bubble.
Tra questi, alcuni si sono impegnati a inviare scorte di abbigliamento. Il marchio BAA, Bel Air Atheltics, recentemente rilanciato da Ben Priest e Will Smith, è stato tra i primi a reagire, annunciando che martedì scorso avrebbe distribuito indumenti di prima necessità alle famiglie colpite dagli incendi. Negozi come il riferimento vintage Wasteland, che ha 4 sedi a Los Angeles (Melrose, Studio City, Highland Park e Silverlake) hanno trasformato i loro negozi in centri di donazione temporanei. Citizen of Humanity, il marchio di denim made in Los Angeles fondato dal francese Jérôme Dahan, organizza fino alla fine della settimana nel parcheggio del suo negozio di Huntington Park, un centro per le donazioni dove i residenti possono venire e consegnare vestiti di qualità nuova e seconda -articoli per la mano per uomo e donna.
Diversi marchi tra cui Aerie, Athleta (Gap Group), Banana Republic, Gap, Old Navy, Skims e Dickies, hanno scelto di distribuire stock di abbigliamento o maschere N95 tramite la Croce Rossa di Los Angeles e le associazioni umanitarie Baby2baby o Good Foundation. Madhappy, il marchio californiano supportato nel 2019 da LVMH, ovvero il brandabbigliamento sportivo Vuori fornisce abbigliamento e articoli gratuiti a coloro che li richiedono tramite i loro negozi di Los Angeles.
Altri marchi hanno lanciato operazioni di donazione diretta. È il caso in particolare del marchio Brain Dead, il marchio di indumenti da lavoro con sede a Los Angeles, che si è offerto di donare alle vittime tutti i proventi delle vendite. “Fino a lunedì sera doneremo tutti i profitti delle nostre vendite online per aiutare le vittime di questa orribile tragedia”, ha spiegato Kyle Ng, il fondatore di Brain Dead, sul suo account Instagram. Brain Dead è sempre stato un luogo dedicato alle comunità e senza di te non esisteremmo.” Stessa cosa per il designer Philip Huang e il suo brand omonimo, che la settimana scorsa hanno donato il 30% delle vendite online all’associazione World Central Kitchen, che fornisce pasti alle vittime dei disastri naturali.
Negli ultimi giorni sono emerse anche delle collaborazioni. The Hundreds, marchio di streetwear e piattaforma di denuncia del consumo eccessivo, ha appena sviluppato con l’associazione CORE (Community Organized Relief Effort) la creazione di una t-shirt le cui vendite saranno devolute alle vittime degli incendi di Los Angeles. “Fondi che arriveranno in aiuto immediato o a lungo termine alle famiglie e alle imprese distrutte e le aiuteranno a rimettersi in piedi”.
Anche i marchi di bellezza sono in allerta e stanno distribuendo prodotti gratuiti a chi ne esprime la necessità. Credo Beauty ha lanciato pacchetti di prodotti destinati alle vittime e alle famiglie evacuate e i marchi Bubble e Nopalera offrono gel doccia e altri prodotti essenziali.
Aiuti che potrebbero rivelarsi utili nel caso in cui gli incendi continuassero, ma anche, a lungo termine, per aiutare le migliaia di famiglie che hanno perso la casa. “Se le donazioni sono troppo grandi, le ridistribuiremo alle famiglie senzatetto”, afferma Sarah Stephens.
