Comportamento “anticoncorrenziale” | Il Competition Bureau fa causa a Google per le sue pratiche pubblicitarie

Dopo Europa e Stati Uniti, è il turno del Canada di citare in giudizio Google per il suo comportamento ritenuto “anticoncorrenziale” nel campo della pubblicità online. Il Competition Bureau ha annunciato giovedì scorso che sta intraprendendo un’azione legale presentando un ricorso al Tribunale della concorrenza “a seguito di un’indagine approfondita”.

Il cuore delle accuse sono gli annunci pubblicitari che vengono mostrati agli utenti di Internet quando visitano i siti web. Questi annunci vengono inviati attraverso un sistema di aste automatizzato in gran parte dominato da Google. Tuttavia, secondo l’indagine del Competition Bureau, Google “ha abusato della propria posizione dominante adottando comportamenti volti a garantire il mantenimento e il consolidamento del proprio potere commerciale”.

“Il comportamento di Google costringe gli operatori del mercato a utilizzare i propri strumenti tecnologici, impedisce ai rivali di competere in base ai meriti delle loro offerte e distorce il processo competitivo”, si legge nella dichiarazione del Competition Bureau.

Vendite in perdita

Google viene criticato più specificamente per aver collegato i suoi diversi strumenti pubblicitari per garantirsi il dominio. Si stima inoltre che il colosso dei motori di ricerca abbia approfittato di questa supremazia per “distorcere la dinamica delle aste” favorendo in particolare i propri strumenti. “In determinate circostanze”, Google è accusata di aver venduto spazi pubblicitari in perdita “per svantaggiare i suoi rivali”. Infine, Google è accusata di aver dettato le sue condizioni ai propri clienti che volevano effettuare transazioni con strumenti pubblicitari rivali.

Il Competition Bureau chiede innanzitutto al Tribunale di ordinare a Google di vendere due dei suoi strumenti tecnologici pubblicitari. Vogliamo anche che condanni il colosso americano al pagamento di una sanzione di importo indeterminato e gli vieti di porre in essere pratiche anticoncorrenziali.

In una email inviata a La stampaGoogle ha difeso i suoi strumenti pubblicitari, che “aiutano i siti web e le app a finanziare i propri contenuti e consentono alle aziende di tutte le dimensioni di raggiungere nuovi clienti in modo efficace”.

“Google resta impegnata a creare valore per i nostri partner editori e inserzionisti in questo settore altamente competitivo”, ha affermato Dan Taylor, vicepresidente di Worldwide Advertising presso Google. La denuncia della BCC ignora l’intensa concorrenza in cui acquirenti e venditori di spazi pubblicitari hanno l’imbarazzo della scelta e siamo pronti a perorare la nostra causa in tribunale. »

Decisione in sospeso

Il Canada è lungi dall’essere il primo paese ad attaccare le pratiche pubblicitarie di Google. Nel 2019, l’Unione Europea ha imposto una multa di 1,49 miliardi di euro (2,2 miliardi di dollari canadesi) per le sue attività pubblicitarie online. Dopo cinque anni di ricorso, la Corte di giustizia dell’UE ha annullato questa decisione nel settembre 2024.

Negli Stati Uniti, lo scorso agosto un giudice di Washington ha ritenuto Google colpevole di pratiche anticoncorrenziali riguardanti il ​​suo motore di ricerca. Lo scorso novembre il governo degli Stati Uniti ha chiesto ai tribunali che Google rinunciasse al suo browser Chrome.

Una seconda causa riguardante le sue pratiche pubblicitarie è stata avviata lo scorso settembre presso il tribunale federale della Virginia. È stato completato alla fine di novembre. La decisione del giudice è attesa nelle prossime settimane.

Secondo il sito Violation Tracker Global, Google e Alphabet sono state multate 57 volte dal 2011, 20 volte per pratiche anticoncorrenziali, 19 volte in relazione alla riservatezza dei dati.