Gli spot pubblicitari sono cose intelligenti: piccoli film progettati per provocare una reazione in pochi secondi. Fatti male e sono grossolani o fastidiosi. Ma fatti bene, offrono qualcosa di profondo e significativo. È uscito il nuovo spot natalizio di Apple. Ed è un vincitore.
Il nuovo spot natalizio di Apple.
Mela
A volte la pubblicità natalizia di Apple è astratta, a volte è un'animazione (come quella brillante con la canzone di Billie Eilish) o una metafora di volo fantasioso con ballerini meravigliosi che sembrano prendere il volo. È sempre imprevedibile.
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Quello di quest'anno si chiama Heartstrings e tocca un argomento profondo, la perdita dell'udito, e la straordinaria risposta di Apple ad esso. Questa risposta è il test dell’udito introdotto di recente per Apple AirPods Pro 2 (un auricolare è l’unico posizionamento del prodotto visibile nell’annuncio) e il fatto che tali cuffie sono ora affermate come apparecchi acustici di livello clinico in alcuni paesi.
Ho provato la funzione Test dell'udito ed è un test semplice ed efficace di cinque minuti che aiuta a valutare come va il tuo udito. Se hai AirPods Pro 2, dovresti farlo. È già disponibile in molti paesi e arriverà, ad esempio, nel Regno Unito con iOS 18.2 a dicembre.
E lo spot tocca qualcosa di importante: sappiamo che gli AirPods Pro 2 offrono grandi capacità di ascolto della musica, sappiamo che hanno l'audio spaziale, che quando ne togli uno dall'orecchio la musica va in pausa e che la cancellazione attiva del rumore è spettacolare.
Ma nello spot vediamo un padre con problemi di udito incapace di ascoltare correttamente il momento gioioso in cui sua figlia suona una canzone con la chitarra, finché non inserisce un singolo auricolare AirPods Pro.
Apple afferma: “Per molti di noi, il suono e il modo in cui sentiamo modellano il modo in cui ci connettiamo al mondo che ci circonda. Tuttavia, le persone con perdite uditive aspettano in media 10 anni prima di sottoporsi a un test dell’udito e all’adattamento degli apparecchi acustici. Lasciando milioni di persone inconsapevoli di vivere con una perdita dell'udito e senza l'assistenza di cui hanno bisogno. Ora, con la prima esperienza end-to-end al mondo per la salute dell'udito, hai accesso a un test dell'udito che fornisce risultati scientificamente convalidati in pochi minuti e la possibilità di attivare una funzionalità di apparecchio acustico di livello clinico sui tuoi AirPods Pro 2, direttamente da casa. “
La fine dello spot natalizio di Apple.
Mela
Lo spot è sorprendente e piuttosto strappalacrime. Inoltre, raggiunge il suo impatto emotivo infrangendo una regola non detta del cinema: se vuoi che il pubblico si commuova fino alle lacrime, la persona sullo schermo non dovrebbe piangere. Questo annuncio fa entrambe le cose. È bellissimo.
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