Dopo aver conquistato i cuori (e soprattutto i portafogli) dei consumatori occidentali, Amazon prosegue la sua espansione in Cina e si lancia definitivamente nel low-cost. L’obiettivo dell’azienda americana è chiaro: sfruttare la sua posizione dominante e il suo servizio di corriere espresso per mettere in ombra Shein, Temu e AliExpress, che stanno attraversando una crisi successo esponenziale negli Stati Uniti per molti anni.
È stato quindi in Cina che il colosso dell’e-commerce ha tenuto una conferenza privata, per annunciare la sua nuova vetrina: a piattaforma online a basso costo dedicata ai prodotti più economici. L’obiettivo dell’azienda è duplice: attirare l’attenzione sulla Cina, ma anche differenziare la propria offerta, proponendo prodotti a prezzi bassi, atti ad attirare un nuovo pubblico, o incentivare i consumi.
Nessuna consegna in 24 ore, ma…
Concretamente, l’idea di Amazon sarà quella di copiare il modello economico di Shein, Temu e delle grandi piattaforme cinesi, offrendo articoli a prezzi bassi e collezioni effimere. Questa volta nessuna consegna Prime 24 ore su 24, poiché i prodotti verranno spediti direttamente dai magazzini cinesi. Sarà quindi necessario contare a dieci giorni per gli Stati Unitiuna scadenza piuttosto ragionevole, che batte la maggior parte delle spedizioni orchestrate su AliExpress, Shein o Temu.
L’interesse per i consumatori sarà quello di poter passare direttamente attraverso il marketplace di Amazon (con tutti i vantaggi che questo comporta), beneficiando allo stesso tempo prezzi molto più interessanti. Sulla carta l’iniziativa presenta solo vantaggi: il marketplace di Amazon elenca da tempo prodotti in dropshipping a prezzi gonfiati. L’arrivo di una piattaforma low cost dovrebbe consentire di chiarire una volta per tutte l’offerta della piattaforma, separando i prodotti classici da un lato, e le referenze provenienti dalle fabbriche cinesi dall’altro.
Per Amazon si tratterà anche di tenere d’occhio un mercato sul quale fino ad ora l’azienda non si era realmente concentrata. I commercianti cinesi, dal canto loro, potranno beneficiare della forza d’attacco del colosso americano testare nuovi articoli attraverso la produzione di piccoli lotti con i consumatori.
In un momento in cui la Francia critica l’ultra fast fashion, progettando addirittura di penalizzare finanziariamente le piattaforme più senza scrupoli sul mercato, l’annuncio di Amazon ha l’effetto di una pietra nello stagno, che contravviene alle norme attuali tendenze eco-consapevoli. L’azienda deve inoltre fare attenzione a non lasciare che il contraffatto e proliferano i prodotti pericolosi, pena la perdita di credibilità.
Tutto sotto i 20 dollari
La nuova piattaforma di vendita ideata da Amazon dovrebbe essere lanciata il prossimo autunno negli Stati Uniti, senza una data precisa al momento. Per quanto riguarda i prodotti offerti, non dovrebbero superare i 20 dollari. In un’intervista al canale CNBC, La portavoce di Amazon, Maria Boschetti, ha dichiarato: “Esploriamo sempre nuovi modi di collaborare con i nostri partner commerciali per offrire ai nostri clienti una scelta più ampia e prezzi più bassi“.
Prima di annunciare il suo nuovo marketplace low cost, Amazon aveva già affermato la sua intenzione di stabilire una presenza a lungo termine in Cina. Nel dicembre 2023, la società ha annunciato la creazione di un centro di innovazione tecnologica a Shenzhen.
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