Il Burson Group (WPP) svela la sua nuova identità visiva – “ispirati dalla luce che illumina e rivela opportunità” e si riposiziona. “La reputazione costituisce il bene più prezioso di un’azienda per migliorarne la percezione, aumentare la propria performance, la propria preferenza, la propria valutazione e il proprio rendimento. ricorda il gruppo in un comunicato stampa. Per rafforzare la propria proposta di valore, Burson ha introdotto una serie di prodotti e programmi per i propri consulenti e creativi.
4 pilastri e 5 suite
Il gruppo sta introducendo un nuovo quadro e metodologia di consulenza per valutare e gestire attivamente il “capitale reputazionale” dei propri clienti, attorno a quattro pilastri: azioni aziendali; le sue comunicazioni; narrazioni sociali e credenze degli stakeholder. Questo approccio si basa sul portafoglio di innovazioni di Burson, un insieme di strumenti che integrano l’intelligenza artificiale e che, combinati con l’intelligenza umana, consentono di ottenere “intuizioni rapide, targeting preciso del pubblico e creare contenuti creativi culturalmente rilevanti. Queste soluzioni, componenti chiave di PR Studio di WPP Open, il sistema di marketing basato sull’intelligenza artificiale di WPP, includono cinque suite. Innanzitutto la suite “Sonar”, che anticipa e valuta i rischi utilizzando prodotti di social story intelligence; la suite “Decipher”, che prevede l’impatto delle comunicazioni proattive e difensive, dei temi globali e regionali e delle tendenze culturali emergenti; la suite “Creators”, che crea contenuti su misura rivolti a un pubblico specifico, identificando sia l’offerta che la domanda di informazioni online nonché le lacune che possono apparire nelle storie; la suite “Specialisti”, che forma gli strumenti di AI di Burson in specifici settori di attività; e infine la suite “Fount”, che offre una visione aggregata dei dati a tutti i livelli del ciclo di vita di una campagna per misurare e ottimizzare le performance. Questo approccio si applica a tutte le agenzie del Gruppo Burson (Axicom, Burson Buchanan, GCI Health, Hill & Knowlton).
Accademia Burson
Burson presenta inoltre la sua nuova accademia di formazione per supportare i propri clienti attraverso lo sviluppo delle competenze. La creazione di questa accademia mira a fornire ai team le competenze necessarie per padroneggiare appieno le tecniche di consulenza attuali e future e consentire loro di applicare in modo coerente l’approccio “one Burson” a livello globale. Il programma Burson Academy si basa su quattro pilastri: Leadership, per lo sviluppo e la gestione della carriera e la formazione alla leadership; Client Excellence, per costruire solide relazioni con i clienti nel campo della consulenza; Craft, per la gestione della reputazione, dove vengono affrontati il talento editoriale, le relazioni con i media, la gestione delle crisi e le attività creative; e AI/Innovazione, per sviluppare competenze in dati e analisi, intelligenza artificiale e conoscere il portafoglio di innovazioni di Burson e nuovi modi di lavorare.
