L’L’apertura del vertice è stata segnata dall’intervento di Ghita Mezzour, ministro delegato alla transizione digitale e alla riforma amministrativa, che ha sottolineato l’importanza dell’intelligenza artificiale nella strategia nazionale Marocco digitale 2030. L’intelligenza artificiale rappresenta un’opportunità senza precedenti per posizionare il Marocco come paese leader nel settore leader digitale nel continente. Investendo in questa tecnologia, ottimizziamo i nostri servizi pubblici e supportiamo la crescita delle startup, attirando al contempo aziende internazionali”, ha affermato. Mezzour si è concentrato anche sull’incremento dei laureati nei settori digitali, una priorità per rafforzare le competenze locali e affrontare le sfide della trasformazione digitale. Il Paese, infatti, mira a formare 22.500 laureati all’anno entro il 2027, un’ambizione supportata dalla creazione di 144 nuovi settori digitali.
Abdelatif Miraoui, ministro dell’Istruzione superiore, della ricerca scientifica e dell’innovazione, da parte sua ha insistito sull’importanza delle competenze digitali per il futuro dell’Africa. “Stiamo vivendo un periodo di grande trasformazione. Il digitale e l’intelligenza artificiale offrono ai nostri giovani eccezionali opportunità di innovazione e sviluppo”, ha affermato. Miraoui ha successivamente invitato a fare di questa rivoluzione digitale un’opportunità per valorizzare il potenziale dei giovani africani e partecipare attivamente alle trasformazioni globali. Questa prospettiva è stata condivisa da Youssef Cheikhi, presidente di GAM, che ha evidenziato la diversità dei temi affrontati durante questa edizione, che vanno dal marketing digitale alla sicurezza informatica, passando per il gaming e lo sport. “Siamo onorati di accogliere i giganti del settore, come Amazon Web Services, Google, TikTok e Microsoft, che vengono a condividere le loro visioni e competenze”, ha affermato.
Questa prima giornata della 6a edizione del Summit digitale africano ha visto la firma di alcuni importanti accordi tra il GAM e attori nazionali e internazionali. Queste partnership, in particolare con AUSIM, Advertising Business Group e Fondazione Jadara, mirano a rafforzare la collaborazione tra le diverse parti interessate nell’ecosistema digitale marocchino.
Lo sport, catalizzatore di crescita per il marketing digitale
Uno dei panel più importanti della giornata, intitolato “Sfruttare il potere del marketing sportivo: approfondimenti dai migliori leader globali”, ha visto gli esperti discutere le strategie per rendere lo sport un motore di crescita per i marchi. Questo panel è stato particolarmente caratterizzato dall’intervento di Iris Diaz, FIFA Brand e Marketing Director. Iris Diaz ha sottolineato il potenziale della Coppa del Mondo 2026, che si svolgerà in 16 città e comprenderà 48 partite, per i brand che desiderano affermarsi nel digitale. “La diversità culturale dei paesi ospitanti si rifletterà attraverso contenuti autentici e multilingue”, ha affermato. Il relatore ha parlato anche della Coppa del Mondo 2030, prevista per Marocco, Spagna e Portogallo, incoraggiando i marchi ad adottare un approccio inclusivo per massimizzare il loro impatto. E si noti che il Marocco ha già iniziato a mobilitare le proprie risorse per rendere questo evento un successo.
Adil Barii, Direttore delle Comunicazioni della Federcalcio marocchina (FRMF), ha presentato le strategie della FRMF per rafforzare l’immagine del calcio marocchino a livello internazionale, in particolare attraverso iniziative di sponsorizzazione e merchandising digitale, nonché campagne sui social media. Ha sottolineato inoltre l’importanza del calcio femminile, spiegando che la Federazione sostiene la creazione di sezioni femminili e promuove la formazione delle giocatrici.
Nella stessa ottica, Nadia Rahim, Brand and Marketing Director di inwi, ha sottolineato l’importanza di creare un reale valore aggiunto per il consumatore e per l’ecosistema calcio, ricordando che inwi è stato il primo brand a lanciare un’importante campagna pubblicitaria a sostegno del calcio femminile. squadra nazionale di calcio. Rahim ha inoltre sottolineato il coinvolgimento di inwi nel sostegno alle startup, in particolare in collaborazione con università come il Politecnico Mohammed VI (UM6P), per incubare e accelerare soluzioni tecnologiche destinate alla gestione di eventi sportivi.
In un secondo panel, Luc Durant, amministratore delegato di Ipsos Marocco, ha delineato le priorità degli inserzionisti marocchini in un ambiente sempre più digitalizzato. Secondo lui, gli inserzionisti preferiscono i social network, utilizzati da quasi il 100% di loro, e si affidano alla reputazione digitale e all’immagine del marchio per conquistare e fidelizzare i clienti.
Amine Bennis, CEO di Tribal Worldwide Maroc, dal canto suo, ha insistito sull’importanza dell’intelligenza artificiale per ottimizzare le strategie di marketing, sottolineando al contempo la necessità che i team si sottopongano a una formazione continua per rimanere competitivi in questo settore in continua evoluzione. “Di fronte a risorse e budget limitati, gli inserzionisti devono trovare un compromesso tra l’efficacia, che implica la creazione di storie di grande impatto e l’evocazione di emozioni per influenzare la quota di mercato; ed efficienza, che si concentra sull’ottimizzazione delle risorse disponibili e sulla massimizzazione del ritorno sull’investimento per ogni Dirham speso”, ha affermato.
La prima giornata dell’African digital summit 2024 ha così permesso di aprire nuove prospettive sull’integrazione dell’intelligenza artificiale e della tecnologia digitale nello sviluppo economico dell’Africa. Con ricchi scambi e interventi di rinomati esperti, questo evento, i cui lavori si concluderanno questo mercoledì, si distingue come una piattaforma essenziale per pensare e costruire il futuro digitale del continente.
