Il social network Threads, di proprietà di Meta, ha superato il traguardo dei 200 milioni di utenti attivi mensili lo scorso agosto. Tech&Co ha approfondito la piattaforma evitata dai giovani.
“Discussioni.” La parola viene visualizzata in maiuscolo sotto la piccola icona nera del segno di chiocciola. Questo logo è quello del social network Threads, fratello minore di Instagram, lanciato poco più di un anno fa da Meta per fare concorrenza a X (ex Twitter).
Dopo un inizio strepitoso, con 100 milioni registrati durante la settimana di lancio di luglio, il flusso di nuovi utenti è in gran parte rallentato. L’ultima aggiunta di Meta conta ora 200 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo. In confronto, X ha circa 251 milioni di utenti attivi giornalieri. Per comprendere meglio cosa sta succedendo su questa piattaforma, Tech&Co ha voluto approfondire l’argomento.
Una piattaforma collegata a Instagram
Vedendo le centinaia e centinaia di suggerimenti per pubblicazioni di Threads che scivolano tra le pubblicazioni del nostro news feed su Instagram, nasce la curiosità di arrivare alla fine di un messaggio.
Scegli questo argomento vago sulla connessione in fibra. “Il maestro ha completamente rinunciato a mostrare il suo apprendista. Gli chiedo: ‘Bene, perché sta andando storto?'”, possiamo leggere. La pubblicazione è intrigante. Né uno né due, clicchiamo su questo messaggio per leggere il resto della storia.
Con un clic arriviamo su Threads, pronti a leggere la risposta del tecnico. “Confonde sempre l’avvitare e lo svitare con il cacciavite, quindi fa buchi ovunque e non c’è niente che tenga”, riferisce l’utente.
Piccola delusione, la storia in definitiva non è niente di eccezionale. Tuttavia, raccoglie più di 140 Mi piace, grazie all’algoritmo di raccomandazione di Instagram che suggerisce “thread”, equivalenti a “tweet”.
Più di cento like per un aneddoto un po’ blando: è un po’ il marchio di fabbrica di Threads. La piattaforma, infatti, privilegia le discussioni quotidiane, le chiacchiere familiari e i pettegolezzi sulle ultime serie piuttosto che i contenuti violenti, le foto pornografiche e altre notizie politiche del suo principale concorrente X (ex Twitter). Forse un po’ troppo. Perché, diciamolo francamente: il social network è mortalmente noioso. Ed è quello che cerco nella domanda.
Cos’è il nuovo social network Threads?
Basta dare un’occhiata all’interfaccia. Una copia quasi esatta di quella di X. Le pubblicazioni (immagini, video o link) si susseguono scorrendo dall’alto verso il basso nel news feed. È possibile mettere “mi piace”, condividerli o inviarli, esattamente con lo stesso principio di X. Insomma, niente di particolarmente rivoluzionario.
Psicologo, ginecologo e Cozze e patatine fritte
Ciò che sorprende a prima vista è il numero di thread in cui gli utenti raccontano aneddoti quotidiani. In programma, i racconti di un colloquio di lavoro andato male, dell’ultima crisi dei figli, di questo famoso imbarazzante appuntamento dal ginecologo o anche di queste confessioni allo psicologo.
Come la storia di questa bambina sulla spiaggia a cui suo padre ha distrutto il castello di sabbia. “Giuro che mi ha fatto così male il cuore, avevo le lacrime agli occhi, mi sono vista quando ero piccola quando facevo delle cose e i miei genitori le buttavano nella spazzatura”. Il post è stato apprezzato quasi 1.000 volte.
Oppure questo aneddoto di una “grande delusione al ristorante che propone cozze e patatine fritte”. Purtroppo il piatto non è più disponibile, quindi fate posto alla Caesar Salad, pratica per chi è intollerante al glutine. Ma sorpresa: l’insalata arriva con il pollo fritto.
“Per friggere ci vuole l’uovo, la FARINA e il pangrattato, due elementi che io non posso mangiare. (…) Solo che sui menù non c’è mai scritto che ‘C’è il pollo fritto!’, lamenta l’autore.
Una domanda sull’algoritmo?
Quando gli utenti non condividono le proprie storie di propria iniziativa, vengono invitati a farlo da altri utenti di Internet. “Pensi che siamo ancora attraenti dopo 25 anni???”, chiede uno di loro. “Cosa fai la sera dopo una giornata di lavoro, voglio davvero saperlo”, dice un altro. 56 risposte: “Sto portando a spasso la mia gatta Noisette”, “Sono un geek”, “Sto facendo il bucato”…
“Threads è uno spazio di discussione in cui gli utenti vogliono scambiare e discutere”, osserva Stéphanie Laporte, fondatrice dell’agenzia di social media OTTA. “Questo è ciò che piace.”
Un altro fatto notevole su Threads è la negatività dei messaggi. Pacco consegnato al destinatario sbagliato, treno bloccato per 3 ore tra Marsiglia e Parigi, storie di infedeltà e litigi su Vinted… Poche storie raccontano di buone notizie. Un aspetto che contrasta con Instagram, le cui pubblicazioni positive e foto di luoghi paradisiaci ne hanno decretato il successo, ma che resta comunque più rinfrescante di X.
Il social network di Elon Musk viene spesso descritto dagli utenti come fonte di ansia, a causa del numero di messaggi aggressivi, delle ondate di molestie informatiche e della moltitudine di contenuti violenti. La piattaforma è inoltre sempre più vicina ad una multa da parte dell’Unione Europea per aver violato le norme europee in materia moderazione dei contenuti e trasparenza. La rete è accusata di non combattere in modo sufficientemente efficace l’odio online.
Ecco, quindi, piccoli o nessun grandi discorsi sul conflitto israelo-palestinese, ma aneddoti di gravidanze o interminabili liti di quartiere.
La colpa è dell’algoritmo. “L’algoritmo evidenzia i post che non necessariamente piacciono ai frequentatori abituali di Instagram”, riconosce il suo fratello maggiore, Stéphanie Laporte.
Una rete lontana dalla politica e dall’attualità
Infatti, il feed “per te” della piattaforma suggerisce agli utenti di Internet messaggi di altre persone che potrebbero interessarli, in base agli account ai quali sono iscritti. L’utente si ritrova quindi a confrontarsi con una serie di aneddoti molto personali, raccontati da sconosciuti, che a volte provengono da un diario personale, o addirittura da notizie della settimana passata.
A Tech&Co ci siamo infatti imbattuti in una pubblicazione umoristica sulla composizione del nuovo governo di Michel Barnier… una settimana dopo l’annuncio ufficiale. Contenuto scoperto un po’ (troppo) tardi. Perché se la candidatura di Meta è simile nella forma a quella di Elon Musk, ne vuole prendere le distanze nella sostanza. Al momento del suo lancio, il direttore di Instagram Adam Mosseri aveva avvertito che notizie e politica non erano gli argomenti preferiti del nuovo social network, a differenza di X.
“La politica e l’attualità saranno inevitabilmente presenti su Threads, ma non faremo nulla per incoraggiare questi verticali”, spiega.
Nessun dibattito politico senza fine qui. L’accento è posto sulle comunità attorno a una passione “che sono interessate a uno spazio di conversazione meno arrabbiato” e sugli aneddoti quotidiani.
Una piattaforma boomer?
Di conseguenza, per molti utenti che hanno testato Threads, il social network è un hotspot in forte espansione. Lo dimostrano i numerosi commenti che paragonano l’ultimo nato di Meta al più antico social network del gruppo. “Sembra uno scherzo del 2011 su Facebook”, ha scritto un utente di Internet davanti a un meme.
“Di conseguenza, Threads è diventato un punto di riferimento per persone senza ambizioni, che recuperano le vecchie tendenze di Facebook per pubblicarle 10 anni dopo su una nuova piattaforma, è così?”
Su Threads manca infatti un obiettivo cruciale: la Gen Z. Secondo il blog del moderatore, più di due terzi degli internauti hanno più di 24 anni. Gli aneddoti familiari e la reputazione “boomer” di Threads difficilmente attirano gli under 25, che preferiscono Tiktok. La nuova piattaforma di Mark Zuckerberg trova il suo pubblico più tra i trentenni o gli utenti di Internet in cerca di contenuti più raffinati che su X, grazie ad algoritmi e team di moderazione molto presenti.
Anche i thread hanno fatto della moderazione il loro obiettivo principale per attirare nuovi utenti. Il Meta Group si impegna a verificare le informazioni propagate sui Thread. Un vantaggio non trascurabile di fronte agli eccessi del suo concorrente social. E soprattutto, una massiccia fuga di utenti… per la gioia di Threads.
L’ultima aggiunta di Meta è iniziata alla grande. A cinque giorni dal suo lancio, nel luglio 2023, contava già 100 milioni di download, un traguardo mai raggiunto in così poco tempo da un social network.
Una cifra impressionante, quindi, che deve molto alla sinergia con Instagram. In effetti, Threads è stato lanciato come estensione dell’applicazione. È quindi molto semplice creare un account da Instagram. Anche gli identificatori delle due piattaforme sono collegati. Un modo per incentivare gli 1,8 miliardi di utenti di Instagram, la cui età media aumenta ogni anno un po’ di più, a testare questo nuovo servizio.
“Un tentativo semi-conclusivo”
Un afflusso sufficiente per superare la “pubblica piazza” di Elon Musk? Niente è meno certo. “Threads è un tentativo semi-conclusivo”, afferma Stéphanie Laporte. Ma l’esperto è convinto che nella domanda non sia tutto da buttare via. L’aspetto comunitario della piattaforma è promettente. “I thread possono diventare una rete che unisce comunità di nicchia e appassionati”, afferma Stéphanie Laporte. “Ad esempio, ho visto molti fan della serie Bridgerton OEmily a Parigi discutere un episodio o un personaggio. Comincia a decollare.” Al Tech&Co il dibattito sulle opinioni impopolarindr) nella terza stagione di Bridgerton ci ha tenuti svegli fino a tarda notte.
Negli Stati Uniti, ad esempio, si sta attualmente sperimentando la pubblicazione in tempo reale dei risultati delle partite di basket della NBA. Un modo per incoraggiare gli utenti di Internet a discutere i risultati delle loro squadre preferite direttamente sull’applicazione.
Ma la piattaforma potrebbe altrettanto facilmente scomparire. Infatti, nella sua storia, Meta ha rilasciato una miriade di applicazioni di prova, che l’azienda ha finito per integrare direttamente su Instagram o Facebook.
“Gli utenti di Instagram vogliono comunicare in modi diversi da video o foto. Vogliono pubblicazioni di testo, quindi perché non integrarle direttamente nell’applicazione?”, suggerisce.
