Cinque mesi dopo la liquidazione giudiziaria dei suoi negozi, il marchio di mobili Habitat si rilancerà online, ha annunciato martedì 23 aprile il gruppo Cafom, che aveva ceduto la gestione del marchio nel 2020 ma ne è rimasto proprietario.
Il 28 dicembre, il tribunale di Bobigny ha messo in liquidazione Habitat a causa delle sue gravi difficoltà finanziarie, segnando così il destino del marchio. Cafom ha deciso di raccogliere il testimone, sperando che un modello basato esclusivamente sulla vendita online potesse avere più successo. “Promuovereremo il servizio logistico e la notorietà di vente-unique.com”sito di cui Cafom è il principale azionista, “al servizio dei clienti, per restituirgli fiducia e sorriso”ha dichiarato Hervé Giaoui, presidente del consiglio d’amministrazione del gruppo, nel corso di una conferenza stampa.
I circa 9.000 clienti danneggiati dalla liquidazione del precedente operatore potranno richiedere un buono su habitat.fr, ha promesso la direzione. Il sito deve riaprire tra “da quattro a cinque settimane”con alcuni modelli “iconico” inizialmente, ha annunciato. Habitat France impiegava 315 dipendenti e la società madre, Habitat Design International, 68. “Per i dipendenti del negozio sarà molto complicato”ha riconosciuto Hervé Giaoui, che non è il datore di lavoro di questi dipendenti.
Chiusi venticinque negozi
Il marchio, che contava venticinque negozi in Francia, è stato fondato nel 1964 dal designer britannico Terence Conran (morto nel 2020), con l’obiettivo di offrire, a un prezzo accessibile, mobili e oggetti decorativi sia a persone sobrie, raffinate e moderne . A fine novembre 2023, il management del gruppo ha spiegato che la sua richiesta di collocamento in recupero era avvenuta “mirato a stabilizzare la situazione finanziaria” del marchio, che “non è mai stato redditizio in Francia”e D’“garantirne la sostenibilità a lungo termine”prima che portasse definitivamente alla chiusura dei negozi.
Il nostro articolo di fine 2023: Articolo riservato ai nostri abbonati Il marchio di arredamento Habitat in fermento
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La società madre, Habitat Design International, ha realizzato nel 2022 un fatturato di 51,8 milioni di euro. Le sue difficoltà non erano recenti. Il marchio era già in perdita netta quando è stato messo in vendita nel 2019 dal suo proprietario di allora, il distributore Cafom. Habitat era precedentemente appartenuto al fondo di investimento americano Hilco e alla famiglia svedese Kamprad (proprietaria anche di Ikea). Nel 2020 il marchio è stato acquistato dall’imprenditore-investitore Thierry Le Guénic. Nello stesso anno l’imprenditore ha acquistato il marchio di abbigliamento Burton di Londra, che è stato posto in amministrazione controllata nell’estate del 2023 e che non ha trovato un acquirente.
Thierry Le Guénic ha ammesso all’Agence France-Presse a dicembre di non averlo fatto “sono riusciti a raccogliere questa sfida, proprio come i precedenti azionisti”. “Si apre un’altra fase e ora siamo impegnati a contribuire a trovare eventuali soluzioni per la riclassificazione dei nostri dipendenti”ha poi dichiarato l’imprenditore.
A fine 2022 il sito Made.com, altro negozio di arredamento esclusivamente online, era già stato messo in liquidazione. Niente che scoraggi Cafom: “Fare meglio di Made.com non è difficile, è quello che facciamo da diciotto anni con vente-unique.com che è redditizio”ha detto Hervé Giaoui.
L’industria del mobile ha vissuto una ripresa post-Covid, prima di stabilizzarsi negli ultimi due anni. Secondo French Furniture, il fatturato del settore è diminuito del 2,5% a 14,6 miliardi di euro nel 2023.
