Secondo i risultati di Médiamétrie, il sito e l'applicazione hanno superato i canali televisivi francesi in termini di utenti tra i 15 ei 49 anni, con 42,6 milioni di utenti a maggio.
(AFP/LIONEL BONAVENTURA)
La piattaforma di video in streaming YoutTube è ormai “un attore chiave nel panorama audiovisivo”, e addirittura “il canale televisivo leader in Francia”, ha dichiarato martedì 5 novembre la sua direttrice generale Justine Ryst, alla guida della filiale francese dal 2019, in un'intervista con
AFP
.
A poche settimane dal successo colossale del film “Kaizen” dello Youtuber Inoxtag sulla sua scalata dell'Everest, la piattaforma vuole affermarsi su tutti gli schermi. Il documentario 2h26, che ha riunito 340.000 spettatori nelle sale e generato 37 milioni di visualizzazioni, è stato trasmesso anche su TF1: il trionfo multimediale nato solo su YouTube riassume le ambizioni della piattaforma.
Secondo i risultati di Médiamétrie, comunicati da YouTube, il sito e l'applicazione hanno infatti superato i canali televisivi francesi per numero di utenti tra i 15 ei 49 anni, con 42,6 milioni di utenti nel mese di maggio. Nello stesso periodo,
i francesi trascorrevano 41 minuti al giorno guardando video su YouTube.
E i mezzi di distribuzione si stanno evolvendo.
“La televisione è oggi il secondo canale più grande per il consumo di YouTube in Francia
dopo il cellulare”, insiste Justine Ryst. “È una vera tendenza che sta prendendo piede e che va di pari passo con la constatazione del successo dei formati lunghi, anche molto lunghi”.
Il movimento è globale: con più di un miliardo di ore di visione al giorno in tutto il mondo sui televisori, la filiale di Google ha recentemente annunciato dagli Stati Uniti l'implementazione di una cosiddetta versione cinematografica dei video dei creatori, che sfrutta meglio le capacità di un grande schermo.
Porosità tra TV e YouTube
La crescita del colosso del video deriva proprio dalla moltiplicazione dei formati che ha sviluppato, secondo il suo direttore generale in Francia. “La nostra unicità è il multiformato”, spiega Justine Ryst.
Possiamo offrire, parallelamente ai video lunghi, formati brevi, parallelamente ai formati orizzontali, verticali, ecc.”
. Un modo per “offrire la più ampia tavolozza creativa possibile”, ma anche per restare in gara di fronte al proliferare di giocatori che cercano ciascuno di tenere gli utenti davanti al proprio schermo il più a lungo possibile.
Come Instagram, che ha creato i “reels”, YouTube non ha esitato a trarre ispirazione dai video virali in formato breve del social network TikTok creando “shorts”. E la ricetta sembra funzionare: lanciati tre anni fa, oggi contano 70 miliardi di visualizzazioni giornaliere in tutto il mondo.
Ma rispetto ai media tradizionali, Justine Ryst enfatizza più le connessioni che la competizione.
“I lettori audiovisivi classici stanno prendendo il controllo di YouTube”
si compiace, citando in particolare il caso di
Fino a
che ha aumentato il numero di canali sulla piattaforma e lanciato format trasmessi esclusivamente sul web, come il divulgativo programma scientifico “Le Vortex”.
Con diversi canali YouTube ciascuno al proprio attivo,
TF1
et
Televisioni francesi
ci sono anche centinaia di milioni di visualizzazioni totali.
E guardando i volti iconici della televisione e di YouTube spostarsi da uno schermo all’altro, la porosità tra i due mondi raramente è stata così visibile come nelle ultime settimane. “La nostra specificità è
l'incontro di tutte queste generazioni della creazione”
così elogia il direttore generale.
Dopo l'arrivo di Hugo Travers, meglio conosciuto con il nome del suo account HugoDécrypte, il
Francia 2
nel 2023, due presentatori hanno recentemente lanciato i loro canali YouTube. Hanno così debuttato le giornaliste star Élise Lucet e Claire Chazal, la prima accompagnata da Squeezie, l'altra consigliata da Gaspard G. Cioè due star nate su Internet per facilitare il passaggio a “un esercizio molto diverso di libertà di tono”, avanza Justine Ryst.
