“Ecco, siamo serviti!” » All’alba dei saldi primavera-estate 2024, mercoledì 26 giugno, i professionisti del settore abbigliamento non nascondono il loro scoraggiamento. Dall’inizio dell’anno, le vendite di abbigliamento in Francia sono diminuite del 2%, secondo l’indice compilato a fine maggio dall’Istituto francese della moda (IFM). Solo nel mese di maggio, secondo l’IFM, il fatturato registrato dai distributori è crollato in media del 6%. “Le vendite sono diminuite del 6,9% nell’abbigliamento e dell’11% nel settore calzaturiero”aggiunge Emmanuel Le Roch, presidente della Federazione per la Promozione del Commercio Specializzato, basandosi sui dati rilevati per una parte della distribuzione specializzata operante in Francia.
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Il clima autunnale, che colpisce gran parte della Francia da marzo, ha penalizzato le vendite di abbigliamento estivo, osserva Gildas Minvielle, direttore dell’Osservatorio economico dell’IFM. E il consumo francese si evolve sempre in un contesto inflazionistico, ricorda quest’ultimo. Perché, nonostante la stabilizzazione dell’aumento dei prezzi al 2,2% in Francia nel mese di maggio, secondo l’INSEE, i consumatori continuano a scegliere il proprio budget. E sempre a discapito dell’abbigliamento, voce di spesa considerata secondaria in molte famiglie francesi.
“Limitato dall’inflazione alimentare”le famiglie hanno “razionalizzato” i loro acquisti, stima Hélène Janicaud, direttrice degli studi di Kantar. A farne le spese sono stati i calzini e la biancheria intima (–5,1% in volume) e le magliette (–6,5%), secondo Kantar. “Tutte le reti distributive hanno sofferto, nel 2023, di un calo dei volumi di acquisto, pari a circa il 2,6%”aggiunge MMe Janicaud. E questa tendenza – senza precedenti in quindici anni – è continuata nei primi sei mesi del 2024.
Un contesto politico che non aiuta
Pertanto, questo mercoledì 26 giugno, i negozi di abbigliamento sono pieni di scorte di capi di abbigliamento da vendere il più rapidamente possibile. I francesi approfitteranno del –50%-70% concesso in questo periodo per rinnovare il guardaroba estivo? È incerto. Un sondaggio realizzato da OpinionWay tra 1.060 persone il 12 e 13 giugno, per conto di Mollie, un prestatore di servizi di pagamento, rivela che il 59% dei francesi non considera “fare le vendite” Quest’anno. Circa il 20% di loro rinuncia per mancanza ” risorse finanziarie “.
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E d’ora in poi la situazione economica non sarà più l’unico vettore di incertezza nella gestione del marchio. Perché il contesto politico, dopo lo scioglimento dell’Assemblea nazionale pronunciato dal presidente della Repubblica Emmanuel Macron il 9 giugno, in seguito alle elezioni europee, potrebbe rallentare un po’ di più la vendita dei prodotti manifatturieri. “Le elezioni non sono mai di buon auspicio per il consumo”osserva Minvielle per esperienza, alludendo all’impatto atteso sulla fiducia delle famiglie.
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