Getty/Giochi Olimpici Parigi 2024
Giochi Olimpici 2024: marchi che vanno oltre quanto si immagina
OLIMPIADI – La vicenda era andata oltre gli appassionati del punto legaccio e del nido d’ape. Era il 2012 negli Stati Uniti: il sito, scusate, il social network per gli appassionati di maglieria, Ravelry.com, ha ricevuto una mattina una lettera ufficiale e spiacevole da parte del Comitato Olimpico Americano (USOC). Niente di meno che una diffida che ordina a Ravelry di abbandonare un concorso di maglieria lanciato pochi giorni prima tra i suoi iscritti. Il nome della sfida: Ravelympics.
Una violazione di marchio inaccettabile, in vista dell’apertura dei Giochi Olimpici. Una decisione ridicola? Senza dubbio. Ma certamente non incoerente. I Giochi Olimpici di Parigi 2024 non faranno eccezione alla regola: le Olimpiadi sono uno spietato mondo di marchi registrati, i cui titolari dei diritti ne garantiscono il rispetto più di quanto si possa immaginare.
Giochi Olimpici, Olimpiadi, Paralimpiadi… Una litania di termini che può costarti caro
Un documento pubblicato dal Comitato Organizzatore dei Giochi Olimpici di Parigi 2024 (Cojop) permette a tutti coloro che, come i nostri knitters di tendenza, desiderano organizzare un evento valorizzando i Giochi Olimpici, di avere l’elenco esaustivo dei termini da evitare. Se sei un partner dell’evento, come un produttore di giocattoli o un canale televisivo, ci sono regole precise da seguire. Ma in caso contrario, tira fuori il dizionario dei sinonimi.
Giochi Olimpici e Paralimpici Parigi 2024, Giochi Olimpici Parigi 2024, Parigi 2024, La fiamma olimpica, La fiamma paralimpica, La fiaccola olimpica, Giochi Olimpici, Giochi Olimpici, Giochi Paralimpici, Parigi 2024… Ma anche Citius, Altius, Fortius – Comunicatoreil motto (francamente poco conosciuto) dei giochi: tutti questi termini e molti altri non dovrebbero essere messi sulle magliette, sulla confezione di un prodotto, in una pubblicità e nemmeno in un programma sportivo se non se ne è parlato con Cojop prima.
No è no. (estratto del documento destinato alle aziende non socie)
Tra questi rientrano anche gli stessi produttori di attrezzature sportive, se non hanno firmato il costoso accordo che li rende partner. Nel 2016, in occasione delle qualificazioni ai Giochi di Rio, il marchio Oiselle, sponsor dell’atleta americana Grace Winter, ha deciso di postare la propria gioia per la vittoria della propria campionessa negli 800 metri di qualificazione. Con un errore grave come bonus. “#Roadtorio” aveva scritto il produttore dell’attrezzatura sulla foto… Un hashtag sufficiente a ricevere un’ingiunzione molto dura da parte del comitato olimpico americano, come riportato dal sito Deadspin.
Il brand ha dovuto adeguarsi, rimuovendo la parola chiave pericolosa, e oscurando anche il logo olimpico che cancellava le maglie dei concorrenti. Perché sì, certo, la proprietà intellettuale comprende anche immagini e loghi.
Gli Anelli della Discordia
Nel 2012, i pasticceri londinesi lo hanno imparato nel modo più duro. Il sito Cakeflix, che insegna agli appassionati della glassa come fare al meglio, ha semplicemente rimosso i tutorial per realizzare gli anelli olimpici sulla torta. Destino simile per l’annuale concorso nazionale di pasticceria, il cui tema erano, comprensibilmente, le Olimpiadi di Londra. Dopo lo stesso tipo di minaccia è stato necessario cambiare l’oggetto del concorso.
Stessa pena per altre professioni, come i fioristi colpevoli di assemblare fiori nello stile dello stesso logo olimpico. Assurdo? Al contrario, è del tutto normale, per Laurent Nowak, socio dello studio Plasseraud IP, specializzato in proprietà industriale: “Su un budget stimato da Cojop in 4,3 miliardi di euro, circa un terzo di questo budget proviene da entrate derivanti da partnership e licenze concesse per il merchandising”ricorda.
In altre parole, la severità degli organizzatori è giustificata dai soldi che portano i prodotti derivati, ok. Ma al punto da costringere un macellaio a togliere gli anelli, ovviamente di salsicce, dalla sua vetrina? Apparentemente sì, come ha spiegato la BBC… cinque anni prima dei giochi di Londra.
Già 800 atti formali
Nei documenti messi a disposizione del pubblico, Cojop entra nel dettaglio sull’utilizzo dei famosi cerchi multicolori. Non solo il loro utilizzo in ambito commerciale è quindi vietato, ma anche per la stampa, il rispetto con cui sono richiesti li pone sullo stesso piano della Sacra Sindone, come potete vedere nell’illustrazione qui sotto.
CIO
Tutto ciò è proibito in un media che evoca le Olimpiadi. In teoria.
E a Parigi raggiungeremo gli stessi obiettivi? Quello che è certo è che di fronte all’arrivo delle nuove piattaforme di vendita online (Temu, Aliexpress, ecc.), la sorveglianza aumenta, sia da parte delle dogane che da parte del Dipartimento repressione frodi (DGCCRF). “Più di 1.300 doganieri sono stati formati dal COJO per affrontare il rischio di contraffazione”spiega Laurent Nowak.
Per quanto riguarda le imprese locali e nazionali che vorrebbero appropriarsi indebitamente delle parole, o delle immagini, presentate per i Giochi di Parigi, la caccia è iniziata molto tempo fa. “Negli ultimi mesi sono state inviate tra le 700 e le 800 lettere di diffida”, stima l’esperto. Speriamo che l’organizzatore parigino riesca a evitare le brutte voci delle edizioni precedenti: il comitato olimpico americano ha dovuto scusarsi con gli appassionati di maglieria dopo la pietosa minaccia al sito Ravelry…
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