Intermarché e Romance si rivolgono ai giovani colpiti dall’inflazione, con l’umorismo nel cuore!

In Francia, ogni anno si separano 425.000 coppie. Questo li rende ex! (fonte: Le Monde nella rubrica estiva “À nos amours”). Una commedia romantica dove vogliamo, quindi, che i due protagonisti alla fine si trovino insieme, in questo caso tornando insieme. Una storia d’amore. Una di quelle storie in cui ci proiettiamo. Sia quotidiano che cinematografico. Sguardi che si cercano, sorrisi che emergono, cuori che sentiamo battere. Ritrovarti le guance arrossate e le mani sudate quando incontri per sbaglio il tuo ex al supermercato. Una storia dove ci cerchiamo, dove ci incontriamo sugli scaffali, dove i prodotti raccontano chi siamo. Come quando giochiamo a indovinare la vita quotidiana delle persone guardando i prodotti sparsi sui nastri delle casse. Ci parliamo senza parole. Ce lo diciamo sfoggiando i finocchi. Mettendo il broncio sapientemente nella sezione pesce.

“Abbiamo tutti un buon motivo per mangiare meglio”

Ancora una volta Intermarché racconta con precisione la nostra vita. È senza dubbio questo aspetto delicato, divertente e così vero a far sì che la saga di Intermarché “Abbiamo tutti un buon motivo per mangiare meglio” sia entrata completamente nel cuore dei francesi e nella cultura popolare. Lo testimoniano le migliaia di discussioni sui social network, dove ognuno discute del suo film preferito di Intermarché, decine di video in cui le persone si filmano guardando (e commuovendosi) la TV, meme, musica che resta in testa… Proprio come qui , la canzone “Histoire d’un amour” cantata da Dalida accompagna perfettamente l’emozione e l’atmosfera gioiosa e divertente del film. Ci sono tutti i fondamenti della saga: una storia particolare e universale immaginata da Romance diretta da Katia Lewkowicz, un piccolo pezzo di cinema e uno standard della canzone francese che a poco a poco diventa uno dei personaggi del film. Intervista a Jérôme Lavillat, direttore delle strategie dell’agenzia Romance, che spiega il perché e il come.

INfluencia: ottavo film in otto anni di collaborazione tra Romance e Intermarché, e ancora questa combinazione vincente di commedia romantica, con canzoni nostalgiche ed eterne. Novità per questo 8^th opera?

Jerome Lavillat: sì, è il primo film in cui ci rivolgiamo ad un target di giovani con una storia d’amore. Se ci rivolgiamo oggi a questi giovani è un’eco del periodo che abbiamo appena vissuto perché sono proprio i più giovani ad aver sofferto di più l’inflazione.

IN. : solitamente comunichi nel primo semestre, perché hai scelto questo periodo?

JN: dipende infatti dal contesto e dalle altre materie che dovranno essere trattate durante l’anno. L’idea è infatti quella di affrontare l’inflazione e porre rimedio ai problemi economici. Il punto qui è dire che dobbiamo ovviamente risparmiare, ma che i francesi non lo fanno a scapito della qualità, scelgono. Da qui questa divertente dimostrazione di frutta e verdura, pesce, ecc. sugli scaffali di un Intermarché. La questione oggi è quella dei compromessi che tutti devono costantemente fare; il film pone invece l’accento sul mangiar bene, tema centrale del film;

IN. : la grande distribuzione sembra in lotta con la pubblicità, cosa dice Intermarché?

JN: qualche anno fa i settori più emblematici erano quello automobilistico e delle telecomunicazioni, oggi è la grande distribuzione, il mercato pubblicitario più combattuto. Come ogni buon servizio di marketing e come ogni buona agenzia ricerchiamo la differenziazione, e per differenziarci crediamo che la nostra migliore strategia sia quella di perseguire oggi il nostro territorio. Siamo gli unici a sviluppare il territorio emotivo a questo livello di comunicazione e con questo livello di investimento. Siamo stati gli unici a lanciare questo territorio nel 2017, alcuni brand ci hanno provato ma si sono fermati lungo il percorso, capendo che non si adattava alla loro strategia. Alcuni infatti credevano che fosse una moda lanciata… in realtà non lo era, e l’adozione di questo tono rischiava di creare confusione… A volte lo dimentichiamo, ma il Marketing è pur sempre l’arte di creare la differenza. È addirittura il suo primo ruolo… La scrittura emozionale che si occupa di mangiare meglio con questa scrittura cinematografica su formati lunghi, non è un capriccio, ma una convinzione che diventa patrimonio dell’azienda. Da qui gli ottimi risultati che otteniamo ogni anno.

IN. : quali per esempio?

JN: Intermarché è probabilmente uno degli inserzionisti più premiati in Francia per la sua efficacia pubblicitaria. È probabilmente una delle quattro inserzioniste più premiate per questo motivo e soprattutto per le sue campagne emozionali. Sappiamo che suscitano un altissimo tasso di consenso tra i francesi. Credo che siamo intorno all’80% di consensi. I francesi riconoscono che queste campagne sono buone campagne. Mentre in generale, questo tasso è intorno al 50%. Ciò significa che siamo ben al di sopra dell’approvazione standard di mercato per la stessa GRP.

IN. : i diversi Intermarché non sembrano avere la stessa “qualità”, mostrano un certo divario tra loro…

J.N. infatti la particolarità di Intermarché è che è un network di indipendenti. Chi dice rete di indipendenti dice disparità nella rete. Ci sono infatti alcuni negozi che sono in fase di trasformazione, in particolare il parco che si amplia con l’acquisizione di Casino.

IN. : il film è stato realizzato dallo stesso regista dei precedenti… Questo film è ancora molto più leggero, anche più divertente…

JN: sempre Katia Lewcowicz… sì, è vero. In effetti, ciò che cerchiamo con la saga di Intermarché è essere lo specchio dei tempi, lo specchio della società e questo film è davvero una bolla di leggerezza in un’epoca molto complicata, ma penso che questo sia ciò che cercano i francesi. per oggi. Abbiamo appena superato 24 mesi di quasi inflazione, un’estate politicamente molto complicata e ci troviamo in un periodo in cui la ricerca della leggerezza è essenziale. Gli spettacoli comici non hanno mai funzionato così bene.

C’è una ricerca di fuga nella società, e penso che questa commedia romantica sia davvero un buon modo per affrontare una storia emozionante come piace ai francesi.

IN. : non ci stanchiamo mai di questi film…

JN: no, e ti assicuro che inserire una storia come questa nel formato di 2 minuti è davvero un’impresa. Una commedia romantica dura tra 1h30 e 2h…

IN. : lanci questo film in TV e al cinema. Una prima?

JN: infatti, siamo molto felici di rilasciare nuovamente questo formato in un momento in cui TF1 Pub annuncia che 20 secondi stanno diventando lo standard… Perché siamo convinti del contrario. Servono formati lunghi e di qualità per lasciare il segno. E sì, il cinema ci offre una vera boccata d’aria fresca. Lo spot uscirà il giorno del lancio di “L’Amour Ouf” di Gilles Lelouch, il 16 ottobre.