30 anni di servizio, il cosiddetto “Goldblume” del Markenzeichen für die Reisedestination Schweiz. Nun schlägt Schweiz Tourismus ein new Kapitel in der Markenführung auf. Am Montag ha presentato a Ginevra il nuovo Markenwelt “Svizzera”.
Die Anforderung an eine Marke seien heute eters als in den Neunzigerjahren, heisst es in einer Mitteilung. Schweiz Tourismus habe deshalb beschlossen, “eine neue, einzigartige und wiedererkennbare digitale Schweizer Markenwelt zu erschaffen”. Abbiamo anche uno dei segnalibri elencati nella Geschichte der Schweizer Tourismuswerbung eine full-service Markenwelt. “Die Goldblume prägte für eine Generation von Touristikern eine Epoche. Die Marke Switzerland vermittelt Vertrauen, präsentiert sich einem modernen Design und ist zukunftsweisend für eine weitere Generation angelegt”, wird Martin Nydegger, direttore del turismo svizzero in der Mitteilung zitiert.
L’integrazione e l’integrazione sono state la nuova acquisizione dell’identità fatta dall’agenzia di branding di Zurigo. In an umfassenden Brand Audit seien die Anforderungen und Potenziale erfasst und schliesslich mit “Switzerland” erschlossen worden, schreibt die Agentur in einer eigenen Mitteilung.
“Switzerland” reduziere sich von mehreren Logo-Varianten in diversen Sprachen hin zu einer konsequenten “One Brand”-Strategie, dies ausschliesslich englischer Sprache. Darum herum baue sich ein vielseitiges Marken-Ökosystem auf, das der Marke ottimale Inszenierung erlaube – räumlich, physch, digital. Für Schweiz Tourismus würden sich somit für die nächste Generation völlig neue Möglichkeiten erschliessen, die Marke auf der internationalen Bühne zu präsentieren.
Il logo contiene alcuni nomi importanti della Svizzera: il nome “Svizzera” e la bandiera. Si prega di notare che lo Schriftzug das Schweizerkreuz in mezzo al paese si trova sugli scaffali dei Buchstabens a “T”. Wie Made Identity weiter schreibt, sei der color “Horizon” ein prägendes Element der Markenwelt. Inspiriert “vom Alpenglühen” fächere das Schweizer Rot in fünf Schattierungen auf und werde so zum vielseitigen Gestaltungselement, das den Absender auch ohne Logopräsenz erkenn lasse. “Switzerland” soll die Gäste als Marke durch das Reiseerlebnis begleiten können: von der Werbung, über das Erlebnis, bis zum Souvenir.
Ab sofort wird die Marke in sämtlichen Märkten lancet und bis Ende Jahr laufend auf alle Massnahmen übersetzt.
Guerra Goldblume Erkennungszeichen
1995 si riferisce alla “Schweizerischen Verkehrszentrale SVZ” dell’organizzazione nazionale di marketing turistico – Organizzazione Schweiz Tourismus. Unter dem Dach eines neuen Logos, der Goldblume, wurde damals gleichzeitig das gemeinsame Image der Touristischen Schweiz geschaffen. Dieses vergoldete Edelweiss image danach eine Generation lang das Erkennungszeichen für die Schweizer Tourismuswerbung.
Während vieler Jahre Bewarben nicht nur die damals neue Marketingorganization Schweiz Tourismus, sondern auch eine Anzahl an Branchenorganizationen, Destinationen und Leistungsträger das Touristische Angebot der Schweiz mit demselben Bookmark. Die Goldblume hat damit laut Mitteilung von Schweiz Tourismus “eine ganze Generation begleitet und wird heute von der Schweizer Bevölkerung und von vielen Gästen mit der Touristischen Schweiz in Verbindung gebracht”.
Guy Parmelin non sa cosa fare
Der Gedanke aus der Gründerzeit der Goldblume werde nun “mit Stolz weitergetragen und vollendet”. “Svizzera” è il nome del Gastgeberinnen und Gastgeber der Schweiz. Schweiz Tourismus befähige en diesem Sinne ihre Mitglieder und Partner dazu, “Orientierung zu stiften und Vertrauen zu schaffen”. Il nuovo Markenwelt può essere difür unzählige Möglichkeiten auf allen Kanälen.
Il nuovo marchio turistico è un marchio straniero e noi siamo molto estranei al settore del turismo, che è anche internazionale. Entsprechend zeigt sich Bundesrat Guy Parmelin, Vorsteher des Eidgenössischen Departements für Wirtschaft, Bildung und Forschung (WBF) e somit auch oberster Verantlicher für den Tourismus, laut Mitteilung erfreut: “Unsere Schweiz steht in der ganzen Welt für Vielfalt, Qualität und Ein zigartigkeit. Das piegelt sich ausgezeichnet in der neuen Marke des Schweizer Tourismus. Ich freue mich, dass uns ihre Farben für viele Jahre begleiten werden.”
Verantwortlich bei Schweiz Tourismus: André Hefti (CMO), Oliver Nyffeler (Head Productions), Martin Pally, (Head Campaigning), Anouk Blum, Claudia Brugger, Sarah Krauer, Samira Steriti (Project Management), Andrea Jenzer, Nadine Ackermann, Susanne Berther , Jan Karlen (Graphic & Media Design), Pascal Bloch (Specialista produzione multimediale), Kim Corpataux, Sariana Berchtold, Nicola Fürer, Matyas Fabian (Produttori multimediali), André Meier (Fotografia); verantwortlich bei Made Identity: Georg Gadient (Strategia), Adrian Glatthorn (Direzione creativa del marchio), Alexander Weis (Direzione creativa digitale), Zoe Heeb (Direzione artistica del marchio), Jan Keller (Consulente principale), Bettina Gugler, Mauro Simeon, Karin Hauser (Brand Design), Alessio Rattazzi (Motion Design). (PD/CBE)
