Havaianas conquista gli Champs-Elysées

Immagini trasmesse in diretta da Copacabana su uno schermo gigante, una scultura di 478 infradito che evoca i raggi del sole… Ecco alcuni degli elementi di arredo del pop-up di 149 metri quadrati che Havaianas ha installato al 33 avenue degli Champs-Élysées. Con questo punto vendita parigino temporaneo che chiuderà i battenti il ​​31 agosto, la marca di scarpe brasiliana intende trasportare i visitatori sulle spiagge di Rio e approfittare anche dei Giochi Olimpici di Parigi per aumentare la propria visibilità.

All’interno di questo store progettato dallo Studio Zag, certificato B Corp per immaginare un luogo eco-responsabile, il brand fondato nel 1962 propone anche un’esperienza immersiva attraverso una stanza dove giochi di luci, suoni e texture permettono di scoprire o riscoprire collaborazioni e capsule collection della stagione. Lì troviamo in particolare i quattro modelli nati dalla collaborazione tra Havaianas e Dolce & Gabbana oppure la collezione Havaianas e Farm Rio.

“Oggi Havaianas è presente in più di 100 paesi. Tuttavia, è importante ricordare che, anche se siamo presenti su scala globale, alcuni paesi sono strategici, come la Francia. Non possiamo rivelare l’esatto volume venduto nel paese, ma la Francia è uno dei nostri mercati più forti in Europa, in costante crescita sin dalla sua creazione”, spiega Harm van de Camp, che dallo scorso novembre ricopre la carica di presidente di Alpargatas Europe.

In Francia, Havaianas conta 38 negozi sotto il suo marchio – quello di rue de Rennes a Parigi è stato appena ristrutturato – e migliaia di rivenditori. In totale, il marchio, che appartiene al gruppo brasiliano Alpargatas e che dalla sua creazione ha venduto più di 5 miliardi di paia di infradito, conta oggi 992 negozi in tutto il mondo, oltre alla sua rete di rivenditori.

“Il mercato delle calzature, o l’industria della moda nel suo complesso, si sta evolvendo con estrema rapidità. I ​​brand devono essere sempre un passo avanti per anticipare questi cambiamenti. Negli ultimi anni ne abbiamo anticipati alcuni, come la trasformazione digitale alimentata dalla crisi Covid, l’ascesa diathleisure e la ricerca del comfort o la crescente domanda di personalizzazione e l’importanza delle collaborazioni”, spiega Harm van de Camp.