Premium Beauty News – Flair ha festeggiato nel 2012 il suo decimo anniversario. Come è nata l’idea di uno studio creativo dedicato alla profumeria di nicchia?
Anne-Sophie Behaghel – Quando abbiamo fondato Flair nel 2012, con Amélie Bourgeois e Martine Denisot, la profumeria di nicchia era in forte espansione dagli anni 2000. Tuttavia, le grandi case di composizione non riuscivano a soddisfare l’entità della domanda, né in termini di volume né in termini di capacità di supporto. C’era un vero posto per i profumieri indipendenti.
Ho incontrato Amélie Bourgeois al Cinquième Sens, dove la fondatrice e profumiera Monique Schlienger ci ha insegnato ad annusare e comporre. Ci siamo allenati lì. È sempre al Cinquième Sens che, più tardi, Amélie incontra Martine Denisot. Da parte mia, ho voluto arricchire la mia esperienza in diverse posizioni presso Firmenich e Symrise.
Abbiamo realizzato i nostri primi progetti per Jovoy (Assassino Rosso) e Frapin (Paradiso perduto). François Hénin e David Frossard, i gestori di questi due marchi, si sono fidati di noi fin dall’inizio. Questi due risultati ci hanno portato a creare per Room 1015, Liquides Imaginaires, Les Eaux Primordiales e BDK Parfums. Per quest’ultimo brand abbiamo firmato Rouge Smoking, Sel d’Argent e French Bouquet.
Dalla creazione di Flair, abbiamo lavorato per cinquantasei marchi e il team si è ampliato con due giovani profumieri: Camille Chemardin e Margaux Le Paih-Guérin, che si sono rivelati subito indispensabili.
Premium Beauty News – Flair si è aperto anche all’arte olfattiva?
Anne-Sophie Behaghel – Sì, Sandra Barré si è unita a noi nel 2022. Venendo da un corso di storia dell’arte, si è avvicinata agli artisti che lavorano con una dimensione olfattiva, per mettere in discussione la presenza degli odori nell’arte, nel contesto di un libro di memorie, poi di un libro. Ha arricchito la nostra esperienza con una dimensione artistica, aprendoci ad altri mondi. Comporre per un progetto artistico – dove profumiamo uno spazio, dei materiali – implica un altro modo di formulare.
Abbiamo fondato il Premio Flair, per mettere in risalto l’arte olfattiva. Quest’anno, per la seconda edizione, una giuria di professionisti del mondo dell’arte contemporanea e della profumeria selezionerà il progetto di un artista che otterrà un finanziamento di 10.000 euro per la realizzazione di un’installazione olfattiva, di cui comporremo il profumo. L’opera finale sarà esposta nella residenza d’artista POUSH alla fine del 2024. Il bando di concorso chiuderà il 28 aprile. Oltre al premio, Flair offre anche un podcast, dedicato alla promozione dell’arte olfattiva.
Tra i recenti progetti artistici di Flair, Camille Chemardin ha partecipato alla mostra personale di Chloé Jeanne, che ha avuto luogo a Tours. Intorno al tema della presenza visibile, alla questione del vivere, ha firmato tre profumi, pensati come tre visioni della Loira: vegetale, animale e minerale.
Premium Beauty News – Raccontaci l’approccio creativo del team.
Anne-Sophie Behaghel – Fin dall’inizio abbiamo voluto lavorare con un organo aperto, per non chiuderci in uno stile dettato da un fornitore di materiali. Abbiamo scelto VO Aromatiques, una fabbrica partner che produce profumi e fornisce il nostro organo. Raramente l’azienda ha accettato di aprire il proprio compendio, al fine di includere materiali provenienti da altre fonti. Come la vaniglia verde di Stéphane Piquart (Behave), le specialità di Albert Vieille o Biolandes. Oggi lavoriamo con una tavolozza di 800 ingredienti.
In termini di approccio creativo, direi che la direzione artistica è essenziale. Ascolta il creatore raccontarci il suo brief, la sua storia, con le sue parole. Uno dei punti di forza del nostro team è che tutti abbiamo uno stile creativo distinto. Mi piace lavorare con formule semplici, con overdose di materiali. Ho una “piuma” astratta. Dove Amélie gioca con formule più lunghe, con una scrittura sensuale e raffinata. Margaux lavora con note gourmet e legnose con audacia, senza negare l’eleganza. Camille esplora i temi olfattivi con passione, attraverso formule equilibrate.
Premium Beauty News – Come guardi agli ultimi dieci anni?
Anne-Sophie Behaghel – Stiamo vivendo una crescita tranquilla ma certa. Ci siamo presi il tempo per sviluppare l’azienda con calma. A ciò contribuisce la mania per la profumeria di nicchia. La Francia resta un mercato complicato ma tuttavia in evoluzione. In Europa il pubblico è sempre più interessato alla profumeria di nicchia, la clientela è più specializzata. Anche per i detersivi profumati premium, come Kerzon. Questo cambiamento è dovuto, tra l’altro, all’aumento del prezzo dei prodotti selettivi, che porta il pubblico a rivolgersi ad un’offerta più rara. Un fenomeno che la pandemia di Covid ha amplificato.
Oggi lo studio Flair realizza una cinquantina di lanci all’anno. Recentemente, il team ha firmato Red, la nuova fragranza di Sora Dora, un’esclusiva di Jovoy, e Angel’s Powder, l’ultima fragranza di Born To Stand Out, presentata a Esxence. Le “Flair girls” hanno ideato anche le fragranze della linea cosmetica Versatile. E tante altre cose da scoprire presto…
