L'Aston Martin F1 spera di trarre vantaggio dall'approccio commerciale della Formula 1 alla F1 75, l'evento che darà il via alla stagione di Formula 1 2025 Jefferson Slack, direttore commerciale del team, spiega come le decisioni di Liberty Media abbiano ripercussioni positive sui team.
“È una grande idea. Come americano, ho visto il successo che gli sport americani hanno avuto con opportunità secondarie e accessorie come player draft e all-star games, quindi è fantastico che la F1 stia provando qualcosa di questo tipo.” Slack ha detto.
“La F1 ha gettato buone basi per un crescente interesse grazie al tetto massimo di budget, alla serie Drive to Survive di Netflix e a tre incredibili gare negli Stati Uniti, la più grande economia del mondo. Ora tocca a noi, come squadra e come sport, continuare a interagire con i nostri fan in diversi modi per mantenere tale interesse.”
“Queste nuove iniziative sono essenziali affinché lo sport continui a crescere e a costruire sulle nuove incredibili basi di cui dispone, in particolare tra i giovani”.
“Questa è un'attività volubile; i fan possono scegliere chi e cosa seguire e guardare, quindi non c'è alcuna garanzia che rimarranno nei paraggi. Questo evento è un esempio di F1 e di squadre che non riposano sugli allori.”
E questo non preoccupa nemmeno gli sponsor e i partner di Aston Martin: “È fantastico per i nostri partner e tutti i team. Circa 20.000 persone parteciperanno a un grande evento dal vivo e un pubblico globale molto più ampio seguirà online: sono tanti occhi.”
“Tutti i team saranno insieme, il che attirerà un pubblico più vasto rispetto ai lanci individuali. Naturalmente, in un contesto del genere, con tutti i team e la F1 presenti, dovremo stare attenti ai potenziali conflitti tra partner della F1 e partner dei team .”
“Ma a parte questo, penso che sia grandioso. È un evento che la gente vorrà guardare. I piloti saranno presenti e questo evento susciterà molto più interesse rispetto ai lanci individuali, il che non può che essere vantaggioso per i partner.”
Aston Martin ha siglato recentemente diverse partnership con nuovi marchi e il direttore commerciale spiega come il produttore voglia trarre vantaggio dalla sua storia e dalla grandezza del suo marchio per lavorare sul marketing.
“Ci sono diverse ragioni per questo. Abbiamo un marchio incredibilmente ambizioso, Aston Martin, con una tradizione di 111 anni e, oltre a ciò, lo sport è cresciuto e continua a farlo; è una cosa estremamente preziosa da dire ai potenziali partner , come squadra siamo un ottimo partner e facilitatore”.
“Sì, aiuta avere una maggiore voce in capitolo in pista, ma se attivi, promuovi e racconti storie su ciò che stai facendo con i tuoi partner, cosa che facciamo molto bene, puoi comunque avere un successo commerciale approcciare le nostre partnership in modo creativo e diverso.”
“Abbiamo essenzialmente costruito una casa multimediale che produce contenuti autentici e di grande impatto con i nostri partner. Questo è un marketing di livello mondiale. Il nostro marchio iconico e la nostra esperienza nel garantire i diritti dei partner è il motivo per cui così tante persone vogliono lavorare con noi.”
Il reparto marketing è molto più importante di quanto lo fosse ai tempi della Force India o della Racing Point: “Sono particolarmente orgoglioso della continua crescita del nostro team. Siamo passati da un team di circa cinque persone a quasi 100 in pochi anni.”
“Abbiamo anche continuato a mantenere un incredibile approccio alle startup con un insieme di personalità e persone che vanno d'accordo e amano il proprio lavoro. Abbiamo un incredibile presidente esecutivo e leader in Lawrence Stroll, che ci ha guidato dando tutto ciò che potevamo immaginare avere successo.”
“Avere questo livello di supporto e sostegno è liberatorio e con questa libertà non rimaniamo impantanati nella burocrazia o nella politica. Sono orgoglioso che continuiamo a crescere in modo significativo, ma “il team ha mantenuto questa giovane cultura aziendale”.
Slack è lieto di vedere l’Aston Martin svilupparsi, dal punto di vista del marketing ma anche in generale, con importanti assunzioni tecniche e il desiderio di progredire anno dopo anno per diventare un team all’avanguardia.
“Dobbiamo assicurarci di sfruttare appieno quello che è, in questo momento, un periodo d’oro per lo sport in termini di interesse dei tifosi, dobbiamo basarci su questo e non darlo per scontato”.
“Spero anche che le squadre adottino una visione a lungo termine dei contratti offerti a più parti. Quando più di una squadra è stata contattata per determinati contratti, a volte c'è stata una sorta di corsa al ribasso”.
“Cercare di offrire il miglior accordo possibile a un potenziale partner è una buona cosa, ma a volte sottovalutiamo il valore dell'offerta solo per concludere un accordo. Dobbiamo assicurarci di ottenere il giusto valore per i nostri diritti, piuttosto che ritrovarci affrontare più squadre.”
“Ogni anno, il successo è raggiungere il budget che ci siamo prefissati. Questa è la nostra semplice misura in termini di requisiti aziendali. Inoltre, cerchiamo sempre di migliorare le cose.”
“Questo è ciò che è al centro della F1: trovare modi per migliorare. Impariamo costantemente a dare il meglio in tutti gli elementi e segmenti del nostro gruppo aziendale per offrire ai nostri partner esperienze incredibili.”
“Le persone ci dicono continuamente quanto amano lavorare con noi ed è quello che vogliamo continuare a fare. Questo è ciò che ci rende vincenti. E vogliamo continuare ad aggiungere altri grandi partner. C “È un momento estremamente emozionante per far parte di la nostra famiglia.”
“Alcune delle menti più brillanti di questo sport, come Andy Cowell, Adrian Newey ed Enrico Cardile, si stanno unendo al nostro team già di grande talento; abbiamo una nuova partnership lavorativa con Honda; e una nuova galleria del vento e un nuovo simulatore stanno per essere lanciati.' mettere in servizio.
“Tutti i pezzi del puzzle si stanno unendo per permetterci di lottare costantemente per podi, vittorie e campionati. Siamo la squadra del futuro e i marchi vogliono unirsi a noi nel nostro viaggio”.
