La cantante americana firma il suo miglior esordio negli Stati Uniti e in Francia con la sua undicesima opera, già detentrice di un record storico sin dalla sua uscita il 19 aprile.
Risultati tanto più folli perché ottenuti senza alcuna campagna promozionale.
Una formidabile strategia di marketing unita alla fedeltà di sempre più fan contribuiscono a renderla l’artista più potente del momento.
Un record ne insegue un altro. Anche lei sembrava avere un po’ di difficoltà a crederci quando commentava i dati di vendita di Il Dipartimento dei Poeti Torturatiil suo undicesimo album. “Sono sbalordito. Sono completamente sopraffatto dall’amore che hai per quest’opera”, ha reagito Taylor Swift su Instagram all’annuncio di aver venduto 2,6 milioni di copie in una settimana negli Stati Uniti. Nessuno ha fatto meglio nel 2024. Solo la boy band di Adele e Justin Timberlake, *NSYNC, è più avanti di lei nell’era moderna con 25 (2015) e Senza obblighi (2000). La cantante americana è arrivata al 14° posto nella classifica Billboard 200, abbastanza da collocarla a pari merito con Jay-Z, subito dietro ai Beatles.
Anche la Francia è in difficoltà
Dei 15 album in studio – versioni originali e ri-registrazioni – che ha pubblicato in 18 anni di carriera, solo uno – il primo – non è partito dai migliori, precisa il sito specializzato. Principessa del pop, Taylor Swift è senza dubbio la regina dello streaming con più di un miliardo di stream su Spotify in una settimana. Mai visto. La prima artista ad aver conquistato l’intera top 10 della Billboard Hot 100, ora è l’unica nella storia ad averlo fatto due volte. Un’impresa che aveva già raggiunto con l’album Mezzanotte nel 2022, e che si spinge un po’ più in là, questa volta occupando i primi quattordici posti della classifica.
Il Dipartimento dei Poeti Torturati prolunga inoltre la sua storia d’amore con la Francia, che per lungo tempo l’ha evitata. Taylor Swift ha avuto il suo miglior inizio in Francia con 46.160 copie vendute in una settimana, secondo Snep, l’Unione nazionale dell’editoria fonografica. Il suo secondo numero uno nella classifica degli album con noi dopo Mezzanotte, mentre i suoi sei concerti eccezionali a Parigi e Lione a maggio e giugno sono ormai alle porte. Decifrare un successo mostruoso che fa tanto bene all’anima dei suoi fan quanto a un’industria discografica vacillante.
Un album (quasi) a sorpresa
Cosa fa Taylor Swift tra due concerti nel tour di maggior incasso dell’anno? Chiaramente non si prende il tempo per respirare. Quando ha perso la proprietà di tutte le sue composizioni durante l’acquisizione della sua ex casa discografica, la giovane donna di 34 anni è tornata in studio per proporre nuove versioni che, questa volta, le appartengono. Durante il suo Eras Tour ha pubblicato quelli di “Speak Now” e “1989”. Così i suoi fan erano convinti che avrebbe annunciato quello per “Reputation” durante i Grammy Awards di febbraio. Perse !
Mentre riceve il premio per il miglior album pop dell’anno, la cantante americana si incontrerà il 19 aprile Il Dipartimento dei Poeti Torturati. Senza dire altro, preferendo lasciare che sia la sua musica a parlare da sola. La sua promozione sarà limitata agli indizi lasciati online e in una mini libreria pop-up a Los Angeles in dirittura d’arrivo. Il motivo principale di questa caccia al tesoro? Il numero 2. Due ore dopo la sua uscita, ha rivelato che il suo nuovo progetto è in realtà un’opera doppia composta da 31 canzoni. Tutti sono arrivati alla Billboard Hot 100.
Testi universali
Ma perché Taylor Swift sussurra con così tanto successo all’orecchio del suo pubblico? Perché traendo spunto dalle sue esperienze, è soprattutto loro che analizza. Torturata come il titolo, la poesia di Il Dipartimento dei Poeti Torturati riesce a dare parole ai mali che molti hanno vissuto. Il dolore di una rottura, romantica o amichevole, la difficoltà di rialzarsi nei momenti più difficili o anche la tentazione di nascondere il proprio disagio dietro falsi sorrisi. Non per niente la traccia più pop dell’album nasconde alcuni dei testi più oscuri. “Posso farlo con il cuore spezzato”, “Posso farlo con il cuore spezzato”insiste, suggerendo che l’inizio del suo tour è stato psicologicamente caotico.
Ascoltare Taylor Swift significa sezionare i suoi testi come quelli della letteratura classica. I messaggi nascosti sono tanti quanto i riferimenti alle sue canzoni precedenti. Alcuni addirittura giocano a indovinare se le frasi sono state scritte da lei o dal drammaturgo William Shakespeare. Ma attenzione alle sovrainterpretazioni. Coloro che cercano di indovinare l’identità degli ex compagni di cui parla nelle sue canzoni non riescono a raggiungere l’obiettivo primario del suo lavoro: una forma di terapia collettiva nella musica che viene decuplicata durante i suoi concerti. Secondo le pietre seminate sui social dalla cantante stile Thumb, la prima data parigina del 9 maggio, inizio del suo tour europeo, dovrebbe dare luogo alle prime esibizioni dal vivo di questi nuovi pezzi.
Una strategia di marketing efficace
“E se ti dicessi che sono un grande pensatore?”, canta in “Mastermind”. Se il titolo evoca una relazione romantica, Taylor Swift non deve più dimostrare di essere molto più di un genio della musica. Negli ultimi mesi, la giovane donna ha negoziato direttamente con la catena di cinema americana AMC la trasmissione in esclusiva del film del suo concerto prima di cederne i diritti a Disney+ per una visibilità mondiale. Quando si tratta dei suoi album, la cantante di “Lover” dimostra lo stesso senso degli affari. Offre regolarmente diverse edizioni limitate dei suoi album. Un colore del vinile che differisce, una foto che cambia.
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Per Il Dipartimento dei Poeti Torturati, ha provato una mossa di poker inevitabilmente vincente. Sul suo sito ha messo in vendita goccia a goccia quattro edizioni limitate disponibili in più di 20 diverse configurazioni fisiche elencate da Billboard, mescolando CD, vinili e cassette. Il dettaglio in più? Ogni edizione presenta una nuova canzone che non troverai nelle altre: “The Manuscript”, “The Albatross”, “The Bolter” e “The Black Dog”. Alcuni fan hanno ottenuto tutti questi oggetti ormai introvabili, che le persone intelligenti stanno cercando di rivendere a un prezzo maggiore. Il doppio album, intitolato Dipartimento dei poeti torturati: l’antologia, è disponibile solo su piattaforme di streaming. Almeno per ora…
