(Alessandria) Google, già di fronte a una possibile scissione aziendale sul suo onnipresente motore di ricerca, sta lottando per respingere un altro attacco del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti per presunta condotta monopolistica, questa volta sulla tecnologia che espone i consumatori alla pubblicità online.
Inserito alle 17:15
Matteo Barakat
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Lunedì il Dipartimento di Giustizia e Google hanno presentato le argomentazioni conclusive in una causa in cui si sostiene che la tecnologia pubblicitaria di Google costituisce un monopolio illegale.
Il giudice distrettuale Leonie Brinkema di Alexandria, Virginia, deciderà il caso e si prevede che emetterà una decisione scritta entro la fine dell’anno. Se il giudice Brinkema dovesse accertare che Google è coinvolta in una condotta monopolistica illegale, terrà ulteriori udienze per esplorare i rimedi.
Il Dipartimento di Giustizia, insieme ad una coalizione di stati, ha già affermato di ritenere che Google dovrebbe essere costretta a vendere parte della sua attività di tecnologia pubblicitaria, che genera decine di miliardi di dollari all’anno. L’azienda ha sede a Mountain View, in California.
Dopo circa un mese di testimonianze al processo all’inizio di quest’anno, le argomentazioni del caso rimangono le stesse.
Durante le tre ore di procedimento di lunedì, il giudice Brinkema, che a volte mostra la sua mano durante questi procedimenti, ha fatto ben poco per indicare come avrebbe potuto pronunciarsi. Ha, tuttavia, messo in dubbio l’applicabilità di un caso antitrust chiave che Google cita a sua difesa.
Il Dipartimento di Giustizia sostiene che Google ha costruito e mantenuto il monopolio della “pubblicità web aperta”, essenzialmente gli annunci rettangolari che appaiono nella parte superiore e destra della pagina durante la navigazione nei siti.
Google domina ogni aspetto del mercato. Una tecnologia chiamata DoubleClick è utilizzata ovunque da siti di notizie e altri editori online, mentre Google Ads mantiene una pipeline di inserzionisti di tutte le dimensioni che cercano di posizionare i propri annunci sulla pagina web giusta davanti al consumatore giusto.
Nel mezzo c’è un altro prodotto Google, AdExchange, che organizza aste quasi istantanee che collegano inserzionisti ed editori.
Nei documenti del tribunale, gli avvocati del Dipartimento di Giustizia sostengono che Google “è più interessato ad acquisire e preservare il suo trio di monopoli che a servire i propri clienti editori e inserzionisti o a vincere in base al merito”.
Di conseguenza, i fornitori di contenuti e le testate giornalistiche non sono mai stati in grado di generare le entrate online che avrebbero dovuto avere a causa delle tariffe eccessive di Google per le transazioni di intermediazione tra inserzionisti ed editori, sostiene il governo.
Opinioni divergenti sulla quota di mercato di Google
Google sostiene che il caso del governo si concentra erroneamente su una nicchia ristretta della pubblicità online. Considerando la pubblicità online in modo più ampio, includendo social media, servizi TV in streaming e pubblicità basata su app, Google afferma di controllare solo il 10% del mercato, una quota che si sta riducendo a causa della concorrenza crescente e in continua evoluzione.
Google sostiene nei documenti giudiziari che la causa del governo “si riduce a continue denunce da parte di una manciata di rivali di Google e di diversi editori di alto profilo”.
Il giudice Brinkema, durante le udienze di lunedì, ha anche chiesto chiarimenti sulla quota di mercato di Google, che è oggetto di controversia tra le parti sulla base della definizione del mercato.
Storicamente, i tribunali sono stati riluttanti a dichiarare un monopolio illegale nei mercati in cui una società ha una quota di mercato inferiore al 70%.
Il Dipartimento di Giustizia sostiene inoltre che il pubblico è danneggiato dalle tariffe eccessive che Google addebita per facilitare gli acquisti pubblicitari, affermando che la società prende 36 centesimi per dollaro quando facilita la transazione end-to-end.
Google afferma che il suo tasso è sceso al 31% e continua a scendere, ed è inferiore a quello dei suoi concorrenti.
“Quando si dispone di un sistema integrato, uno dei vantaggi sono i prezzi più bassi”, ha detto lunedì l’avvocato di Google Karen Dunn.
Il caso della Virginia è separato da una causa in corso intentata contro Google nel Distretto di Columbia per il suo omonimo motore di ricerca. In questo caso, il giudice ha stabilito che si trattava di un monopolio illegale, ma non ha deciso quale rimedio imporre.
Il Dipartimento di Giustizia ha dichiarato la scorsa settimana che cercherà di costringere Google a vendere il suo browser web Chrome, oltre ad una serie di altre sanzioni. Google ha sostenuto che la richiesta del dipartimento era eccessiva e disconnessa dalla regolamentazione legittima.
Nelle discussioni di lunedì, l’avvocato del Dipartimento di Giustizia Aaron Teitelbaum ha citato il caso del motore di ricerca facendo riferimento a un’e-mail del 2009 di un dirigente di Google, David Rosenblatt, che affermava che l’obiettivo di Google era “fare per la visualizzazione ciò che Google aveva fatto per la ricerca”. Secondo Teitelbaum ciò dimostra l’intenzione dell’azienda di conquistare una posizione dominante sul mercato.
