Negli ultimi mesi, a seguito di vari aggiornamenti di Google, Stéphane Madaleno e Adrian Delmarre, fondatori di Haloscan, hanno osservato comportamenti atipici sulle SERP locali. La loro specializzazione in siti di tipo directory locale ha permesso loro di rilevare queste fluttuazioni insolite. Ecco alcuni fenomeni che hanno osservato:
- I loro siti perdono posizioni su query come “servizio + città”.
- I siti affittati dai fornitori di servizi mostrano risultati non uniformi; alcuni stanno diminuendo mentre altri rimangono stabili.
- I siti concorrenti, che non sono ottimizzati per il SEO, iniziano gradualmente ad apparire in prima pagina senza alcun lavoro apparente sui contenuti o sui backlink.
- I siti preferiti da Google sembrano legittimi e solitamente rappresentano attività o servizi reali.
Ciò solleva una domanda importante: come fa Google a distinguere tra questi siti? Perché alcune persone salgono in classifica senza sforzi SEO visibili? Dopo un’analisi manuale delle SERP, Stéphane e Adrian sospettano un potenziale collegamento con le inserzioni di Google My Business (GMB).
Per esplorare questa ipotesi, gli esperti hanno avviato il primo studio volto a determinare se esiste una correlazione tra la presenza di backlink negli elenchi GMB e il ranking organico dei siti. Grazie al loro software Haloscan, che analizza centinaia di milioni di SERP, hanno i mezzi per condurre vari studi dettagliati in questo settore. Li abbiamo lasciati parlare del loro primo studio, che hanno accettato di condividere su Abondance!
Confronto delle evoluzioni delle prime 25 su 10 milioni di SERP locali
Abbiamo analizzato 10 milioni di SERP locali, classificate per volume, e abbiamo effettuato due confronti principali:
- Confronto delle prime 25 SERP locali tra settembre 2023 e maggio 2024.
- Analisi del ranking della top 25 organica, ordinata in base al numero decrescente di backlink GMB del dominio.
Prendiamo l’esempio di una SERP datata 23/05/2024 per “Dentiste Nice”. I dati sono presentati come segue:
- Colonne URL : indica gli URL che compaiono nella SERP.
- Colonna di posizione : mostra la posizione dell’URL sulla SERP.
- Posizione Colonne GMB : riflette la posizione in base al numero di elenchi GMB che inviano un backlink a questo dominio.
- Conteggio BL GMB del dominio Colonne : indica il numero di diverse inserzioni GMB contenenti il dominio.
Confrontando le due classifiche su 10 milioni di SERP, da settembre 2023 a maggio 2024, abbiamo osservato un fenomeno sorprendente:
La correlazione, misurata dall’algoritmo di Pearson, è aumentata dal 15% di settembre 2023 al 40% di maggio 2024.
Ecco un grafico che illustra la relazione tra il posizionamento organico dei siti sui motori di ricerca, e il posizionamento degli stessi siti per numero di inserzioni GMB che inviano backlink.
