Nonostante la fine del confinamento nel maggio 2020, il settore del ready-to-wear in Europa mai completamente ripreso. Le vendite, infatti, restano inferiori di quasi il 10% rispetto al 2019. A fronteaumento del costo della vita, i francesi fanno meno acquisti e vestirsi non è più una priorità. Per diversi anni, molti i marchi di moda sono in difficoltà finanziarie e stanno lottando per vendere i loro prodotti anche se prosperavano all’inizio degli anni 2000.
Le ragioni di questo deficit sono numerose. Entra qui Crisi sanitaria del 2020, il commercio elettronico, l’inflazione e l’aumento dei beni di seconda mano, non è facile tenere il passo. Purtroppo, un altro elemento pesa in bilico e spinge questi brand di fascia media al fallimento: ilcomparsa del colosso della moda ultraveloce Shein e del fast fashion.
Fallimenti dei marchi del prêt-à-porter: concorrenza dei giganti del fast fashion
Dalla sua fondazione in Cina nel 2008, il marchio Shein dai prezzi imbattibili ha continuato a crescere. Nonostante il successo, l’impianto di produzione viene segnalato violazione dei diritti umanipresenza di prodotti tossici nei vestiti e inquinamento. Aumentando le vendite, Shein ha guidato il caduta di diversi marchi di fascia media. Go Sport, San Marina o anche Kookaï e Pimkie, sono tutti in amministrazione controllata.
Dopo il suo liquidazione giudiziale e la sua scomparsa, Camaïeu sta per tornare alla fine dell’estate 2024. Questi marchi di moda non sono riusciti a tenere il passo con l’emergere di aziende competitive a basso costo come H&M e Primark. Anche se a molti sembra senza soluzione, un marchio molto apprezzato dalle donne francesi ha avuto la fortuna di essere acquistato.
Una marca di moda molto apprezzata dalle donne francesi, sul punto di scomparire, viene finalmente acquistata per 1,5 milioni
Ha avuto come muse personaggi pubblici come l’attrice Monica Bellucci, Stéphanie de Monaco o l’attrice che interpreta Blair Waldorf in Gossip Girl : NAF Naf. Creato nel 1973 a Parigi, il Marchio francese è cresciuto rapidamente e ha rubato il cuore delle fashioniste. Purtroppo nel 2020 il Covid ne ha interrotto le vendite per due mesi. Deve affrontare a collocamento in amministrazione controllata prima di essere acquistato da SY International.
foto di credito: shutterstock Naf Naf ha avuto due collocamenti in amministrazione controllata.
Nel mese di settembre 2023il brand chiede di essere nuovamente inserito ricorso legale a causa diarretrati di noleggio accumulati durante la pandemia nel 2020. Buone notizie, questo martedì 18 giugno Migiboy ha acquistato il marchio di prêt-à-porter femminile al prezzo di 1,5 milioni d’euro. Con questa azione l’azienda tessile turca salva il lavoro di 521 persone e 100 negozi.
credito foto: shutterstock A Naf Naf è stata offerta una seconda possibilità grazie a Migiboy.
Naf Naf: durerà il marchio?
Naf Naf ha la fortuna di esserci stato due volte, ma sarà sufficiente? Questa tendenza al fallimento sembra diffondersi a grande velocità e purtroppo la moda ultra fast rischia di accelerare questa pulizia. Tra il calo di presenze nei bacini di utenza e ilaumento del prezzo delle materie primei marchi si ritrovano incapaci di far fronte.
foto di credito: shutterstock L’emergere di marchi di moda scontati.
Nei prossimi mesi c’è da scommettere che il numero dei negozi propri in città diminuirà. Allo stesso tempo, il le abitudini dei consumatori stanno cambiando. In effetti, molte persone stanno prendendo coscienza delimpatto dannoso di questo settore sull’ambiente e non comprare più con la stessa frequenza di prima.
