Samsung presenta uno schermo “a consumo zero”: vera innovazione ecologica o greenwashing?

Samsung vuole sostituire i cari vecchi manifesti pubblicitari e altri manifesti pubblicitari cartacei con schermi E-Ink. In ogni caso, questo è ciò che ha suggerito il produttore sudcoreano durante la fiera Infocomm 2024, un grande raduno nordamericano per tutti i professionisti della comunicazione. Grazie al suo Colour E-Paper, il marchio promette di mettere nelle mani di tutti i negozi e gli altri esercizi di servizio uno schermo a inchiostro elettronico a colori che, rivoluzione, non consuma “Niente“.

Il pannello da 32 pollici (82 cm di diagonale) eroga effettivamente meno di 0,005 W durante la visualizzazione di un’immagine statica, un consumo che gli consente di visualizzare un amaretto.consumo zero“, poiché al di sotto della soglia determinata dalla Commissione Elettrotecnica Internazionale.”Il nuovo prodotto offre un’alternativa più rispettosa dell’ambiente ai metodi promozionali tradizionali, fornendo al tempo stesso la visibilità di cui le aziende hanno bisogno“, si vanta Samsung. Abbastanza per attirare l’attenzione dei negozi che vorrebbero evolvere le loro tattiche di marketing.

Lo schermo, meglio della carta?

Ma anche con un consumo energetico minimo, il nuovo schermo di Samsung lascia un’impronta ecologica sul pianeta che deve essere messa in discussione. Innanzitutto l’utilizzo promosso da Samsung mina un po’ il discorso.responsabile” del marchio. Se questi pannelli vengono utilizzati principalmente per pubblicizzare prodotti di consumo, allora il loro ruolo nel depauperamento delle risorse causato da tali prodotti non può essere trascurato.

Può uno schermo pubblicitario, per quanto economico, che esalta i vantaggi di un SUV essere davvero considerato un progresso ambientale? Rispetto agli attuali schermi pubblicitari la risposta è ovviamente sì. Gli enormi televisori che popolano le nostre stazioni, i corridoi della metropolitana e le vetrine dei negozi consumano, secondo Ademe, 20.477 kWh in 10 anni. Passare a schermi che consumano meno energia (progettati per visualizzare immagini statiche e non video) potrebbe ovviamente cambiare la situazione. Ma al centro di questo approccio c’è sempre un’intenzione consumistica potenzialmente dannosa per il pianeta. Soprattutto perché Samsung chiaramente non presenta il suo schermo E-Paper a colori come il successore degli attuali schermi pubblicitari, ma piuttosto come un’alternativa high-tech al buon vecchio display di carta.

Una produzione lontana dall’essere”emissioni zero“

Al di là dell’opposizione simbolica tra ambiente e pubblicità, è anche rilevante interrogarsi sull’impatto tecnologico di tale innovazione. Samsung posiziona il suo schermo come una pratica alternativa ai tradizionali poster cartacei, perché il contenuto visualizzato può essere facilmente modificato in base alle vendite, alle stagioni o alle promozioni. Abbastanza per risparmiare sulla stampa su carta. Ma la frequenza di queste modifiche giustifica, dal punto di vista ecologico, la produzione e l’uso di uno schermo piuttosto che la stampa di nuovi manifesti cartacei?

Gli schermi, come tutti i gadget elettronici che ci circondano, generano tre quarti della loro impronta di carbonio durante la fase di produzione, e questa fase è lungi dall’essere “emissioni zero“.

Dall’estrazione delle risorse necessarie per la fabbricazione di un processore alla lega di metalli utilizzata nella realizzazione del dispositivo, fino alla (complessa) fine vita di questo tipo di gadget, i pochi megahertz che animano lo schermo di Samsung hanno già un valore notevole impronta ecologica. Senza contare che, come nota Arcep, “le dimensioni dello schermo influiscono sull’impatto ambientale delle apparecchiature digitali durante il loro intero ciclo di vita“. Uno schermo da 32 pollici, anche “consumo zero” sarà proporzionalmente più inquinante del tuo piccolo e-reader.

Poniti la domanda sulla pertinenza

La sostituzione di un poster cartaceo con uno schermo solleva quindi la questione della rilevanza della digitalizzazione dei nostri usi di fronte alla sfida ecologica. Nel suo quadro generale per l’eco-progettazione dei servizi digitali, Arcep propone innanzitutto di mettere in discussione”l’utilità del servizio digitale“e”i benefici attesi della soluzione digitale valutati rispetto ad una soluzione alternativa“, oltre a bassa tecnologia.

L’autorità suggerisce alcune semplici domande per valutare la pertinenza di un progetto. Per esempio, “È necessario l’uso della tecnologia digitale per questo servizio?“, “Esistono altre soluzioni non digitali per soddisfare questa esigenza?“, “Il valore aggiunto del servizio giustifica la mobilitazione delle risorse necessarie per la sua realizzazione?“o finalmente”Cosa accadrebbe se non lo avessimo?“. La risposta a queste domande consente, nel caso degli schermi “consumo zero” di Samsung, per distinguere tra un miglioramento tecnologico ecologicamente rilevante e un’innovazione destinata a schiarirsi la coscienza.