I consumatori cinesi hanno mostrato una crescente domanda di prodotti locali e dispositivi elettronici intelligenti con tecnologie innovative durante lo shopping festival del 18 giugno di quest’anno, che secondo gli esperti ha svolto un ruolo vitale nel stimolare la crescita dell’appetito dei consumatori e nel promuovere la ripresa dei consumi.
Le principali piattaforme di e-commerce cinesi hanno adottato un approccio più pragmatico e semplice annullando quest’anno le loro campagne di prevendita, enfatizzando invece i prodotti redditizi e lo streaming live per aumentare le vendite, hanno aggiunto questi esperti.
Hanno inoltre chiesto ulteriori misure di sostegno per espandere l’occupazione, aumentare il reddito disponibile dei residenti e aumentare la spesa per veicoli a nuova energia e altri articoli di grande valore per liberare ulteriormente il potenziale di acquisto dei consumatori.
I dati del colosso dell’e-commerce JD, che è stato il primo a lanciare questo evento promozionale di metà anno, hanno mostrato che il numero di clienti che acquistano marchi cinesi è aumentato di oltre il 40% su base annua durante questo evento, iniziato il 31 maggio alle ore 20:00. 20:00
I giovani consumatori cinesi optano sempre più per marchi locali di alta qualità, con la spesa delle generazioni successive agli anni ’90 e agli anni 2000 che rappresenta oltre il 55% delle vendite totali dei marchi nazionali, ha affermato JD. Le vendite di computer e smartphone dotati di intelligenza artificiale (AI) attraverso i mercati online di JD sono aumentate del 260% su base annua nella prima ora dell’evento.
Secondo Tmall, la piattaforma BtoC (business-to-consumer) di Alibaba, più di 37.000 marchi hanno visto raddoppiare le loro vendite durante questa campagna promozionale di metà anno, mentre il fatturato di marchi cinesi come Midea, Huawei e Xiaomi ha superato il miliardo di yuan (138 dollari). milioni). Gli articoli sportivi per l’outdoor, l’elettronica di consumo e i prodotti nutrizionali e sanitari hanno registrato una crescita robusta durante questa festività dello shopping.
Il rivenditore online Vipshop ha dichiarato che le sue vendite di abbigliamento da ciclismo sono aumentate del 54% su base annua, mentre quelle di giacche da esterno sono aumentate del 35% e quelle di scarpe da corsa del 30%. Il fatturato dei capi di abbigliamento che integrano elementi tradizionali cinesi con stili contemporanei è triplicato rispetto all’anno precedente.
“Il consumo è diventato uno dei principali motori della crescita economica della Cina e il festival dello shopping del 18 giugno è fondamentale per aumentare la propensione all’acquisto dei consumatori e rafforzare l’economia”, ha affermato Wang Yun, ricercatore presso l’Accademia di ricerca macroeconomica affiliata al National Development and Reform. Commissione (NDRC).
Jason Yu, direttore generale di Kantar Worldpanel China, un fornitore di ricerche di mercato, ha dichiarato: “Il prezzo è un fattore competitivo fondamentale per le piattaforme di e-commerce, poiché i consumatori sono propensi ad acquistare prodotti premium con un elevato rapporto costo-efficacia durante lo shopping del 18 giugno. Festival.
Yu ha aggiunto che i marchi cinesi hanno intensificato gli investimenti nell’innovazione tecnologica e nella ricerca e sviluppo (R&S), migliorando al contempo la qualità dei prodotti per soddisfare la domanda dei consumatori che danno importanza ai prezzi.
Ray Hu, partner responsabile della consulenza aziendale presso la società di consulenza globale EY, ha affermato che con i consumatori cinesi ora più consapevoli del valore dell’acquisto, le principali piattaforme hanno adeguato le loro strategie promozionali annullando le prevendite nel tentativo di aumentare la trasparenza dei prezzi.
“Anche la vendita al dettaglio offline è stata maggiormente integrata nel festival dello shopping online di quest’anno rispetto agli anni precedenti”, ha osservato Hu.
