La lotta d’influenza tra Amazon e i rivenditori di libri, riguardo alla regolamentazione del mercato dei libri, è più intensa che mai, dopo un anno in cui l’americana si è vista imporre le spese di spedizione contro la quale sta combattendo vigorosamente.
Dal 7 ottobre 2023, tutte le consegne a domicilio di libri in Francia, fino a 35 euro, devono essere accompagnate da spese di spedizione di almeno 3 euro.
Per evitarlo è molto semplice: basta acquistare in un punto vendita fisico, che sia una libreria, un ipermercato o una casa editrice. Possibilmente dopo l’ordinazione.
Il provvedimento è volto a tutelare le librerie. Emmanuel Macron, difendendolo nel maggio 2021, voleva costi di consegna a cui i librai potessero allinearsi e che non fossero quelli di Amazon. “Questo premio letterario unico è un punto di forza del modello francese”, ha affermato il Presidente della Repubblica.
A distanza di un anno è difficile sapere quanto siano cambiate le abitudini dei francesi. Le librerie hanno acquisito clienti che si sarebbero allontanati dalla piattaforma di vendita online?
– Nessun dato da Amazon –
Il modo più semplice per rispondere sarebbe confrontare l’evoluzione delle vendite di libri del colosso nato nel 1994 come libreria e quella del mercato complessivo.
Problema: Amazon non rivela alcun numero. La politica del gruppo non è mai quella di dettagliare il fatturato per Paese (suddiviso solo tra Nord America e resto del mondo), e ancor meno per settore.
“Dal 7 ottobre 2023, il mercato dei libri in Francia ha fatto meglio che resistere, è leggermente progredito. Il mercato Amazon è senza dubbio in calo, ma spetta a loro dirlo, se lo dimostrano i loro dati, che pubblichino”. Lo ha detto all’AFP il delegato generale dell’Unione dei librerie francesi, Guillaume Husson.
E ha aggiunto: “I dati delle librerie ci dicono che le spedizioni sono in calo, tra chi le ha praticate. Ma che c’è un aumento abbastanza significativo del click-and-collect”, la raccolta degli ordini in negozio, senza spese di porto.
Amazon è esplicita nel difendere “l’accesso ai libri” per i francesi che non hanno una libreria locale. Cita uno studio Ifop del settembre 2023 da lui finanziato: il 75% delle popolazioni rurali che acquistano libri online afferma di farlo “a causa della distanza dai punti vendita”.
Lunedì ha pubblicato un nuovo studio Ifop a sostegno delle sue argomentazioni.
– “Leggi meno” –
In questo sondaggio condotto online su 12.005 persone in Francia, dal 30 luglio al 27 agosto, il 62% ha risposto che l’applicazione di queste spese di spedizione “incide” sul loro “potere d’acquisto”, rispetto al 38% per cui non ha avuto alcun effetto.
Il 64% di chi acquista libri afferma di farlo “più frequentemente” nei punti vendita fisici, obiettivo dichiarato del provvedimento governativo. Il 56% ha “ridotto” complessivamente gli acquisti preferendo prendere in prestito “libri dai parenti”, e anche il 51% ha “ridotto” gli acquisti a favore del prestito in biblioteca.
“In un paese in cui più del 90% dei comuni non ha una libreria, introdurre spese di spedizione obbligatorie sui libri equivale a tassare la lettura, costringendo molti francesi a scegliere tra pagare di più o leggere di meno”, lamenta il direttore generale di Amazon.fr , Frédéric Duval, citato in un comunicato stampa.
Sequestrata dalla società, la giustizia amministrativa deve ancora pronunciarsi sulla legalità di queste spese di spedizione obbligatorie. Nei prossimi mesi è atteso il parere della Corte di Giustizia dell’Unione Europea, richiesto dal Consiglio di Stato.
Secondo i dati pubblicati dal Ministero della Cultura, i grandi negozi culturali (Fnac, Cultura, Espace Culturel Leclerc, ecc.) sono stati nel 2023 i principali venditori di libri nuovi, con il 28,4% del mercato, davanti alle librerie (23,3%). e siti web (22,2%).
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