È un massacro! Dopo le recenti battute d’arresto di Maisons du monde che lo hanno annunciato tramite un comunicato stampa del 12 marzo “ Da 40 a 50 chiusure o trasferimenti di negozi » entro il 2026, e la scomparsa di Zodio per far posto ad Alinea, ora è a Segno fai da te chi è in subbuglio.
Tuttavia, i francesi sono buoni tuttofare. Che si tratti di una rapida mano di vernice o anche di riparare un mobile, spesso preferiscono svolgere il proprio lavoro. piccoli lavori piuttosto che rivolgersi a un professionista. Tuttavia, il fai da te ha un costo. E nel momento in cui il potere d’acquisto dei francesi viene minato, alcuni preferiscono allora rivolgersi al commercio online o ai marchi a prezzi scontati.
Un marchio fai da te ben noto ai francesi che stanno perdendo terreno
È in questo contesto economico cupo e dopo un calo delle vendite del 5,9% lo scorso anno che uno dei più grandi marchi di fai da te, Castorama, ha annunciato cambiamenti significativi, compreso un importante piano di ristrutturazione per evitare il fallimento. Un duro colpo per il marchio che appartiene al gruppo britannico Kingfisher, con Deposito Bricoe oggi ha quasi 2.000 negozi in otto paesi, tra cui Regno Unito, Irlanda, Francia e Polonia.
Secondo il direttore generale del gruppo, Thierry Garnier, la Francia lo è stata in particolare “colpito da un basso livello di fiducia delle famiglie”, come sottolinea in un comunicato stampa del 25 marzo. Il brand intende quindi mettere in atto un piano di massiccia ristrutturazione il cui obiettivo è potenziare il rendimento delle sue attività francesi per far fronte alla situazione. Thierry Garnier ha inoltre fornito alcuni dettagli sulla strategia adottata:“un nuovo piano destinato a semplificare l’organizzazione in Francia e migliorare significativamente la performance e la redditività di Castorama France, piano che prevede in particolare ottimizzazione e ammodernamento della rete di negozi.
credito fotografico: Shutterstock Ingresso di un negozio Castorama il cui brand ha annunciato un importante piano di ristrutturazione
Un importante piano di ristrutturazione quello previsto dal marchio DIY
Concretamente dobbiamo aspettarci grandi cambiamenti. Tredici negozi dei 95 presenti in Francia, e i cui indirizzi non sono stati ancora comunicati, subiranno notevoli lavori di modernizzazione. Di questi, tre vedranno ridotta la loro superficie. Infine, un negozio del marchio entrerà sotto l’insegna di Brico Dépôt, un altro marchio del gruppo, probabilmente più redditizio. Secondo le informazioni raccolte da -si tratterebbe del negozio Castorama a Montgeron situato nel dipartimento dell’Essonne.
Infine, un terzo dei negozi Castorama sono interessati da questa ristrutturazione. Ma il brand non intende fermarsi qui. Si prevede inoltre di aumentare la propria vendite on-line e concentrarsi sulla ristrutturazione energetica, che è molto richiesta. Più di 500.000 referenze di prodotto verranno così aggiunti al catalogo per incrementare le vendite, in particolare online con un nuovo marketplace.
Previsioni 2024-2025 riviste al ribasso per il brand del fai da te
Si prevede infine di realizzare, anche se per il momento in fase di sperimentazione, un modello di franchising. Sono interessati due negozi Castorama francesi. Resta da sperare che questo nuovo piano di ristrutturazione abbia un impatto positivo sul fatturato del gruppo.
Anche il marchio ci ha riconsiderato le sue previsioni per l’anno 2024-2025 al ribasso, a seconda il suo comunicato stampa. Sebbene avesse previsto un utile netto di 568 milioni di sterline, alla fine ha rivisto la sua copia annunciando un risultato netto rettificato al lordo delle imposte “tra circa £ 490 milioni e £ 550 milioni” per l’anno finanziario 2024-2025.
