Nel suo ultimo rapporto, la società Brand Finance sottolinea il ruolo dello sviluppo sostenibile nelle scelte dei consumatori. Un criterio che pesa di più nella valutazione dei marchi di lusso.
Louis Vuitton, Guerlain, Porsche…
Con 3,8 miliardi di dollari attribuibili a percezione Ciò che i consumatori hanno del suo impegno per la sostenibilità, Louis Vuitton occupa il primo posto sul podio nella categoria moda lusso e premium, subito davanti a Chanel e Hermès.
Secondo il rapporto, la sostenibilità gioca un ruolo del 12,2% nelle motivazioni d’acquisto dei consumatori per questa categoria di prodotti. Nel settore della bellezza di prestigio, rappresenterebbe l’11,4% dove le automobili di lusso, nel pieno di una transizione energetica, hanno il punteggio più significativo con il 23,8%.
Prestazione media 1,5 volte superiore che nei settori del consumo pubblico in generale e le cui cause possono essere ricercate nelle specificità dei prezzi del mercato del lusso. “Gli impegni di sostenibilità di un marchio possono comportare un leggero aumento dei costi che richiede un posizionamento più premium. osserva Robert Haigh, direttore della strategia e della sostenibilità di Brand Finance. “I consumatori del lusso sono meno sensibili al prezzo, il che consente loro di cercare miglioramenti in altri attributi, inclusa la sostenibilità”, precisa insistendo sul desiderio di questi clienti di mostrare pubblicamente il loro attaccamento ad una certa persona “etica” consumando marchi percepiti come sostenibili.
Porsche, il marchio di lusso più prezioso secondo Brand Finance
Questi approfondimenti fanno parte di uno studio più ampio condotto da Brand Finance che mira a evidenziare i marchi di lusso di maggior valore nel 2024. Per il settimo anno consecutivo, Porsche si colloca al primo posto della classifica con un valore in crescita del +17% a 43,1 miliardi di dollari.
Sul podio troviamo anche Louis Vuitton, leader del top BrandZ, e con un incremento di valore del +23% a 32,2 miliardi di dollari. Chanel è al terzo posto, in crescita del +35% a 26,1 miliardi di dollari.
Il tour de force di Rolex
Distingue anche la classifica Brand Finance Rolex come marchio di lusso “il più forte” con un indice di 90,1/100. Appena dietro si posizionano Ferrari (90/100) e Chanel (88,9/100, in rialzo di 16 posizioni). Se la forza del marchio tiene conto, tra l’altro, della quota di mercato da esso occupata, essa si basa anche su fattori meno tangibili come l’immagine trasmessa.
“I marchi forti non si basano solo sulle vendite.”, afferma Annie Brown, direttrice della valutazione presso Brand Finance UK. “Le case di lusso riconosciute quest’anno in questa classifica si distinguono per la loro capacità unica di preservare e rafforzare la forza dei propri marchi, anche in tempi di incertezza economica. Questi attori tradizionali stanno trovando modi nuovi e innovativis per offrire esperienze premium che siano in sintonia con i consumatori pur rimanendo fedeli al loro patrimonio distintivo. Questo equilibrio, che mira ad abbracciare la trasformazione preservando la tradizione, è fondamentale per il potere del marchio a lungo termine.”
Il rapporto Brand Finance è accessibile tramite questa pagina.
