Pubblicità dell’Apple iPad Pro: perché è così criticata?

Apple ha dovuto scusarsi giovedì dopo che la pubblicità del suo nuovo iPad Pro, che mostra tutti i tipi di oggetti che rappresentano la creatività umana schiacciati e sostituiti dal tablet, ha fatto arrabbiare molti artisti preoccupati per l’intelligenza artificiale (AI).

“La distruzione dell’esperienza umana grazie alla Silicon Valley”ha reagito ad esempio l’attore britannico Hugh Grant https://twitter.com/HackedOffHugh/status/1788183871504204257 (ex-Twitter), in risposta al messaggio di presentazione del nuovo iPad Pro da parte di Tim Cook, il patron del marchio Apple.

“La creatività fa parte del nostro DNA in Apple ed è incredibilmente importante per noi realizzare prodotti che consentano ai creativi di tutto il mondo di prosperare”ha dichiarato Tor Myhren, vicepresidente marketing di Apple, al sito specializzato Ad Age.

“Il nostro obiettivo è celebrare la miriade di modi in cui le persone si esprimono e danno vita alle proprie idee attraverso iPad. Abbiamo perso il treno con questo video e ci dispiace”, Ha aggiunto. L’azienda ha inoltre deciso di non trasmettere lo spot televisivo, come inizialmente previsto.

“Immergiti in questo simulacro digitale”

Martedì Apple ha parlato molto poco di IA e non ha menzionato l’IA generativa, ma questa tecnologia – che consente di produrre ogni tipo di contenuto (testi, immagini, video, musica, ecc.) su semplice richiesta nel linguaggio di tutti i giorni – è nella mente di tutti gli artisti.

Attori e sceneggiatori di Hollywood hanno scioperato per diversi mesi, chiedendo in particolare protezione contro l’intelligenza artificiale generativa. E molti artisti hanno intentato causa contro le principali aziende del settore, come OpenAI (ChatGPT), accusandole di aver rubato le loro opere per addestrare i loro modelli di intelligenza artificiale generativa.

Nella pubblicità della Apple, un metronomo, barattoli di vernice, un pianoforte, un jukebox, un manichino, una scultura, macchine fotografiche, libri e tanti altri oggetti vengono lentamente schiacciati da un’enorme pressa idraulica. Poi si alza per rivelare, al loro posto, un iPad Pro. Il tutto al suono della nostalgica canzone pop “All I Ever Need is You” di Sonny & Cher (“A volte, quando sono giù e solo, tutto ciò di cui ho bisogno sei tu”).

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“Chi ha bisogno della vita umana e di tutto ciò che la rende degna di essere vissuta? Immergiti in questo simulacro digitale e donaci la tua anima. Cordiali saluti, Apple »ha lanciato, ironicamente, Ed Solomon, lo sceneggiatore di “Men in Black”, su X.