“Niente anima”, “niente creatività”: piovono critiche sulla Coca-Cola e sui suoi nuovi spot natalizi… generati dall’intelligenza artificiale.
Coca Cola e il Natale è una lunga storia. La soda ha infatti ampiamente reso popolare l’immagine del moderno Babbo Natale, quello vestito di rosso. In innumerevoli occasioni, l’azienda americana ha utilizzato immagini natalizie per vendere la sua acqua zuccherata. Non c’è niente di sbagliato in questo, ma l’ultima salva pubblicitaria della Coca-Cola non si limita a rendere felici le persone.
Il regalo avvelenato della Coca-Cola
Gli spot, che raffigurano i famosi camion rossi e gli orsi polari (un secondo è visibile qui) sono infatti generati dall’intelligenza artificiale. E ovviamente, questo non piace agli artisti e ai professionisti creativi che vedono i loro mezzi di sostentamento andare in fumo.
Molti di loro si oppongono all’uso dell’intelligenza artificiale generativa nei film e nei video: questa tecnologia potrebbe sostituire i lavoratori umani. Inoltre, è risaputo che molti modelli di IA sono stati addestrati su contenuti e opere create da esseri umani, senza alcun compenso o riconoscimento.
Questi spot sono stati creati da tre studi, Secret Level, Silverside AI e Wild Card, che hanno utilizzato quattro modelli di intelligenza artificiale generativa. Ognuno di loro ha generato una versione diversa dell’annuncio.
« Siamo sempre alla ricerca di nuovi modi per interagire con i consumatori e provando approcci diversi », spiega un portavoce del gruppo. “ Quest’anno abbiamo creato film combinando creatori umani e il potere dell’intelligenza artificiale generativa. Coca-Cola continua a impegnarsi nella produzione di contenuti di alta qualità, fondendo creatività umana e tecnologia ».
Lo scorso marzo l’azienda ha anche lanciato un’iniziativa chiamata “Create Real Magic” in collaborazione con OpenAI. Gli artisti che lo desiderano possono disegnare elementi visivi e offrirli alla piattaforma che genera immagini e video pubblicitari. La Coca-Cola ha persino il proprio capo dell’intelligenza artificiale generativa.
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Fonte :
NBC
