Apple fa il suo mea culpa. L’azienda Apple si è scusata questo giovedì dopo che la pubblicità del suo nuovo iPad Pro, che mostra tutti i tipi di oggetti – che rappresentano la creatività umana – schiacciati e sostituiti dal tablet, ha suscitato la rabbia di molti artisti arrabbiati per l’intelligenza artificiale (AI). “La distruzione dell’esperienza umana grazie alla Silicon Valley”, ha reagito ad esempio l’attore britannico Hugh Grant https://twitter.com/HackedOffHugh/status/1788183871504204257in risposta al messaggio di presentazione del nuovo iPad Pro da parte di Tim Cook, il capo di Apple.
“La creatività fa parte del nostro DNA in Apple, ed è incredibilmente importante per noi creare prodotti che consentano ai creativi di tutto il mondo di prosperare”, ha affermato Tor Myhren, vicepresidente marketing di Apple, https://twitter.com/nudd/status/1788669058507747640.
“Il nostro obiettivo è celebrare la miriade di modi in cui le persone si esprimono e danno vita alle proprie idee attraverso iPad. Abbiamo perso il treno con questo video e ci dispiace”, ha aggiunto. L’azienda ha inoltre deciso di non trasmettere lo spot televisivo, come inizialmente previsto.
Un “simulacro digitale”?
Martedì Apple ha parlato molto poco di intelligenza artificiale durante il suo keynote e non ha menzionato l’intelligenza artificiale generativa, ma questa tecnologia – che consente di produrre tutti i tipi di contenuti (testi, immagini, video, musica e) semplicemente interrogandoli nel linguaggio quotidiano – è nella mente di tutti gli artisti.
Attori e sceneggiatori di Hollywood hanno scioperato per diversi mesi, chiedendo in particolare protezione contro l’intelligenza artificiale generativa. E molti artisti hanno intentato causa contro le principali aziende del settore, come OpenAI (ChatGPT), accusandole di aver rubato le loro opere per addestrare i loro modelli di intelligenza artificiale generativa.
Nello spot di Apple, un metronomo, barattoli di vernice, un pianoforte, un jukebox, un manichino, una scultura, macchine fotografiche, libri e molti altri oggetti vengono lentamente schiacciati da un’enorme pressa idraulica. Poi si alza per rivelare, al loro posto, un iPad Pro. Tutto pronto sulla canzone pop nostalgica “All I Ever Need is You” di Sonny & Cher (“A volte, quando sono giù e tutto solo, tutto ciò di cui ho bisogno sei tu”).
“Chi ha bisogno della vita umana e di tutto ciò che la rende degna di essere vissuta? Immergiti in questo simulacro digitale e donaci la tua anima. Cordiali saluti, Apple”, ha ironizzato Ed Solomon, lo sceneggiatore di Men in Black. https://twitter.com/ed_solomon/status/1788275473484599790.
