Oggi inizia l’Europeo di calcio ed è chiaro che sono pochissimi i gadget e le altre chicche (piccoli regali) che portano l’immagine dei Red Devils. Per quello?
Potresti aver notato nel tuo supermercato che la campagna di marketing attorno ai Red Devils è piuttosto “timida” in questo momento. I più grandi sponsor dei Devils hanno lanciato la loro pubblicità. Ma niente a che vedere con i tornei precedenti. Con l’inizio dell’Euro, dove sono finite le maglie, le parrucche, le bandiere e le fasce al braccio che una volta venivano distribuite a migliaia? Alcuni esperti parlano di un nuovo modello di consumo.
Questa è un’osservazione che sorprende anche Benoît. A pochi giorni dall’esordio dei Red Devils, pubblicità, regali e concorsi sono praticamente inesistenti.
Questo manager di un grande negozio a Burenville non ha mai sperimentato una cosa del genere prima: “Gli altri anni ricevevamo gadget, giacche, collane, parrucche. Ricordiamo la parrucca di Marouane, quest’anno non c’è più niente”..
6 anni fa, molti supermercati erano interamente decorati con i colori nero, giallo e rosso. Allora perché questi gadget sono scomparsi dai nostri scaffali? Abbiamo posto la domanda a un esperto di vendita al dettaglio. Egli avanza una prima spiegazione.
“Il lato dei gadget è seriamente messo in discussione, in primo luogo perché i costi sono aumentati, in secondo luogo perché la produzione è stata messa in discussione in termini di inquinamento, sostenibilità e salute su alcuni tipi di prodotti”.analizza Pierre-Alexandre Billiet, specialista della grande distribuzione presso Gondola.
E questa realtà è vista in molti posti. Spesso ci sono solo pochi timidi manifesti. Con grande rammarico di Claudio, grande tifoso dei Red Devils: “Non c’è niente intorno a noi, quindi sembra che sia finita, ma spero che non sia così”..
“Visti i risultati, secondo me, la gente guarda molto meno”sottolinea un altro uomo.
Si è calmato l’entusiasmo attorno alla nostra Nazionale? Decidiamo di chiedere ad uno dei main sponsor dei Red Devils.
“Ci sono molte cose che non si fanno più nei negozi fisici ma bensì digitalmente. Noi per esempio abbiamo la nostra applicazione: l’app Coca-Cola e i consumatori possono vincere fantastici premi, come i biglietti per andare a vedere i Red Devils Sì, ecco è un cambiamento, questo è certo, ma continuiamo a offrire molte cose, solo in un modo diverso.spiega Aline Lemaire, direttrice marketing di Coca-cola Benelux.
Quest’estate i grandi marchi dovranno pensare anche ai Giochi Olimpici che generano anch’essi molti soldi, senza dimenticare altri eventi sportivi e festival. Le scelte saranno obbligate in un contesto di competizione sempre più inventiva.
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