Dal 2015 il governo di Justin Trudeau ha promesso il divieto di pubblicizzare cibi e bevande destinati ai bambini. Heart & Stroke vuole che i regolamenti siano in vigore entro la fine di giugno, prima che il Parlamento si aggiorni per l’estate. Spera in un’attuazione definitiva entro l’inverno 2025 prima delle potenziali elezioni.
“Aspettiamo da tempo una bozza di regolamento da parte del governo e ora il tempo comincia a scarseggiare. Era previsto per la primavera del 2024 e non abbiamo ancora depositato questo primo regolamento”, ha dichiarato in un’intervista a Cœur + AVC Marc-André Parenteau, consigliere senior per gli affari governativi e l’avvocatura, della sezione del Quebec.
I risultati di un nuovo sondaggio dell’organizzazione mostrano che quasi il 70% della popolazione sostiene questo impegno di lunga data di Trudeau.
Heart + Stroke ci ricorda che una dieta ricca di alimenti ultra-processati e un elevato consumo di bevande zuccherate aumentano il rischio futuro di malattie cardiovascolari, ictus, diabete, cancro, carie dentale e mortalità.
“Per i bambini di età compresa tra 9 e 13 anni, circa il 60% del loro apporto calorico proviene da alimenti ultra-processati. È enorme”, commenta il signor Parenteau.
Le pubblicità denunciate riguardano cibi e bevande ricchi di sale, zucchero o grassi saturi e rivolte ai minori di 13 anni.
“La letteratura ci mostra che i bambini sono più vulnerabili alla pubblicità poiché il loro cervello è ancora in fase di sviluppo. Quindi sono ancora più colpiti dalla pubblicità alimentare e, incidentalmente, dalle suppliche ai genitori di acquistare determinati prodotti”.
— Marc-André Parenteau, consigliere senior per gli affari governativi e l’advocacy, sezione del Quebec, presso Cœur + AVC
L’indagine, condotta da Pollara Strategic Insights tra 1.600 adulti dal 24 al 27 maggio, rivela inoltre che il 76% dei canadesi ha difficoltà per i genitori a monitorare e controllare la pubblicità vista dai propri figli.
Perché la regolamentazione sia efficace, il signor Parenteau ritiene che dovrebbe regolamentare tutte le varianti della pubblicità destinata ai bambini. Pensiamo ai personaggi dei cartoni animati sulle scatole dei cereali, alle confezioni poste all’altezza degli occhi nei negozi di alimentari e rivolte direttamente ai bambini, ai giocattoli che vengono regalati con l’acquisto di un pasto in una struttura di ristorazione veloce.
“Idealmente, affinché sia completa ed efficace, chiediamo che arrivi a supervisionare tutti questi mezzi, quindi la televisione, i media digitali, i punti vendita, gli imballaggi, la pubblicità dei marchi e alcuni luoghi nelle scuole”, spiega il signor Parenteau.
In Quebec, il Consumer Protection Act vieta la pubblicità commerciale rivolta ai bambini sotto i 13 anni, ma non influisce sull’imballaggio.
Processo ostacolato dal lobbismo
Secondo Heart & Stroke, le attività di lobbying da parte dell’industria alimentare e delle bevande a basso contenuto nutrizionale stanno frenando la proposta di regolamento che vieterebbe la pubblicità rivolta ai bambini.
L’organizzazione stima che questo settore spenda 1 miliardo di dollari in pubblicità rivolta ai bambini “perché funziona”.
“Si tratta di un mercato importante per loro, ma che può avere un impatto considerevole sulla salute, quindi è importante regolamentarlo”, sostiene Parenteau.
Egli accoglie tuttavia con favore le numerose misure messe in atto nell’ambito della strategia governativa per un’alimentazione sana, in particolare l’etichettatura nutrizionale sulla parte anteriore delle confezioni, il divieto dei grassi trans in tutti gli alimenti venduti nel paese e l’investimento di 1 miliardo di dollari in un’alimentazione scolastica nazionale. programma.
Tuttavia, Parenteau descrive il divieto della pubblicità rivolta ai bambini come un “elemento centrale” e deplora il fatto che sia assente dalla strategia del governo.
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