“Senna” di Netflix ha fatto irruzione negli archivi di TAG Heuer alla ricerca di tutte quelle caramelle da polso

“Siamo gli unici [watch] marchio che può parlare di sport motoristici per quanto ci riguarda”, mi dice Nicholas Biebuyck di TAG Heuer. In qualità di direttore del patrimonio del marchio, Biebuyck supervisiona uno degli archivi più estesi dell’orologeria. Ma oggi l’argomento non è solo la Formula 1 o il rapporto decennale di TAG Heuer con gli sport motoristici; è Ayrton Senna. La leggenda delle corse brasiliane, ampiamente considerata come uno dei più grandi piloti di tutti i tempi, è il soggetto della nuova miniserie Netflix di sei episodi che drammatizza la sua vita tragicamente breve e la sua eredità duratura. Per TAG Heuer, Senna non è solo un ambasciatore: la loro partnership è radicata nel tessuto del marchio. Così, quando il team di produzione dietro “Senna” ha chiesto a Biebuyck di prestargli autentici pezzi degli anni ’80 per lo show, lui è stato più che felice di accontentarlo.

“Abbiamo inviato 28 orologi”, afferma Biebuyck, inclusi diversi modelli di cronografo S/EL bicolore preferiti da Senna, da far indossare all’attore Gabriel Leone. La collaborazione è diventata ancora più profonda quando il team della serie ha rivelato una trama chiave, ma romanzata, dello show incentrata sul padre di Senna che gli regalava un cronografo d’oro vintage. “Si sono avvicinati a noi e ci hanno detto: ‘Vogliamo includere questo come un punto importante della trama. Cosa suggeriresti? Magari qualcosa di prezioso?’”, ha ricordato. Biebuyck, che ha acquistato orologi per film di successo come “Barbie” e “Ferrari”, è approdato a un pezzo in oro massiccio pre-Carrera del 1955 che somigliava a un orologio che il padre di Senna avrebbe potuto indossare. “Ci sono moltissime cose che ho acquisito nel corso degli anni appositamente per questo tipo di scopi”, ha spiegato, riferendosi alla collezione di 3.500 pezzi che gestisce nella sede svizzera dell’azienda. “Quindi è fantastico vederlo in uso.”

In concomitanza con la premiere della serie il mese scorso, TAG Heuer ha rilasciato un orologio Carrera Chronograph Tourbillon x Senna in edizione limitata. Le nipoti del defunto conducente, Bianca e Lalalli, rimangono fortemente coinvolte nella partnership più di 30 anni dopo la morte dello zio. “Non stanno semplicemente seduti e ci lasciano fare quello che vogliamo. Vogliono sedersi al tavolo ed essere parte di quella conversazione: è fantastico”, mi dice Biebuyck. “È una delle partnership più importanti che abbiamo messo insieme.”

type="image/webp"> type="image/jpeg">>>

Ayrton Senna, TAG Heuer

Foto di: TAG Heuer

In effetti, Senna rimane l’ambasciatore più longevo di TAG Heuer. La relazione è iniziata nel 1988 quando è entrato a far parte della McLaren, una squadra profondamente legata all’orologiaio. “È stata una partita perfetta”, afferma Biebuyck. “Era l’inizio dell’MP4/4 [era]che sarebbe diventata una delle più belle vetture di Formula 1 di tutti i tempi. Senna ha avuto questo magnetismo fin dall’inizio: non solo è un idolo nell’America centrale e meridionale, ma è venerato anche in Giappone. Il livello di talento e abilità che il ragazzo aveva ovviamente risuonò molto bene con TAG in quel momento [because] è stato poco prima che lanciassimo queste campagne iconiche: “Non cedere sotto la pressione” e “Il successo è un gioco mentale”.

C’era anche una “dualità” in Senna, dice Biebuyck, evidenziando alcune delle caratteristiche che lo rendevano più di un semplice eroe sportivo in pista. “Ho avuto la fortuna di trascorrere molto tempo con la sua famiglia quest’anno e dall’altra parte di Senna [away from the track] era estremamente caritatevole, donava enormemente. Era un uomo di grande convinzione, un uomo di grande fede e aveva un senso della giustizia davvero forte. È davvero importante che… se possiamo contribuire a condividere questi ideali, e magari abbracciarli un po’ più da vicino in tutta l’azienda, questo ci aiuta a fare qualcosa di meglio nel complesso.”

type="image/webp"> type="image/jpeg">>>

Gabriel Leone nel ruolo di Ayrton Senna

Foto di: Netflix

A quanto pare, la generosità di Senna probabilmente si estendeva anche ai suoi polsini. Quando ho chiesto a Biebuyck se l’atleta fosse noto per regalare orologi, ha riso: “Ne sono sicuro al 99,9%”. Ha continuato: “Abbiamo tutte queste foto di lui sul suo aereo con la valigetta aperta, e ha tipo tre orologi all’interno. Quindi penso che li stesse semplicemente distribuendo, sinistra, destra e centro. Era sempre molto desideroso di presentare il marchio nel miglior modo possibile, ed era davvero professionale e dedito a noi.”

Quando Senna passò alla Williams nel 1993, TAG Heuer ruppe il protocollo per mantenere il rapporto con lui. “Era così importante per noi che abbiamo deciso di concludere un accordo diretto individuale, il che è, in effetti, molto insolito nel mondo della sponsorizzazione della Formula 1, in particolare per i marchi di orologi”, afferma Biebuyck. La collaborazione ha dato vita al primo orologio Senna in edizione limitata, pubblicato postumo nel 1994, dopo il tragico incidente di Imola all’inizio di quell’anno. Da allora, TAG Heuer ha creato 29 orologi ispirati alla leggenda degli sport motoristici in 19 collezioni, assicurando che la sua eredità sopravviva non solo nei libri di storia della F1, ma anche al polso di coloro che ricordano lo spirito della leggenda.