Il capo della Jaguar difende il rebranding dopo la reazione negativa sulla concept car elettrica – affari dal vivo | Attività commerciale

Adrian Mardell, JLR amministratore delegato, promette risultati “spettacolari” dal nuovo turno di Jaguar, affermando:

La magia di Jaguar mi sta a cuore: un originale marchio di lusso britannico senza eguali nella sua eredità, abilità artistica e magnetismo emotivo.

Questa è la Jaguar che stiamo riconquistando e creeremo lo stesso senso di stupore che circondava modelli iconici come la E-Type. Il nostro viaggio è già iniziato, guidato dalla nostra etica originale di Copy Nothing – e i risultati saranno spettacolari”.

La portata del contraccolpo del mese scorso in seguito al teaser trailer di 30 secondi della Jaguar in cui un gruppo di modelle vestite in modo vivace, ma nessuna vera auto, era piuttosto esagerata.

Le pubblicità erano accompagnate da uno slogan “Copiare nulla”, incanalando il fondatore di Jaguar Guglielmo Lionesegnalando al contempo una rottura decisiva con il passato dell’azienda come marchio di lusso della vecchia scuola.

Se era pensato per attirare l’attenzione, sicuramente ci è riuscito; i critici includevano Elon Musk e Nigel Farage.

Ma oggi Jaguar è ​​desiderosa di concentrarsi sul suo piano per essere “audace e dirompente” con la sua nuova auto elettrica e la sua riprogettazione.

Consigliere delegato Rawdon Guantaio ha detto a Sky News:

“Abbiamo sicuramente attirato moltissima attenzione nelle ultime settimane, ma ora penso che sia davvero importante parlare del veicolo.”

COME Guantaio sottolinea, pochi lanci di automobili ricevono così tanta attenzione, aggiungendo che il settore si trova a un punto cruciale:

Dobbiamo assicurarci che Jaguar sia rilevante, desiderabile e a prova di futuro per i prossimi 90 anni della sua storia.

“Al momento, il settore sta attraversando un enorme cambiamento: la tecnologia cambia, mentre tutti capiamo cosa significa effettivamente un mondo elettrificato per il nostro marchio.

“Alla Jaguar abbiamo analizzato questo aspetto e pensiamo che dobbiamo fare un passo avanti davvero coraggioso. Ma in realtà, il passo che faremo è completamente in linea con l’etica del marchio”.

Guantaio è stato anche insistito sulla reazione negativa contro quella pubblicità e ha insistito:

“Non vogliamo assolutamente alienare nessuno dei nostri fedeli fan.

“Tutto il contrario: vogliamo portare con noi in questo viaggio il maggior numero possibile dei nostri attuali fan… Dobbiamo attrarre anche un nuovo pubblico. Questo è ciò che dobbiamo fare”.

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“C’è solo una cosa al mondo peggiore del far parlare di sé, ed è non far parlare di sé”, come ci ricordava Oscar Wilde. E la casa automobilistica Jaguar ha evitato quest’ultimo destino, in vista della presentazione della sua visione per la sua nuova auto elettrica.

Dopo una campagna pubblicitaria che ha portato ad accuse che Jaguar stesse abbandonando bruscamente i suoi vecchi seguaci, ora ha presentato il suo modello elettrico Type 00 alla Miami Art Week in Florida.

Descritto come un “concetto di visione del design”, Jaguar afferma che il modello è un “concetto con forme audaci e proporzioni esuberanti per ispirare le future Jaguar”.

Presentata in due colori, Miami Pink e London Blue, ha un lungo cofano, cerchi in lega da 23 pollici e un portellone posteriore senza vetro. Ciò significa che non puoi guardare fuori dal finestrino posteriore e devi invece utilizzare le telecamere per la retromarcia installate vicino alla ruota anteriore.

Ma questo è solo il primo passo.

La prima vettura di produzione Jaguar nell’ambito di questa nuova strategia sarà una GT elettrica a quattro porte, che sarà svelata alla fine del prossimo anno.

Questo nuovo modello avrà un’autonomia fino a 770 km/478 miglia. secondo il sistema di test della procedura di test armonizzata mondiale per i veicoli leggeri, mentre la ricarica rapida aggiungerà 200 miglia di carica in 15 minuti.

Quello del giaguaro direttore creativo, professore Gerry McGovern OBE, dice:

La Type 00 è pura espressione della nuova filosofia creativa Jaguar. Ha una presenza inconfondibile. Questo è il risultato di un pensiero creativo coraggioso e senza vincoli e di una determinazione incrollabile.

È la nostra prima manifestazione fisica e la prima pietra di una nuova famiglia di Jaguar che sarà diversa da qualsiasi cosa tu abbia mai visto. Una visione che mira al massimo livello di impegno artistico.

L’ordine del giorno

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• 9:45 GMT: audizione del comitato del Tesoro sul lavoro della FCA

• 15:00 GMT: sondaggio JOLTS statunitense sulle opportunità di lavoro