Un importante comitato del settore ha dato l’ok a Nielsen di incorporare i dati raccolti dai servizi di streaming nella misurazione degli ascolti televisivi.
Il Media Rating Council, un gruppo di supervisione che applica standard per la misurazione dell'audience, ha approvato un piano in cui Nielsen integrerà i dati di streaming di prima parte negli ascolti televisivi nazionali basati su panel dell'azienda. Il consiglio ha inoltre rinnovato il suo accreditamento per la misurazione del panel nazionale di Nielsen.
Il voto di fiducia del Media Rating Council potrebbe aprire la porta a diverse società di media per iniziare a utilizzare la misurazione “panel plus big data” per la programmazione dal vivo che funziona sia sulla TV lineare che sullo streaming (che al momento è principalmente sport dal vivo). Attualmente Amazon è l'unico cliente Nielsen che utilizza la misurazione integrata per i suoi Calcio del giovedì sera trasmissioni televisive (quell’accordo ha scompigliato alcune piume al settore quando è iniziato nel 2023).
“Siamo entusiasti e onorati di ottenere l'approvazione di prima parte da parte dell'MRC. È una grande affermazione della capacità di Nielsen di innovare alla velocità del mercato, facendolo in modo sicuro e verificato”, ha affermato il CEO di Nielsen Karthik Rao in una nota. “Con metodologie collaudate nel tempo come il nostro panel di persone accreditate e nuove soluzioni precise per l’era dello streaming, crediamo che Nielsen sia proprio dove il settore ha bisogno che siamo: nel punto di convergenza di tutti i modi in cui le persone guardano i contenuti. Ciò offrirà al settore una visione reale della visualizzazione lineare e in streaming come mai prima d’ora”.
Il panel più i big data per Calcio del giovedì sera nelle ultime cinque settimane hanno mostrato un aumento di circa l'8%, ovvero poco meno di 1 milione di spettatori, rispetto alla misurazione del solo panel. Altri clienti Nielsen stanno discutendo con l'azienda per includere anche le loro misurazioni di prima parte; alcuni, tra cui NBC e Fox, pubblicizzano già i propri totali di visualizzazione multipiattaforma per i grandi eventi.
L’approvazione del Media Rating Council riguarderà anche eventuali future integrazioni di dati dalle piattaforme di streaming, il che potrebbe incentivare ulteriormente altri clienti Nielsen ad aderire.
“Ci congratuliamo con Nielsen per il rinnovo dell'accreditamento delle sue misurazioni panel televisive nazionali e per aver ricevuto l'approvazione per integrare i suoi dati di streaming di prima parte nelle misurazioni panel”, ha affermato George Ivie, CEO e direttore esecutivo di MRC. “Si è trattato di uno sforzo significativo e apprezziamo l'impegno costante di Nielsen nel processo di accreditamento MRC.”
