È un successo che nessuno si aspettava, lei compresa. Nell’aprile 2023, appena un anno fa, Jain è tornato dopo cinque anni di assenza. Il suo nuovo album “The Fool” prometteva di essere una svolta più pop-folk, durante i brani electro-world che gli hanno fatto la reputazione. Se il suddetto disco ha avuto un successo meno impressionante del previsto (50.000 vendite), Jain ha visto allo stesso tempo uno dei suoi successi tornare spontaneamente in vetta: “Makeba”! Grazie alla magia di TikTok e alle sfide di ballo, la canzone di Jain pubblicata nel 2015 è diventata una delle hit della scorsa estate. E i numeri, rivelati da un rapporto IFPI, parlano chiaro: 21 milioni di video realizzati su TikTok per un totale di 66 miliardi di visualizzazioni! Sulle piattaforme di streaming, “Makeba” conta 430 milioni di stream in tutto il mondo (di cui più di 300 milioni su Spotify), è diventata la canzone più cercata su Shazam la scorsa estate e le ha permesso di guadagnare più di un milione di iscritti al suo canale YouTube. Durante la ricezione di a Premi musicali NRJ per “Makeba”, Jain ha addirittura registrato fino a 16 milioni di ascoltatori mensili su Spotify!
Il lettore Dailymotion si sta caricando…
“Jain è stato unico fin dall’inizio”
Ma come ha fatto questa canzone, un omaggio a Miriam Makeba, già un grande successo al momento della pubblicazione, a diventare un vero fenomeno sette anni dopo la sua creazione? “ Jain è stata unica fin dall’inizio » ricorda Marie Kliszowski, responsabile marketing della Columbia Records France: « Non ero nemmeno entrato nell’etichetta quando ha pubblicato il suo EP di debutto “Hope” nel 2014, quando ero già impressionato. Aveva già fatto un lungo tour con una proposta scenica unica. Era un’artista solista che utilizzava i pedali loop in concerto, era un mix raro e assolutamente unico di influenze diverse e vera modernità. “. Fin dall’inizio Marie Kliszowski assicura che l’obiettivo era aiutarla a rimanere se stessa, cercando di toccare” poco a poco tutti i territori » : « Per noi è importante sapere come raggiungere un determinato pubblico attraverso la giusta performance o il giusto tempismo [une pub en télé par exemple, ndlr] “.
“Makeba”, una canzone “visionaria”.
Se la pandemia permettesse a Jain di ricaricare le batterie dopo 300 date di concerti” estenuante “, la sua squadra iniziò a ripromuovere il suo catalogo un anno prima del suo ritorno: ” Il nostro duplice obiettivo era parlare a un pubblico esistente e raggiungere una nuova generazione che potrebbe conoscere una o due canzoni “. A prova di questo successo, Jain è diventata la prima artista donna francese a vedere la sua canzone far parte della famosa saga di videogiochi “Just Dance”. “ Questa è un’ottima visibilità per lei. » sorride Marie Kliszowski: “ Siamo al 100% sul suo nuovo album ma (…) il pubblico si è buttato su “Makeba” l’estate scorsa e ha riscoperto la potenza e l’impatto emotivo di questa canzone visionaria. Abbiamo sfruttato questa opportunità per proporre al pubblico un nuovo repertorio “.
Acquista i tuoi biglietti per i concerti di Jain!
Ma cosa ne pensa il protagonista? Intervistato da Numero della rivista durante l’autunno, Jain si è detta colpita da questo ritorno alla grazia: “ Questo ritorno di “Makeba” è pazzesco ma ci sono sempre stati segnali con questo titolo. Anche per questo per me è molto speciale! Questo ritorno di queste proporzioni, otto anni dopo la sua uscita, è semplicemente eccezionale ma solo questa canzone ne era capace. I social network sono un ottimo modo per interagire direttamente con le persone che ascoltano la mia musica. Mi piace condividere con loro momenti di creazione, divertimento, backstage, insomma parte della mia vita quotidiana “.
