“YouTube è oggi un attore chiave nel panorama audiovisivo francese”, secondo Justine Ryst, direttore generale di YouTube France. La piattaforma, arrivata in Francia quasi 19 anni fa, è oggi uno dei principali concorrenti dei canali televisivi, come ha appena rivelato uno studio di Médiamétrie. “YouTube non è un canale televisivo, né un social network. È una piattaforma video il cui compito è fornire un'infrastruttura di hosting di contenuti per accogliere tutte le parti interessate creative” ,. ricorda Justine Ryst, giovedì 7 novembre.
La piattaforma YouTube, diventata indispensabile, funziona e quindi è complementare a tutti i canali televisivi francesi che, a loro volta, sono tutti su YouTube. “Quando guardiamo le cifre fornite da Médiamétrie, lei specifica, in termini di audience, è la prima piattaforma video che riunisce ogni giorno i giovani dai 15 ai 49 anni davanti a tutti i canali televisivi lineari francesi. Il dibattito attuale lo dimostra “quanto sarà prezioso avere una misurazione unica” del pubblico “con tutte le piattaforme e gli schermi”continua Justine Ryst. Lavoro attualmente svolto da Médiamétrie che il direttore generale di YouTube France accoglie e incoraggia. La piattaforma è favorevole a questo.
“Quando Médiamétrie afferma che in Francia abbiamo 42,6 milioni di utenti al mese, continua Justine Ryst, Si tratta di una misura chiamata tre schermi, sul tablet, sul cellulare e sul computer, ma che non conta, ad esempio, la televisione.
Per continuare a distinguersi e, in ultima analisi, forse ridurre i confini tra i diversi attori audiovisivi, YouTube ha sferrato un duro colpo con il documentario Kaizen da una delle star della piattaforma, Inoxtag, un mese fa. Circa 37.000.000 di visualizzazioni per un documentario della durata di 2 ore e 26 minuti, trasmesso successivamente su TF1. Un punto di svolta per questo colosso digitale che ne è felice “vedere opere di questo tipo capaci di viaggiare attraverso tutti i canali distributivi”. “Cosa c'è di speciale in lui, aggiunge Justine Ryst, illustra tutta la singolarità di YouTube attraverso la libertà del tono.”
“Quando crei su YouTube, non esiste alcuna logica di formattazione, riquadri, palinsesto, durata e quindi abbiamo una libertà creativa totale, che in televisione non esiste.”
Justine Ryst, direttore generale di YouTube Franciasu franceinfo
Una libertà di cui figure iconiche del giornalismo come Claire Chazal o Élise Lucet si appropriano chiedendo di essere sponsorizzate da Squeezie o Gaspard G, creando una sorta di “mentoring inverso”, sorride Justine Ryst. Cercano un pubblico aggiuntivo che a volte può essere più giovane, a volte più internazionale o libertà editoriale per lavorare su argomenti che non rientrano nella loro linea editoriale, nel loro formato sullo scaffale. “Siamo complementari ai canali TV, crede Justine Ryst. Tutto ciò fa parte di un rapporto molto virtuoso, molto complementare e di un equilibrio davvero vantaggioso per tutti, anche per gli stessi canali televisivi. conclude.
