Simbolo turistico – La Svizzera si rompe con la stella alpina sulla croce

Tutto va bene. Trent’anni dopo aver identificato il Paese con una stella alpina d’oro, al centro di una croce federale, Svizzera Turismo si sbarazza di questo logo un po’ antiquato. La sua nuova identità visiva è stata presentata lunedì al Palexpo, durante la Giorno festivo svizzeroil più grande evento in un settore che impiega quasi 160.000 persone.

Il cameo con il fiore delle Alpi è sostituito da una “Svizzera” diretta, quasi brutale, per fugare ogni minimo dubbio sull’argomento. Il nome del Paese è chiamato a “rappresentare tutti gli host e le hostess della Svizzera”, assicura l’agenzia nazionale di marketing turistico.

Una croce svizzera funge da lettera “T”. E soprattutto non vedere uno stendardo in questa elegante variazione del rosso, basato su quello della bandiera nazionale. No, la croce bianca “è stata ingrandita e decorata con un monocromo di cinque toni oscillanti tra il rosso e il rosa, in segno di modernità, diversità e autonomia”, difende l’organizzazione.

Riflessione di un’epoca

Si tratta quindi della scomparsa di un simbolo. Come il Cervino sulla confezione del Toblerone, sostituito da un pittogramma stilizzato, per essenziali requisiti di legge – non tutta la produzione è in Svizzera. Niente del genere qui.

«Il logo stesso è privo di identità, ignorando i luoghi comuni – gli alpeggi in fiore, i laghi, Chillon – che tuttavia simboleggiano sempre ciò che il visitatore, che non conosce la Svizzera, viene a cercare”, osserva Julien Kolly, cofondatore del agenzia di comunicazione Ciambellescoprendo le prime immagini.

Una scelta che, agli occhi del creativo, “riflette forse le contraddizioni del tempo” – evidenziando l’unicità del Paese per meglio venderla all’estero, ma diffidando di un simbolismo troppo nazionalista.

Alle reti non piacciono le stelle alpine

Il pittogramma in vigore non era mai stato ritoccato dal 1995. L’apparizione del fiore d’oro, con la cresta montata su un cabochon, ha segnato la fine di un periodo di turbolenze – tagli al bilancio, revisione contabile di un certo Nicolas Hayek – d’un ufficio nazionale poi ribattezzato Turismo Svizzera. “I requisiti imposti a un marchio sono completamente diversi da quelli degli anni ’90, motivo per cui si è deciso di creare un nuovo universo digitale completo di marchi per sostituire un semplice acronimo”, afferma l’organizzazione.

Oggi la comunicazione avviene su Internet. “Abbiamo sperimentato come trasferire questa foto con la stella alpina nello spazio digitale, ma è diventato subito chiaro che l’immagine della croce bianca e il nome del paese in inglese generavano molto più riconoscimento, su Internet e sui social network ”, spiega André Hefti, direttore marketing di Suisse Tourisme.

Gstaad ha già tracciato una linea

Lo sviluppo del concetto, durato “quasi due anni”, è stato affidato all’agenzia zurighese Made Identity. Il capo dell’organismo di promozione – finanziato per metà dalla Confederazione – rifiuta di precisare il budget, parlando di investimento “responsabile”.

L’adattamento visivo dell’intero settore sarà effettivo “nelle prossime settimane”, indica André Hefti. Alcuni non hanno aspettato. Gstaad ha già tracciato una linea sul logo della stella alpina da tempo, fino ad allora orgogliosamente apposto sul suo nome.

Pierre-Alexandre Sallier è giornalista nella rubrica Economia dal 2014. In precedenza ha lavorato per Il tempocosì come per tutti i giorni La galleriaa Parigi.Più informazioni

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