Condivisione di valore. L’espressione è fiorita nel settore del libro dall’inizio di quest’anno 2024. Lo scorso febbraio, l’Unione Nazionale dell’Editoria, per alimentare il dibattito con le organizzazioni degli autori sulle condizioni contrattuali e sui livelli di remunerazione, ha pubblicato uno studio sulla condivisione del valore tra autori ed editori .
Dire che il documento abbia suscitato polemiche sarebbe un eufemismo. Tutte le organizzazioni degli autori hanno poi segnalato una luce” parziale e fazioso », per usare l’espressione dell’Associazione dei traduttori letterari francesi (ATLF). Secondo gli autori, un certo numero di parametri non sono stati presi in considerazione dall’END o presentati in modo insoddisfacente, nonostante la difesa dell’organizzazione professionale.
Le domande sulla ripartizione del prezzo del libro tra gli attori della catena si estendono ora anche alla libreria. L’Unione francese delle Librairie (SLF) ha infatti lanciato un appello alla solidarietà da parte della catena, e in particolare di editori e distributori.
Attori in situazione di impoverimento
Le domande sulla distribuzione del valore del libro sono nate, da parte degli autori, da una constatazione di “indebolimento economico», documentato, in particolare, da uno studio del Ministero della Cultura del 2016, ricorda Christophe Hardy, presidente della Société des Gens de Lettres (SGDL). “Da allora avanziamo proposte sulla condivisione del valore, nell’ambito di un dialogo tra autori ed editori.»
Questo impoverimento degli autori sarebbe oggi condiviso dalle librerie, i cui margini commerciali, già bassi, sono messi sotto pressione dall’aumento delle tariffe. Il che fa dire a Frédérique Pingault:Libreria del trama Lione, che lei “ha la sensazione di vivere l’impoverimento dei librai da quando ho acquistato questo marchio 14 anni fa“.
“Questa vocazione, questa passione, oggi lo è un po’ meno. Chiediamo ai nostri librai di essere coltellini svizzeri, di vendere libri esigenti, di chiedere fondi, di ospitare convegni… E, in effetti, gli attori meglio pagati sono i grandi produttori, che si accontentano del quantitativo. Noi, librai indipendenti, non possiamo combattere.»
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Un riferimento ai punti sconto concessi dagli editori ai librai sul prezzo al pubblico dei libri, iva esclusa: se può raggiungere il 36% e talvolta oltre, spesso stagna intorno al 30% e raramente supera il 40%. Di fronte alla delicata situazione delle librerie, l’SLF ha chiesto alle case editrici di fare uno sforzo, puntando sui gruppi Hachette e Media-Participations.
Ripensare un modello
Dominique Tourte, venuto a rappresentare la voce delle case editrici indipendenti in qualità di direttore generale della federazione che le rappresenta (FEDEI), riferisce “costi di produzione in forte aumento e significative tensioni sui flussi di cassa“.
A ciò si aggiungono, secondo lui, tassi di restituzione in aumento per le opere indipendenti, nonché un “invisibilità legata alla concentrazione: compariamo con grande difficoltà sui tavoli dei librai“, lui dice. Durante gli Incontri nazionali delle librerie e anche prima, l’Unione francese delle librerie ha chiesto: “un drastico calo della produzione», una richiesta rivolta soprattutto agli editori con ambizioni industriali.
Frédérique Pingault è d’accordo, sottolineando che alcuni cali produttivi, qua e là, non permettono di modificare la traiettoria di un settore del libro lanciato a tutta velocità, a rischio di andare dritto contro il muro.
Renaud Lefebvre, direttore generale dell’Unione nazionale dell’editoria, ricorda alcuni dati tratti dallo studio dell’organizzazione professionale, assicurando che il margine finale delle case editrici rimane intorno al 5% e che “la prima sanzione per un libro che non funziona è dell’editore che la subisce“.
La distribuzione in questione
Tutti gli occhi attorno al tavolo rotondo e nella sala si rivolgono presto alla distribuzione, anello della catena che non viene rappresentato. “I soldi nel libro ce ne sono e sappiamo dove sono», assicura un relatore del pubblico.
Parallelamente all’economia del prototipo che governa il libro [des dépenses de création effectuées sans connaissance de la capacité du bien à rencontrer une demande, NdR] sarebbe stato così creato un “economia dei flussi», come spiega Christophe Hardy, in base alla distribuzione dei libri.
“Questa economia di flusso ha bisogno della produzione per funzionare, il che può portare all’allagamento dei tavoli dei librai. Hachette Livre, ad esempio, realizza meno margini di Hachette Distribution, ma è la stessa holding», rilancia.
In un momento in cui Hachette viene additato per non aver concesso uno sconto sufficientemente generoso ai librai e in cui alcuni librai tentano una tregua sulle nuove uscite per interrogarsi su chi trae vantaggio dalla sovrapproduzione, la distribuzione è logicamente messa in discussione.
Anche in questo caso alcuni operatori più piccoli, come l’indipendente Serendip, indicano di non generare un margine confortevole – in questo caso sarebbe dello 0,03%.
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Mentre diversi relatori chiedono cifre sul margine di distribuzione – uno studio previsto dal Ministero della Cultura potrebbe dissipare alcune incertezze sull’argomento – Renaud Lefebvre assicura che “la miniera d’oro potrebbe non essere quella che immagini“.
Prendendo ad esempio l’annullamento del trasferimento del sito logistico di Maurepas del gruppo Hachette all’inizio del 2024, o l’assenza di un bonus di incentivazione presso Interforum, precisa che l’attività soffre anche dell’aumento dei costi e dell’aumento dell’energia costi: “Smettiamola di pregiudicare l’esistenza dei fondi di guerra“, dicono.
Verso un libro più costoso?
Se la torta non può essere condivisa in modi nuovi, forse è necessaria una torta più grande. Alexandra Charroin-Spangenberg, co-direttrice della Librairie de Paris a Saint-Étienne, vicepresidente dell’SLF e presidente della sua commissione sociale, sottolinea così il prezzo del libro.
“Se continuiamo a dire che i libri devono costare meno, necessariamente esternalizzeremo il lavoro. Verrà un momento in cui, collettivamente, bisognerà ridare valore ai libri, remunerare il lavoro delle persone, il lavoro di qualità.» Presto lanciata in nuove trattative professionali, non nasconde la sua apprensione: “Mi ritroverò di fronte a persone alle quali non posso offrire nulla.»
Spesso in ritardo rispetto al livello dell’inflazione, il prezzo dei libri ha registrato aumenti eccezionali nel 2022 e nel 2023, ma i librai chiedono un aumento maggiore.
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Frédérique Pingault, citando la legge sul prezzo unico dei libri del 1981, ricorda che gli editori, nel fissare il prezzo, sono tenuti a tener conto “la qualità dei servizi forniti dai rivenditori a favore della distribuzione dei libri“. “Aumentare il prezzo dei libri non è una brutta parola, spetta all’editore aumentare i prezzi di vendita in tempi di inflazione» per garantire la remunerazione di tutti gli attori, assicura citando «alcune nicchie da incrementare», come i testi di pubblico dominio in formato tascabile.
Si leveranno voci in sala per sottolineare che le opere sembrano già costose per un certo numero di francesi, quando “lo sviluppo dei libri di seconda mano fornisce un segnale abbastanza chiaro sulla sensibilità di alcuni lettori al prezzo», ricorda Renaud Lefebvre.
Fotografie: ActuaLitté, CC BY SA 2.0
FILE – Un’ecologia della libreria al centro di RNL 2024
